行業展望：廣告公司，仍需渡劫
最近幾年廣告行業一直很難，現在更難，短期內艱難仍會持續。但如果你是樂觀主義者，我們談談美好的未來。我的職業生涯從不同屬性的乙方，到每年合作十多家廣告公司的甲方，現在則是在廣告行業邊上的觀察者與連接者
品牌出海
品效合一，成為新常態
三年前營銷行業還在激烈爭論，品效合一是否是偽命題。但現在，談起此話題的人已經不多，或許是作為某種默認。2019年我曾認為，那將會是品效合一元年，當年下沉市場已經完全滲透，內容種草開始流行，直播賣貨正在
場景擴張，驅動品牌真增長
探索完重新分配廣告費之后，現在談談增長從何處來？我們發現大部分營銷預算都去了以賣貨為目的的營銷形式，那么問題就變成，如何賣貨更有效率，怎樣賣貨可以產生復購，形成習慣，賣出真增長？上周，我在上海參加
超級品牌，創造新增量
今天談談大品牌，已經非常成熟的超級品牌，他們在品牌營銷上的策略邏輯。超級品牌的痛點是，大眾傳播邊際效應遞減。知名度已經非常飽和，全國甚至全球人盡皆知，產品沒有顛覆性創新，做營銷的價值感在減弱
策略：強勢品牌，謹慎表達
之前談中小品牌或弱勢品牌應該更激進、大膽、熱烈的表達，以此贏得關注。但對于強勢品牌來說則正好相反，需要謹慎表達，做有深度的內容與用戶溝通。為什么奢侈品一張KV要制作半年？為什么Apple的春節賀歲
祛魅時刻：寫作的流程與方法
我是如何寫出一篇觀點清晰，邏輯嚴謹的3000字深度內容？村上春樹如何完成一部長篇小說？我們來祛魅一下。最近閱讀了村上春樹的《我的職業是小說家》，里面提到他完成一部長篇小說的流程，自己要先寫4遍，然后才
漢服出海也能日賺千刀？這3個獨立站靠“古裝”吸粉百萬
你能想象嗎？一些看起來“非常中國”的傳統服飾，竟然在海外賣得風生水起。最近我在研究外貿獨立站的案例時，挖掘到了幾個特別有意思的站點，它們專注做中國傳統漢服，不但做成了，還做爆了。其中有的網站單月訪客超
品牌口號，如何從觀念到共識？
Slogan，品牌有各自的理解。對于有些品牌，是一年一換的漂亮話。有些如Nike這樣的品牌，則視為百年品牌信仰。但更多的是階段性品牌戰略體現，從小眾到大眾，從單品類到全品類，從傳統到數字化，或者商業
2021，品牌無戰事
對于品牌營銷行業，這是乏善可陳的一年。全年沒有特別出圈的廣告，沒有全民級的創意。多家互聯網大廠被整改罰款，大家更顯低調。在線教育集體沉沒，數百億營銷預算戛然而止。新消費品牌開始降溫，從1-1
