品牌出海

策略：如何改變品牌心智？

從無到有建立品牌心智很難，但要將已有的品牌心智改變，更難。這些年很多品牌都在努力改變品牌心智，以求占據更好的行業生態位。從傳統到年輕是最簡單的一種，成功者寥寥。從平價到高端，極致卷產品配置，也極其難
品牌出海 2024年07月02日

大策略，顛覆大創意

BIGIDEA，出現在每一次廣告公司提案的PPT中，所有的營銷項目中，一定要有一個大創意。似乎，大創意是萬能的。我相信，在傳統媒體時代大創意是有效，且極具沖擊力的，一個巨大的ICON，能讓更多人
品牌出海 2024年04月08日

觀點：顛覆品牌方法

社交媒體帶來了空前的賣貨效率，但品牌利潤越來越微薄，這進一步壓縮了營銷空間。更多預算投流賣貨，品牌預算越來越少，品牌廣告越來越無用，現有營銷體系岌岌可危。營銷人感到無所適從，市場部越來越邊緣化，即便
品牌出海 2025年06月09日

赫蓮娜X特斯拉：品牌聯名再流行

幾年前，品牌跨界聯名一度非常流行，從頂奢到快消，最近幾年品牌聯名一度沉寂，很少看到。今年從喜茶聯名FENDI，到赫蓮娜跨界特斯拉，品牌聯名再度流行，案例質量整體都很高，不再是短平快的傳播事件，而是成
品牌出海 2023年06月26日

增長策略：進入圈層，擴張新場景

如何保持增長，成為越來越重要的問題。我的觀點是增長只有兩個來源：一是產品創新，二是場景擴張。之前我提出一個觀點說“場景擴張，驅動品牌真增長”。簡單來說，一個產品的固有消費場景如果是3個，那么通過有
品牌出海 2024年09月02日

種草策略：精細種草，深度影響

現在做營銷，言必稱種草，無論是新品上市還是活動推廣，種草似乎已經成為品牌觸達消費者的標配。然而，在種草營銷熱潮中，我觀察到許多品牌在實際操作中并未真正抓住種草的核心，反而陷入了一些誤區。有些品牌盲目
品牌出海 2025年01月24日

行業展望：廣告公司，仍需渡劫

最近幾年廣告行業一直很難，現在更難，短期內艱難仍會持續。但如果你是樂觀主義者，我們談談美好的未來。我的職業生涯從不同屬性的乙方，到每年合作十多家廣告公司的甲方，現在則是在廣告行業邊上的觀察者與連接者
品牌出海 2022年10月18日

品效合一，成為新常態

三年前營銷行業還在激烈爭論，品效合一是否是偽命題。但現在，談起此話題的人已經不多，或許是作為某種默認。2019年我曾認為，那將會是品效合一元年，當年下沉市場已經完全滲透，內容種草開始流行，直播賣貨正在
品牌出海 2022年03月30日

場景擴張，驅動品牌真增長

探索完重新分配廣告費之后，現在談談增長從何處來？我們發現大部分營銷預算都去了以賣貨為目的的營銷形式，那么問題就變成，如何賣貨更有效率，怎樣賣貨可以產生復購，形成習慣，賣出真增長？上周，我在上海參加
品牌出海 2024年07月30日