Facebook廣告：賬戶結構是什么？（3）建立賬戶框架的幾個原則

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這是我寄幾的第 35?篇文章

在了解清楚了什么是賬戶結構，且確定好需求指標，就要針對項目進行賬戶框架的搭建，在建立賬戶框架的時候，建議注意以下原則：

不重疊

很多優化師都會有這個體驗，廣告在以相同定位更新一段時間，量級會達到一個水平之后就很難再有突破了，甚至可能量級越來越少。這種情況大概率是因為多個系列受眾重疊所致，錯開受眾定位進行更新，尋找新的目標用戶，對量級會更有幫助。

考慮賬戶框架時，不僅要考慮賬戶之間的定位設置是否會有重疊的情況，在同一個Campaign中也要注意盡量避免定位重復的情況。如果Campaign或者賬戶之間的受眾設置過度重疊，就很容易導致部分重疊的廣告不容易起量。

因此，在設置的賬戶框架的時候，也需要注意受眾之間不要有重疊的部分出現，如果A賬戶是用了付費用戶的類似受眾，那么B賬戶就盡量避免用付費用戶的類似受眾，可以用其他的受眾定位。

不遺漏

除了受眾不重疊之外，不遺漏也是一個重要原則。

盡量保持空杯心態，在構建廣告賬戶框架的時候，考慮好優化的主要用戶受眾設置和優化方式以后，在進行投放的時候，最好不要有遺漏的情況出現。

比如說要做付費用戶的類似受眾，1-10%付費用戶都可以進行測試，在進行賬戶搭建的時候，不僅要考慮1-3%的用戶，也可以加上3-10%的用戶進行測試。不遺漏有效的定位群組，盡量把框架設置的細節細分的全面一些，可以幫助我們快速測試出有效的定位方式。

不斷迭代優化

在進行初步的賬戶框架確認之后，在優化的過程中，也可以拓展出更多細節的測試。所以賬戶的優化不僅僅是有了框架就可以，還需要不斷的對框架進行復盤，同時不斷的迭代優化素材和其他細節測試，只有不斷的迭代優化才能讓賬戶的框架和數據結果越來越符合實際需求。

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綜上所述，在搭建賬戶框架時，盡力保證不重疊，不遺漏，不斷的迭代優化的原則，讓賬戶框架的可用性更強。

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