新聞快訊丨Facebook和Instagram將在歐洲提供無(wú)廣告訂閱服務(wù)

要點(diǎn)總結(jié)

A/Meta將為歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士的人們提供按月付費(fèi)的選擇，以便在沒(méi)有任何廣告的情況下使用Facebook和Instagram。他們也可以繼續(xù)免費(fèi)使用這些服務(wù)，同時(shí)看到與他們相關(guān)的廣告。

B/Meta相信免費(fèi)、廣告支持的互聯(lián)網(wǎng)，并將繼續(xù)為人們提供免費(fèi)訪(fǎng)問(wèn)Meta的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)，無(wú)論收入如何。

C/無(wú)論人們選擇免費(fèi)使用Meta帶廣告的產(chǎn)品，還是訂閱以停止看到廣告，Meta都致力于根據(jù)Meta自己的政策以及歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR) 保證人們信息的私密性和安全。

為了遵守不斷變化的歐洲法規(guī)，Meta在歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士推出了新的訂閱選項(xiàng)。11 月，Meta將為居住在這些地區(qū)的Facebook或Instagram用戶(hù)提供選擇：繼續(xù)免費(fèi)使用這些帶廣告的個(gè)性化服務(wù)，或者訂閱以停止看到廣告。當(dāng)人們訂閱時(shí)，他們的信息不會(huì)用于廣告。?

這些國(guó)家/地區(qū)的人們將能夠付費(fèi)訂閱以使用Meta的產(chǎn)品，而無(wú)需廣告。根據(jù)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的不同，網(wǎng)絡(luò)版費(fèi)用為 9.99 歐元/月，iOS和Android版費(fèi)用為 12.99 歐元/月。無(wú)論您在何處購(gòu)買(mǎi)，訂閱都將適用于用戶(hù)帳戶(hù)中心中所有鏈接的Facebook和Instagram帳戶(hù)。與許多在線(xiàn)訂閱的情況一樣，iO和Android定價(jià)考慮了Apple和Google通過(guò)各自的購(gòu)買(mǎi)政策收取的費(fèi)用。在 2024 年 3 月 1 日之前，初始訂閱涵蓋用戶(hù)帳戶(hù)中心中的所有鏈接帳戶(hù)。不過(guò)，從 2024 年 3 月 1 日開(kāi)始，用戶(hù)帳戶(hù)中心中列出的每個(gè)額外帳戶(hù)將在網(wǎng)絡(luò)上收取 6 歐元/月的額外費(fèi)用，在iOS和Android上收取 8 歐元/月的額外費(fèi)用。

為什么要這么做？

Meta相信廣告支持的互聯(lián)網(wǎng)，它可以讓人們獲得個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，無(wú)論其經(jīng)濟(jì)狀況如何。它還使小型企業(yè)能夠接觸潛在客戶(hù)、發(fā)展業(yè)務(wù)并創(chuàng)造新市場(chǎng)，從而推動(dòng)歐洲經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。與其他公司一樣，我Meta將繼續(xù)倡導(dǎo)廣告支持的互聯(lián)網(wǎng)，即使Meta在歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士提供了新的訂閱服務(wù)。但Meta尊重這些不斷發(fā)展的歐洲法規(guī)的精神和目的，并致力于遵守它們。?

Meta于 8 月宣布，Meta打算讓歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士的人們遵守GDPR的“同意”法律依據(jù)，以便出于廣告目的處理在Meta自己的平臺(tái)上收集的數(shù)據(jù)。Meta做出這一改變是為了滿(mǎn)足該地區(qū)許多不斷變化和新興的監(jiān)管要求。這包括Meta在歐盟的主要數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)在歐盟法院 (CJEU)最近做出的裁決后如何解釋GDPR，以及預(yù)計(jì)《數(shù)字市場(chǎng)法案》(DMA) 的生效）。

人們購(gòu)買(mǎi)無(wú)廣告訂閱的選項(xiàng)平衡了歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求，同時(shí)為用戶(hù)提供了選擇，并允許Meta繼續(xù)為歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士的所有人提供服務(wù)。在其裁決中，歐洲法院明確承認(rèn)訂閱模式（如Meta宣布的模式）是廣告資助服務(wù)的有效同意形式。?

如果您選擇繼續(xù)免費(fèi)使用Meta的產(chǎn)品，您的體驗(yàn)將保持不變，并且這種體驗(yàn)將繼續(xù)得到Meta為幫助人們控制其廣告體驗(yàn)而創(chuàng)建的工具和設(shè)置的支持。其中包括廣告偏好設(shè)置，它提供了一系列控件，使您能夠影響您看到的廣告以及用于通知這些廣告的數(shù)據(jù)，包括來(lái)自廣告合作伙伴的活動(dòng)信息。

Meta的產(chǎn)品中還有一些工具可以解釋“為什么我會(huì)看到這個(gè)廣告？” 以及人們?nèi)绾喂芾硭麄兊膹V告體驗(yàn)。?

與此同時(shí)，廣告商將能夠繼續(xù)在歐洲開(kāi)展個(gè)性化廣告活動(dòng)，以吸引那些選擇繼續(xù)接受免費(fèi)、廣告支持的在線(xiàn)服務(wù)的人。

展望未來(lái)，Meta將繼續(xù)投資構(gòu)建新工具，以保留個(gè)人和企業(yè)從個(gè)性化廣告中獲得的價(jià)值，同時(shí)允許用戶(hù)控制他們?cè)贛eta平臺(tái)上的廣告體驗(yàn)。無(wú)廣告訂閱適用于 18 歲及以上的用戶(hù)，鑒于不斷變化的監(jiān)管環(huán)境，Meta將繼續(xù)探索如何為青少年提供有用且負(fù)責(zé)任的廣告體驗(yàn)。?