Facebook廣告：賬戶結(jié)構(gòu)是什么？（4）結(jié)構(gòu)形式例舉

當(dāng)我們明白了賬戶構(gòu)架的必要性，確認(rèn)了首要指標(biāo)之后，我們就可以根據(jù)原則去思考咱們的賬戶結(jié)構(gòu)了。

之前也列舉過(guò)優(yōu)化素材的基本構(gòu)架（見(jiàn)下圖），這個(gè)兩種Campaign的形式都可以去進(jìn)行測(cè)試，也都能測(cè)試出相應(yīng)的素材結(jié)果來(lái)。考慮到素材的測(cè)試是為了最終指標(biāo)的達(dá)成，在測(cè)試之后，需要對(duì)素材進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整或關(guān)停等操作，而在Ad Set層級(jí)可調(diào)整的指標(biāo)是最多的，因此一般我們會(huì)用Campaign A的結(jié)構(gòu)形式來(lái)進(jìn)行初期的素材測(cè)試，這一點(diǎn)在之前也有提到過(guò)。

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在測(cè)試完基礎(chǔ)素材以后，假設(shè)我們的核心指標(biāo)是ROI。根據(jù)預(yù)算和ROI的基本指標(biāo)，我們可以設(shè)置不同優(yōu)化方式的Campaign，也可以設(shè)置不同用戶受眾的Campaign來(lái)進(jìn)行優(yōu)化，或者不同區(qū)域，不同年齡等可以進(jìn)行區(qū)分的設(shè)置來(lái)進(jìn)行考慮，不同的思路得到的優(yōu)化框架是不同的。

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優(yōu)化的設(shè)置組合起來(lái)有很多種形式，在建立campaign之前一定要先確認(rèn)好核心指標(biāo)以及自己想測(cè)試的點(diǎn)是什么，根據(jù)核心優(yōu)化指標(biāo)來(lái)進(jìn)行campaign測(cè)試。測(cè)試的過(guò)程中需要不斷的調(diào)整賬戶框架，同時(shí)把握好原則，讓自己始終在進(jìn)行核心優(yōu)化指標(biāo)的細(xì)化。

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到這里基本所有關(guān)于賬戶框架的一些想法就寫完了，后面也可能會(huì)不定期去討論或者介紹一下自己用過(guò)的或者覺(jué)得有用的賬戶框架形式。

不過(guò)總得來(lái)說(shuō)，其實(shí)賬戶框架也沒(méi)有那么負(fù)責(zé)難懂，框架的形式只是用于提醒我們?cè)趦?yōu)化的過(guò)程中始終要心中有數(shù)，幫助我們有一個(gè)統(tǒng)籌全賬戶或者多賬戶的概念。有了這個(gè)概念，不管我們?cè)趦?yōu)化什么產(chǎn)品，什么指標(biāo)，都有一個(gè)基本規(guī)劃，幫助我們更有效率的進(jìn)行優(yōu)化。

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Facebook廣告：賬戶結(jié)構(gòu)是什么？（1）

Facebook廣告：賬戶結(jié)構(gòu)是什么？（2）確認(rèn)核心優(yōu)化指標(biāo)

Facebook廣告：賬戶結(jié)構(gòu)是什么？（3）建立賬戶框架的幾個(gè)原則

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