Facebook廣告｜高轉化的廣告文案有這9個特點

Facebook廣告相關的內容我們已經用很多篇幅介紹過了，理論性的知識在這里不做過多介紹。直接進入正題吧！

Facebook廣告之所以受歡迎，很大程度上是因為它適用范圍廣，營銷效果突出。那么它的效果到底好在哪里呢？我們一起探究一下。

Facebook廣告究竟好在哪里？

Facebook用戶群非常龐大，但盲目投放廣告并不能帶來大量的轉化。Facebook廣告的關鍵在于受眾定位，其廣告定位是所有網站和渠道中最好的。

受眾定位的好處就是讓你明確你的廣告受眾。如果你的產品是SaaS工具，那么您可以針對訪問過您網站著陸頁的用戶投放廣告。

通過下面的方法，你可以在Facebook定向投放廣告:

• 自定義受眾-允許您針對現(xiàn)有客戶或線索投放

• 位置- 允許您按位置(城市，州，國家)進行定位

• 性別- 允許你以性別(男性或女性)為目標

• 興趣- 允許你根據(jù)興趣定位(比如健身、創(chuàng)業(yè)、時尚、文學等人群)

• 行為- 允許您通過用戶過去的行為來定位，例如曾經訪問過你網站的人

• 關聯(lián)性- 允許你定位曾經給你的頁面點過贊，或曾經與你產生過某種聯(lián)系的人

兩種Facebook廣告類型

1. ? 贊助的帖子

Facebook贊助的帖子直接出現(xiàn)在推送內容中，用戶在滑動屏幕時就能看到廣告。這種廣告跟發(fā)布的帖子非常類似，一樣很顯眼。

2.? 右側欄廣告

你想得沒錯，右側欄廣告就是展現(xiàn)在Facebook頁面右側欄中的廣告。這種廣告尺寸更小，他們不能像贊助帖子那樣滑動。許多營銷人員傾向于使用右側欄廣告來達到重新定位的目的。

注意:贊助的帖子允許你撰寫一定的文案，所以在文案技巧上你可要花一點心思，當然，這些技巧也適用于右側欄廣告。

但Facebook廣告文案真的很重要嗎?

當然！一個廣告并不僅僅是由一張圖片構成的，盡管圖片在Facebook廣告中很重要，但文案也同樣重要。

如果你在Facebook上花錢投放廣告，你必定希望它發(fā)揮作用。一個好的廣告文案可以說服你的受眾點擊廣告訪問你的網站。好的文案就像一個導游——它告訴用戶他們該訪問哪里。

優(yōu)秀的廣告文案具有說服、刺激和娛樂的功能。它能與用戶建立聯(lián)系，沒有冗余的信息，并清楚指引用戶進行下一步操作。以上三點都是一個成功廣告的重要組成部分。下面跟大家介紹幾個方法：使用這些原則，你就能向優(yōu)質廣告邁進一步。

制作最佳Facebook廣告的9大策略

以下是優(yōu)化Facebook廣告文案的9大技巧。

1. 利用Facebook定位來縮小受眾范圍，針對性寫文案

如果你想要有效地創(chuàng)作文案，你就要摒棄那種無目的性的寫作，你要想，你的文案是寫給特定的人看的。這個人，就是你想要觸達和和說服的目標，你要把所有的注意力集中在這個人和他的需求上。

如果你要在網站上寫一份與所有潛在客戶對話的文案，可能得分幾個不同的角色來寫。然而，在Facebook上，你可以準確定位用戶，再針對不同的用戶創(chuàng)作文案就好了。

2. 給不同人群投放不同的Facebook廣告

假設你是一個服裝零售商，你們賣男女服裝，鞋子、配飾、運動服、內衣等產品。許多客戶會對你提供的某些產品感興趣，但大多數(shù)人會對某一個領域最感興趣。簡單地說，女人會對女性使用的東西感興趣，這個道理不難理解。

那么針對女性喜歡的產品，你就要試圖讓廣告觸達女性用戶。

3.廣告文案與視覺效果相匹配

這一點簡單來說就是，讓你的文案內容與廣告圖片或視頻想要傳達的目的保持一致。

很多廣告商在制作廣告的時候很容易犯這樣一個錯誤，覺得圖片和視頻越多越好。實則不是，適合的才是最好的。如果圖片和視頻與文案傳達的內容不一致，容易給用戶帶來不好的體驗，他們不清楚這個廣告到底是在做什么。他們不太可能點擊，這樣你的廣告就白費了。

4.? 行動號召保持一致

好的Facebook廣告還有另一個特點，有明確的目標。你的目的是提高品牌知名度，獲取線索，還是銷售產品呢？無論如何，你的廣告應該有一個明確的號召。沒有它，F(xiàn)acebook用戶看到你的廣告之后也不知道點擊哪里，或者下一步做什么。

5. 簡短，價值導向

既然為廣告付費了，那我就要盡可能多地展示產品和品牌信息。畢竟，你需要向人們介紹產品。你是不是這樣想的？如果是的話那就錯啦！真正優(yōu)質的Facebook廣告篇幅簡短，目的明確并以價值為導向。

人們能夠通過你的產品得到什么？它將如何幫助用戶？這些是你的文案該關注的地方，你應該用一種清晰、簡潔的方式來展示這些信息。

6. ? 使用通俗易懂的語言

廣告文案不是寫論文，不需要向人們昭示你的文學底蘊有多么濃厚。即便你是一個校園詩人，但是華麗的詞藻只會混淆你的信息。

你的首要任務應該是寫一個易于理解的廣告文案—通俗到讓五六年級的學生一看就明白你的重點。這樣一來，每當有人看到你的廣告時，他們能快速獲取以下信息:

• 你能提供什么？

• 他們如何受益？

• 下一步該怎么做？

7. ? 直面數(shù)字

如果你賣實體產品，人們想知道它的價格。如果你在搞促銷，人們會想要知道他們將獲得怎樣的優(yōu)惠。一個有效的文案還要以數(shù)字為先導。

8.? 獲取一些觀點

除了向用戶展示你的廣告，你還可以自己瀏覽一下你投放的廣告。看看哪些廣告讓你有點擊的沖動，哪幾個廣告你也只是一覽而過。這樣你也能更加明確，站在顧客的角度什么東西更加重要。

除了自己，從別人那里獲得一些觀點也是個好辦法。你可以請一個自由撰稿人或編輯為你寫廣告，或者幫助你進行頭腦風暴。或者你也可以把廣告發(fā)給同事，朋友和家人，聽聽他們對廣告的看法。

9. 測試你的廣告文案

優(yōu)化Facebook廣告文案最顯著的方法就是進行測試，A/B測試放在這里也非常適用。拿兩則廣告，除了廣告文案不同，其他任何元素都保持一致，看看哪一個最能引起觀眾的共鳴，哪個版本獲得的點贊、評論和轉發(fā)更多。你自然就會知道哪一個文案更受歡迎了！

今天的分享先到這里啦，希望能幫到大家！更多干貨查看往期文章。點個贊再走吧～
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