品牌出海

觀點：市場部向外看

不做長廣告，營銷還是有很多其他事兒可以做。上周我去阿里巴巴市場營銷創新大賽supernova評獎，花了一整天時間，把阿里各個BU過去一年最優秀的案例都看了一遍，長廣告幾乎沒有，廣告片加傳播的案例也
品牌出海 2023年03月14日

品牌升級，就是場景升級

每年的七八月份，都是品牌升級的高峰期，最近看了幾個案例，有一點點感想，咱們談談。多年來我的個人感受是：品牌升級是個筐，什么項目都往里裝。我們會見到各類以品牌升級為名的營銷，有些就是簡單的換了個slogan，有些就是新拍了個廣告片，太多太多這種浮于表面的
品牌出海 2021年07月23日

音樂營銷，品牌感性表達

區別于理性說教的，是感性情緒。在社交網絡時代，從廣告到內容的升級中，電影、書籍、音樂同樣作為重要的內容載體，電影與書籍已經很長時間服務于品牌，但很少有人談論音樂對品牌的價值。音樂也是很重要的情緒
品牌出海 2022年08月17日

新銳品牌，占領輿論生態位

品牌的生長邏輯，大概可以分為三個階段：一是從無到優質小眾品牌；二是實現從小眾到大眾的跨越；三是保持大眾品牌的增長與活力。第一和第三階段可以持續線性增長，但第二階段的跨越，需要一次爆炸式增長，是
品牌出海 2022年04月08日

超級媒介，品牌“事件場”

今年能感受到，品牌廣告正在回暖。再次談論品牌廣告廣告時，我首先想到的是那些超級媒介，比如超級節點媒介，奧運會、世界杯、春晚、超級碗等等；比如超級廣告位，紐約時報廣場、上海外灘大屏、超級APP開屏
品牌出海 2022年09月28日

俄羅斯清關規則

俄羅斯市場規模龐大：俄羅斯是世界上面積最大的國家之一，擁有人口眾多且經濟潛力巨大。對于出口商而言，進入俄羅斯市場可以獲得巨大的商機和潛在利潤。然而，要想在俄羅斯市場開展貿易，就必須遵守俄羅斯的進口
品牌出海 2024年04月09日

做好品牌，才能做大生意

對于品牌營銷人來說，或許要重新理解抖音，重新分配其在年度規劃中的營銷角色。當抖音的直播賣貨愈加繁榮之后，越來越多品牌主，一切營銷動作圍繞賣貨，這是狹隘的，也是危險的觀點。讓我想起以前“效果廣告”當
品牌出海 2023年11月15日

生成式AI重構營銷：問題比答案重要

進入2023年，AI對于各行業的提效越來越明顯了。前段時間，一個在主機廠工作的朋友，給我講了一個4S店銷售的故事。???這個4S店位于廣州的郊區，半年來銷售一直未能達到目標。他嘗試用了百度的AI工
品牌出海 2023年11月23日