高端品牌年輕化：品牌第一，高而不冷
中國高端品牌的營銷，過去幾十年的表達是：“我們是高端品牌，我們很高端。”目標受眾刻意避開年輕人，定位在中年成功者身上，且大多為男士。現在看來，這樣的營銷畫面難免油膩。消費環境在變，消費人群在
品牌出海
策略：社會責任，融入品牌商業
如果將品牌廣告分成兩種：一種向內看，基于產品賣點對品牌的表達；另一種向外看，基于社會議題洞察，引入產品屬性。品牌策略沒有對錯，只有選擇。兩種方式都對，在不同階段與不同營銷訴求，選擇不同的路徑
品牌擴張，跳出“北上廣”
幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內卷。品牌在做消費者畫像時，都會說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質生活等等，幾乎無一例外。做營銷策略時，也基本瞄準“北上廣”年輕
品牌“藝術展”，信息立體表達
接連看到多個品牌的“藝術展覽”，做的都比較成功，似乎正成為新的流行。Prada在上海聯名菜市場做展覽，北京三源里也常被當做“展館”；釘釘在杭州做了“消失博物館”展覽，在微博登上熱搜；上個月評選某營
高知消費者，為產品故事買單
什么樣的消費，會帶來更強烈的愉悅感與分享欲？一定是超越商品屬性，帶來精神愉悅的消費。比如那些有故事的產品或物件，除了眼前所見的產品，背后還承載了更多的歷史與故事。如果你略微探索一下奢侈品牌，就會發
線下消費的入口，在手機屏幕中
大部分線下消費，都是從互聯網開始的。手機屏幕，成為進入品牌的“入口”，這已是事實。之前我提過觀點說：所有的“效果”，都在手機屏幕中。導向這一結果的原因，是人們每天的手機屏幕使用時間，所有互聯網
美國郵政暫停接收中國包裹，跨境電商何去何從？
點擊藍字?關注我們2025年2月，國際貿易局勢風云突變，一則消息在跨境電商圈掀起驚濤駭浪：美國郵政署（USPS）宣布，自2月4日起，暫時停止接收來自中國大陸和中國香港的所有國際包裹，直
品牌社會責任，打造公益化組織
最近幾年，越來越多的中國品牌開始參與公益，但隨著很多品牌急迫的做出公益成效，一些混亂的狀況也隨之出現。很多品牌公益，過于粗暴速成。基本邏輯是，聯合某家專業公益機構，捐一筆大錢立一個具備話題性
價格錨點，定價就是定品牌
通常來說，價格與產品、利潤相關，很少有人從品牌視角理解價格。2元錢一支的雪糕，有品牌賣20元；9.9元的一點點奶茶，被30-40元一杯的喜茶打破；當星巴克美式賣30多元時，瑞幸的大部分都不超過20元…
策略：入圈共情，破圈傳播
好廣告分兩種，一種是與大時代共情的品牌宣言，像Nike、Apple門的經典時代宣言，至今仍振聾發聵。另一種好廣告是與小群體精準共情的小情緒，一座城市、一個行業、一種狀態等等。前段時間去一家企業交流
