素材篇：休閑游戲的廣告創意點

當你在瀏覽頁面時，什么樣的廣告會吸引你點進去呢，是畫質比較精美的、引起你內心共鳴的、比較搞笑沙雕的，還是利益誘惑的呢?

相信不同的人會有不同的答案，但這些吸引你點擊的廣告，歸根結底是廣告具有好的創意足夠引起你的注意。所以說：好的廣告，一定是創意為王，也是優化師一直在探索的重點方向之一。

不同的產品類型，創意點也是不同的，針對投放過的休閑游戲，總結了一些廣告創意點。

顧明思議，游戲爆點就是從感官上對潛在用戶產生刺激，當用戶瀏覽到廣告頁面時，通過把游戲通關的畫面或者游戲過程中比較精彩的畫面展現給用戶的這些畫面和關鍵場景。比如消除類游戲的連消畫面，積分類游戲的高分展示畫面等，這也是現在應用非常普遍的一個廣告賣點，幾乎通用于所有產品。

用戶受到廣告畫面的刺激，產生點擊下載的沖動，也想體驗一下游戲中的火爆畫面。但是在應用游戲爆點時，切記不要過于夸大游戲爆點畫面，否則用戶進入游戲后會產生較大的心理落差，不利于用戶的留存；更不要用元素過多的畫面，過于堆積的畫面將會讓潛在用戶根本看不出廣告想表達的是什么意思。

對于休閑游戲，必不可少的一個屬性就是社交屬性，所以在推廣過程中，我們也要用好休閑游戲的社交屬性。

在廣告元素中，我們可以想象這樣一個畫面，一位比較孤單的人，在百無聊賴的看手機，突然發現一款游戲，在玩的過程中，不僅認識了好多新的朋友，還通過游戲找到了多年沒有聯系的同學，更是通過游戲任務中的相互分享，提升了自己在朋友之間的活躍度，獲得了更多的朋友的關注。上述只是說了一個非常理想化的場景，要結合產品的具體設計元素來設計廣告創意，比如曾經非常火爆的微信跳一跳，就是熟人之間的社交元素，三國殺，則是陌生人社交元素。

產品的定位不同，社交的圈層也不盡相同，善于利用好產品的社交屬性，也能讓廣告達到事半功倍的效果。

任何產品在推廣過程中，都要注重目標國家的節日活動。一般節日期間不僅僅在運營的角度增加投入，在廣告推廣中，也要利用好節日活動；在節日活動中，實現運營和推廣的有機結合，將會是產品爆發的一個重要節點。

當然產品在不同階段，節日期間是否適合加大推廣力度的看法也不盡相同，這也不妨礙我們在推廣過程中，把相關的一些節日元素融入到廣告中，讓看到廣告的人提高用戶在心理上對我們的廣告就非常認同產品的本地化。

這樣的廣告在精不在多，如果盲目的投太多的節日廣告，做的不走心，就可能會冒犯到當地的一些風俗，會產生相反的效果。

在一些休閑游戲中，在通關的過程中需要消耗相應的道具，我們也可以把道具獎勵做為一個推廣點。

比如連續七日登陸贈送一堆游戲道具；還有一些休閑游戲，連續登陸會獲得一些最貴特權，這些特權的展示也會滿足潛在用戶內心的虛榮心理。再有就是一些休閑游戲中，會通過通關或連續登陸，給予金幣獎勵，這些金幣可兌換真正的現金獎勵，這樣的真金白銀展示，更會吸引用戶的好奇心。

利益吸引也一定要把握好一個度，并且應用的時機和平臺也要把控好。

借勢推廣對于一些新的產品來說，將會起到非常重要的作用。我們要時刻關注當地的一些時事熱點，找到可以與我們的產品相關聯的熱點，通過熱點與產品的有機結合，提高我們在推廣過程中產品的關注。

除了借助話題熱點，我們也可以借助其他比較成功的一些相關產品，還有一些名人效應等，增加我們在推廣過程中產品的關注度。

除了以上基礎的幾個創意點之外，還有很多其他角度的賣點值得優化師認真挖掘，需要在之后的投放中逐步測試。