素材篇：休閑游戲的廣告創(chuàng)意點(diǎn)

當(dāng)你在瀏覽頁(yè)面時(shí)，什么樣的廣告會(huì)吸引你點(diǎn)進(jìn)去呢，是畫質(zhì)比較精美的、引起你內(nèi)心共鳴的、比較搞笑沙雕的，還是利益誘惑的呢?

相信不同的人會(huì)有不同的答案，但這些吸引你點(diǎn)擊的廣告，歸根結(jié)底是廣告具有好的創(chuàng)意足夠引起你的注意。所以說(shuō)：好的廣告，一定是創(chuàng)意為王，也是優(yōu)化師一直在探索的重點(diǎn)方向之一。

不同的產(chǎn)品類型，創(chuàng)意點(diǎn)也是不同的，針對(duì)投放過(guò)的休閑游戲，總結(jié)了一些廣告創(chuàng)意點(diǎn)。

顧明思議，游戲爆點(diǎn)就是從感官上對(duì)潛在用戶產(chǎn)生刺激，當(dāng)用戶瀏覽到廣告頁(yè)面時(shí)，通過(guò)把游戲通關(guān)的畫面或者游戲過(guò)程中比較精彩的畫面展現(xiàn)給用戶的這些畫面和關(guān)鍵場(chǎng)景。比如消除類游戲的連消畫面，積分類游戲的高分展示畫面等，這也是現(xiàn)在應(yīng)用非常普遍的一個(gè)廣告賣點(diǎn)，幾乎通用于所有產(chǎn)品。

用戶受到廣告畫面的刺激，產(chǎn)生點(diǎn)擊下載的沖動(dòng)，也想體驗(yàn)一下游戲中的火爆畫面。但是在應(yīng)用游戲爆點(diǎn)時(shí)，切記不要過(guò)于夸大游戲爆點(diǎn)畫面，否則用戶進(jìn)入游戲后會(huì)產(chǎn)生較大的心理落差，不利于用戶的留存；更不要用元素過(guò)多的畫面，過(guò)于堆積的畫面將會(huì)讓潛在用戶根本看不出廣告想表達(dá)的是什么意思。

對(duì)于休閑游戲，必不可少的一個(gè)屬性就是社交屬性，所以在推廣過(guò)程中，我們也要用好休閑游戲的社交屬性。

在廣告元素中，我們可以想象這樣一個(gè)畫面，一位比較孤單的人，在百無(wú)聊賴的看手機(jī)，突然發(fā)現(xiàn)一款游戲，在玩的過(guò)程中，不僅認(rèn)識(shí)了好多新的朋友，還通過(guò)游戲找到了多年沒(méi)有聯(lián)系的同學(xué)，更是通過(guò)游戲任務(wù)中的相互分享，提升了自己在朋友之間的活躍度，獲得了更多的朋友的關(guān)注。上述只是說(shuō)了一個(gè)非常理想化的場(chǎng)景，要結(jié)合產(chǎn)品的具體設(shè)計(jì)元素來(lái)設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意，比如曾經(jīng)非常火爆的微信跳一跳，就是熟人之間的社交元素，三國(guó)殺，則是陌生人社交元素。

產(chǎn)品的定位不同，社交的圈層也不盡相同，善于利用好產(chǎn)品的社交屬性，也能讓廣告達(dá)到事半功倍的效果。

任何產(chǎn)品在推廣過(guò)程中，都要注重目標(biāo)國(guó)家的節(jié)日活動(dòng)。一般節(jié)日期間不僅僅在運(yùn)營(yíng)的角度增加投入，在廣告推廣中，也要利用好節(jié)日活動(dòng)；在節(jié)日活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)和推廣的有機(jī)結(jié)合，將會(huì)是產(chǎn)品爆發(fā)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

當(dāng)然產(chǎn)品在不同階段，節(jié)日期間是否適合加大推廣力度的看法也不盡相同，這也不妨礙我們?cè)谕茝V過(guò)程中，把相關(guān)的一些節(jié)日元素融入到廣告中，讓看到廣告的人提高用戶在心理上對(duì)我們的廣告就非常認(rèn)同產(chǎn)品的本地化。

這樣的廣告在精不在多，如果盲目的投太多的節(jié)日廣告，做的不走心，就可能會(huì)冒犯到當(dāng)?shù)氐囊恍╋L(fēng)俗，會(huì)產(chǎn)生相反的效果。

在一些休閑游戲中，在通關(guān)的過(guò)程中需要消耗相應(yīng)的道具，我們也可以把道具獎(jiǎng)勵(lì)做為一個(gè)推廣點(diǎn)。

比如連續(xù)七日登陸贈(zèng)送一堆游戲道具；還有一些休閑游戲，連續(xù)登陸會(huì)獲得一些最貴特權(quán)，這些特權(quán)的展示也會(huì)滿足潛在用戶內(nèi)心的虛榮心理。再有就是一些休閑游戲中，會(huì)通過(guò)通關(guān)或連續(xù)登陸，給予金幣獎(jiǎng)勵(lì)，這些金幣可兌換真正的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，這樣的真金白銀展示，更會(huì)吸引用戶的好奇心。

利益吸引也一定要把握好一個(gè)度，并且應(yīng)用的時(shí)機(jī)和平臺(tái)也要把控好。

借勢(shì)推廣對(duì)于一些新的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，將會(huì)起到非常重要的作用。我們要時(shí)刻關(guān)注當(dāng)?shù)氐囊恍r(shí)事熱點(diǎn)，找到可以與我們的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)，通過(guò)熱點(diǎn)與產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，提高我們?cè)谕茝V過(guò)程中產(chǎn)品的關(guān)注。

除了借助話題熱點(diǎn)，我們也可以借助其他比較成功的一些相關(guān)產(chǎn)品，還有一些名人效應(yīng)等，增加我們?cè)谕茝V過(guò)程中產(chǎn)品的關(guān)注度。

除了以上基礎(chǔ)的幾個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)之外，還有很多其他角度的賣點(diǎn)值得優(yōu)化師認(rèn)真挖掘，需要在之后的投放中逐步測(cè)試。