品牌出海

以圈層思維，做好區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)

在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的大眾傳播變得越來(lái)越困難。曾經(jīng)，電視廣告尤其是在央視黃金時(shí)段投放的廣告，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)廣泛的人群覆蓋和深入人心的影響力。如今，這種一刀切的傳播策略已不再奏效。平臺(tái)
品牌出海 2024年02月23日

品牌資產(chǎn)，從營(yíng)銷(xiāo)到運(yùn)營(yíng)

“運(yùn)營(yíng)”的概念，伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來(lái)，每家互聯(lián)網(wǎng)公司都有運(yùn)營(yíng)部門(mén)。而“品牌”，在過(guò)往的理解中是無(wú)形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)帶來(lái)產(chǎn)品溢價(jià)。一直以來(lái)，品牌資產(chǎn)僅停留在概念層面，即不能看見(jiàn)也無(wú)法量化，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)事
品牌出海 2021年10月14日

助農(nóng)營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)代化與品牌化

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的助農(nóng)，成為很多品牌與平臺(tái)正在做的事情。我對(duì)助農(nóng)營(yíng)銷(xiāo)和公益營(yíng)銷(xiāo)的看法類(lèi)似，要做實(shí)事，要以商業(yè)方法可持續(xù)解決問(wèn)題，而不是做秀場(chǎng)，玩憐憫。大眾對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的普遍認(rèn)知，還停留在“土特產(chǎn)”層面
品牌出海 2022年09月23日

趨勢(shì)：經(jīng)營(yíng)型創(chuàng)作者

北京東三環(huán)路邊的廣告牌，換成公益廣告了。在各類(lèi)不同渠道聽(tīng)說(shuō)，所有不帶貨的自媒體與KOL廣告收入嚴(yán)重下滑，甚至一些MCN開(kāi)始倒閉。我想這是真實(shí)發(fā)生的，品牌削減廣告預(yù)算，是今年的普遍共識(shí)。當(dāng)自媒體KO
品牌出海 2023年10月09日

定調(diào)型乙方，策略型創(chuàng)意

在大4A生態(tài)被打破后，營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)愈發(fā)復(fù)雜。表面上大家都是廣告公司，但實(shí)際上各自能力模型完全不同。再拓展到公關(guān)與傳播公司，如果加上MCN等廣泛意義上的“營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)”，被稱(chēng)之為“乙方”的營(yíng)銷(xiāo)公司就更復(fù)雜。
品牌出海 2024年04月26日

成熟大品牌，更需“立圈”

當(dāng)“破圈”成為營(yíng)銷(xiāo)熱詞時(shí)，我們談?wù)勅绾巍傲⑷Α薄Ｎ矣龅揭恍┏墒齑笃放频捻?xiàng)目，他們也在思考破圈的問(wèn)題。但當(dāng)我開(kāi)始思考后發(fā)現(xiàn)，這些成熟品牌的問(wèn)題不是破圈，早已經(jīng)破無(wú)可破，他們更需要思考的問(wèn)題是，如何“
品牌出海 2022年04月02日

進(jìn)入輿論，議題式種草

品牌如果不參與社會(huì)議題，不進(jìn)入大眾輿論，就只是賣(mài)貨的，不稱(chēng)之為品牌。我想談?wù)勂放?社會(huì)-消費(fèi)者，這三者的關(guān)系。從品牌端來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)走向同質(zhì)化，未來(lái)更多的是品牌競(jìng)爭(zhēng)。從消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，新一代年輕
品牌出海 2022年12月30日

疫情洞察：基于當(dāng)下，正向治愈

品牌怎樣做消費(fèi)者洞察？如何基于洞察輸出創(chuàng)意，并獲得廣泛傳播？偉大的品牌總能洞察社會(huì)情緒，與更廣泛的大眾產(chǎn)生共鳴，在與消費(fèi)者的溝通中，促進(jìn)社會(huì)價(jià)值觀的良性循環(huán)。洞察的基本邏輯是——基于當(dāng)下。洞察當(dāng)下的社
品牌出海 2022年07月08日

策略：超級(jí)品牌，具象化表達(dá)

海明威提出了關(guān)于文學(xué)創(chuàng)作的“冰山理論”：冰山運(yùn)動(dòng)之雄偉壯觀，是因?yàn)樗挥邪朔种辉谒嫔稀Ｔ诮邮堋栋屠柙u(píng)論》訪談時(shí)他透漏，《老人與海》的初稿有1000頁(yè)，龐大而細(xì)致的描寫(xiě)了漁村的每一個(gè)細(xì)節(jié)，但最終
品牌出海 2022年04月25日

品牌生長(zhǎng)，首先塑造“大牌氣質(zhì)”

包括網(wǎng)紅品牌、國(guó)貨品牌、渠道品牌等類(lèi)似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質(zhì)”。不是新品牌的網(wǎng)紅感，而是稍稍后退的沉穩(wěn)、可靠、持久的氣質(zhì)。一種更有安全感的消費(fèi)，你不會(huì)擔(dān)心這個(gè)品牌隨時(shí)倒閉，也不會(huì)覺(jué)得他
品牌出海 2022年05月09日