Facebook廣告成本高、轉化低，是各大獨立站賣家的痛點，今天我們來聊聊如何利用Facebook再營銷廣告給你的電商獨立站帶來更多回頭客和提高轉化率。
用簡單易懂的話來說，再營銷就是通過多次相同或類似的場景，在受眾的腦海里植入品牌印象，喚醒他們未完成的交易，讓我們一步步來看看這個神奇的策略吧！
Facebook再營銷是什么？
再營銷主要是針對那些已經和你的廣告/網站有過交互的受眾，通過長期持續的重復性廣告營銷，增強他們對你的品牌的忠誠度，以達到二次甚至多次轉化的目的。
再營銷可以充分地幫助你利用各種廣告積累的數據，那可都是真金白銀在Facebook買的呀，也是最有效的ROI翻（若干）倍的手段。
為什么要投放Facebook再營銷廣告？
在冷啟動階段的流量，往往第一次不會轉化。Facebook廣告吸引來的流量轉化意愿沒有搜索引擎來的那么高，而且這些人對你的產品和網站此前一無所知，他們潛意識里并不信任你。再加上可能打折力度不夠，產品不夠優秀，導致流量粘性不足，容易流失。
另一個原因是，91%的Facebook廣告產生的交易是基于移動端的，而移動端的任務很容易被打斷，比如手機的突然來電、比如終于排到了咖啡柜臺前，本來可能正在瀏覽你的網頁，這個時候人往往會立刻中斷手機任務，把一切拋之腦后。
所以再營銷就是為了把那些流失的潛在客戶找回來，提高回購率和轉化率。
如何進行Facebook再營銷？
再營銷的關鍵在于建立自定義受眾列表。自定義受眾的數據來源可以是：獨立站歷史訪客數據、客戶名單、參與過Facebook視頻互動的用戶、Instagram賬戶的用戶數據等等。
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將Facebook與店匠后臺綁定，可以導出客戶郵箱名單，記錄Facebook受眾，輕松抓取到訪過的那些客戶，精準投放廣告。
接下來，就是通過Facebook再營銷轉化廣告，針對不同的人建立好廣告組，然后定期更新廣告素材，就可以坐等你的ROI翻倍啦！
例如，你可以針對僅觀看視頻3秒以上且沒有與主頁有過任何互動的用戶、與Facebook主頁有過互動的用戶（150天內和151-365天內）、與Instagram有過互動的用戶（150天內和151-365天內）、進入網站但沒有購買行為的用戶等等搭建廣告組進行廣告投放。
有的小伙伴問了，有些數據多有些數據少，我應該怎么搭建我的Facebook廣告組呢？
店匠Shoplazza建議，可以根據獨立站的數據來搭建合理的廣告組結構，避免受眾大部分重疊。
數據過少的一些用戶行為受眾可進行組合投放，提升受眾規模（如加購、發起結賬、添加支付信息等）。如產品復購可能性較小，記得排除對應天數的購買用戶。
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現在，你已經了解了Facebook再營銷策略的基本知識和如何進行再營銷，就差顧客信息了，現在是時候注冊店匠，讓你的產品在受眾腦海中更加深入，提高回頭客和轉化率啦！
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