這是我寄幾的第 36?篇文章
當我們明白了賬戶構(gòu)架的必要性，確認了首要指標之后，我們就可以根據(jù)原則去思考咱們的賬戶結(jié)構(gòu)了。
之前也列舉過優(yōu)化素材的基本構(gòu)架（見下圖），這個兩種Campaign的形式都可以去進行測試，也都能測試出相應的素材結(jié)果來。考慮到素材的測試是為了最終指標的達成，在測試之后，需要對素材進行相應的調(diào)整或關停等操作，而在Ad Set層級可調(diào)整的指標是最多的，因此一般我們會用Campaign A的結(jié)構(gòu)形式來進行初期的素材測試，這一點在之前也有提到過。
?
?
在測試完基礎素材以后，假設我們的核心指標是ROI。根據(jù)預算和ROI的基本指標，我們可以設置不同優(yōu)化方式的Campaign，也可以設置不同用戶受眾的Campaign來進行優(yōu)化，或者不同區(qū)域，不同年齡等可以進行區(qū)分的設置來進行考慮，不同的思路得到的優(yōu)化框架是不同的。
如果是針對優(yōu)化方式來分配，那么CPI，AEO，VO這3種優(yōu)化ROI常見的優(yōu)化方式可以分別建Campaign，同時設置不同的用戶受眾和素材（如上圖）。在素材和受眾迭代一段時間后，能很快發(fā)現(xiàn)哪一種優(yōu)化方式更適合當前產(chǎn)品，也更能有效獲得目標數(shù)據(jù)。
如果是針對受眾細分來分配，可以針對廣泛受眾，興趣受眾，類似受眾進行不同的設置，再去細分優(yōu)化方式的不同。如果需要再繼續(xù)細化的話，區(qū)域位置，興趣不同和類似受眾范圍不同等都可以進行更近一步的細分，在表現(xiàn)優(yōu)秀的Campaign里面找出更加有優(yōu)勢的用戶群。
?
?
優(yōu)化的設置組合起來有很多種形式，在建立campaign之前一定要先確認好核心指標以及自己想測試的點是什么，根據(jù)核心優(yōu)化指標來進行campaign測試。測試的過程中需要不斷的調(diào)整賬戶框架，同時把握好原則，讓自己始終在進行核心優(yōu)化指標的細化。
?
?
?
Facebook廣告：賬戶結(jié)構(gòu)是什么？（1）
Facebook廣告：賬戶結(jié)構(gòu)是什么？（2）確認核心優(yōu)化指標
Facebook廣告：賬戶結(jié)構(gòu)是什么？（3）建立賬戶框架的幾個原則
移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)簡介：新加坡篇
Facebook AEO精準用戶獲取：幾種不同用戶定位模式的測試
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學習資料。
現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
