??? 十點必讀 高能來襲 ??? Meta 10月產品更新 Must know ??? ? 【Meta進階賦能型】推出應用全事件衡量 ? 應用廣告系列增加至18個 ? 它→默認開啟“相關評論”功能 ? 想要開發潛在客戶看這里~ ? 【Instagram】快拍廣告推出行動號召鏈接貼圖 ??? ? Reels廣告格式大更新 ? 覆蓋和頻次方案的三大關鍵改進 ? 細分定位中刪除選項的明確時間 ? 廣告管理工具現提供全新的生成式AI功能 ? Conversations 2023：關鍵更新 *更多擴展內容請點擊文末“閱讀原文” PART 1 【Meta進階賦能型】推出 應用全事件衡量 ??? 【Meta進階賦能型】推出應用全事件衡量，以便所有進階賦能型智能購物廣告系列的iOS用戶均可使用應用內再度吸引客戶廣告系列。 從2023年10月9日起，Meta將在進階賦能型智能購物廣告系列中推出應用全事件衡量 (AEM)。 應用全事件衡量恢復了Meta在iOS 14.5+下針對應用內目標位置開展再度吸引客戶的廣告系列的能力，并有助于衡量應用內轉化量。此次更新后，運行進階賦能型智能購物廣告系列的廣告主可在應用內重新導向用戶，以及讓尚未安裝該應用的iOS用戶退回到網址。 PART 2 應用廣告系列增加至18個 ??? 【信號】增加SKAN和應用全事件衡量應用推廣廣告系列的數量 更新內容 自10月16日起，符合資格使用應用全事件衡量(AEM)的應用推廣廣告系列的廣告主，可用的應用推廣廣告系列，將會從每個應用9個提高到18個。此次更新讓您可更靈活地進行定位，并針對您最重要的用戶和事件進行優化。該功能預計在2024年第一季度對100%廣告主推出。 如何設置 您可在創建應用推廣廣告系列時或在廣告設置頁面，看到每個應用可用的廣告系列總數量。 建議 為了發揮最佳效果，建議在原始的9個廣告系列的基礎上添加額外的廣告系列時，保持相同的預算/廣告系列比，以最大限度地加強自動分配，并確保廣告系列報告的準確性。 如何查看您的應用是否符合全事件衡量的資格（點擊下方“閱讀原文”，即可一鍵獲取）。 PART 3 它→默認開啟 “相關評論”功能 ??? 【動態消息廣告】 推出：所有廣告主的進階賦能型素材現默認開啟相關評論。 Meta將更新廣告主的創意優化體驗。其中對于所有廣告主在Facebook動態消息和Instagram動態消息中投放的廣告，進階賦能型素材中的“相關評論”功能將默認為開啟。 此功能僅適用于選擇加入進階賦能型素材的標準美化組合的廣告主。同時，相關評論將有單獨的加入/退出選項，與進階賦能型素材中的其他功能分開，且默認為開啟狀態。 以下行業例外：敏感行業（制藥、醫療保健、GSI、金融服務、奢侈品）如您不想參與該體驗，請聯系您的銷售代表。 由于相關評論可帶來更強的表現優勢，且能向每個受眾提供更個性化的創意，可以助您更有效地實現業務成果。讓Meta為您選擇最相關的評論并在廣告下方展示，激發受眾的購買意向,可參照下圖。 PART 4 想要開發潛在客戶看這里~ ??? 【信息】通過信息直達廣告改善您的潛在客戶開發廣告系列。 目前，Meta在Messenger線索廣告(CTM-LG)和Instagram Direct線索廣告(CTD-LG)中提供潛在客戶開發服務。本月開始對WhatsApp線索廣告(CTWA-LG)進行beta測試。還為線索廣告提供了目標位置優化(DO) ，這是一種結合了即時表單和Messenger直達廣告的解決方案，會向用戶展示其最有可能回應的格式。 這些廣告可直接由廣告管理工具中的自動化流程（機器人）創建，并可輕松將潛客信息導出為CRM/CSV文件而無需額外集成。 針對Direct線索廣告的新產品功能 完成信息對話后提供優惠券（Alpha 測試中）。廣告主可通過在完成信息后，提供優惠券來鼓勵人們完成潛客的收集流程；例如經典的折扣優惠券代碼，或是一個鏈接，導向廣告主網站中的封閉式體驗。 針對線索廣告目標位置優化的新產品功能 進階賦能型素材。廣告主現可運用標準美化、圖片濾鏡、音樂及圖片展開功能，并為廣告系列添加基礎文案選項。與標準廣告系列相比，這可能有助達到更低的單次轉化成本。 針對Messenger線索廣告的新產品功能 營銷API支持。開發人員現可通過營銷API使用Messenger線索廣告。對于沒有外部CRM的客戶，在Meta Business Suite中推出了潛在客戶管理中心。客戶可使用該產品來管理并下載潛在客戶信息，還可以創建詳細的自定義受眾和類似受眾，從而改善未來的營銷活動表現。 PART 5 【Instagram】快拍廣告 推出行動號召鏈接貼圖 ??? 本月，Meta正式為Instagram快拍廣告推出行動號召鏈接貼圖。鏈接貼圖是快拍中使用的互動元素，可用于提高與目標網站的互動。當人們在您的快拍中點擊這個貼圖時，就會跳轉至鏈接的網站。 2023年11月3日，Instagram快拍廣告中的所有行動號召口號會以廣告創意上貼圖的形式顯示，而非之前的“向上滑動”提示。此更新會帶來自然內容和廣告的平衡，讓廣告更自然并改善整體廣告成效。但是，用戶仍可選擇點擊貼圖或向上滑動來前往目標網站。 為了應對這種改變，請確保您最終使用的創意素材符合安全區指南的規定（點擊下方“閱讀原文”，即可一鍵獲取），保留創意底部20%的空間，不要放置文本、徽標和其他關鍵創意元素，以免被行動號召鏈接貼圖遮擋。 PART 6 Reels廣告格式大更新 ??? 本月，Meta宣布了Reels廣告多項令人興奮的更新，包括新的產品功能和格式、創意工具以及品牌安全和適用性工具的擴展。 廣告格式和功能 Reels精選集廣告、進階賦能型目錄的多目標位置、Reels輪播廣告以及Reels廣告中的“向左滑動”。 進階賦能型素材 輕點幾下便完成創意自動化，讓您的廣告系列更能引起客戶的共鳴并節省您的時間。 品牌安全和適用性工具 為Facebook和Instagram Reels提供庫存篩選方案，以及第三方品牌適用性驗證。 PART 7 【品牌】 覆蓋和頻次(Reach&Frequency)? 方案的三大關鍵改進 ??? 將“覆蓋和頻次出價”更名為“預訂” 現將名稱更新為“預訂”購買，以反映其演變，但仍會在覆蓋和平均累積頻次的廣告系列中，提供相同的固定成本和預測成效。 啟用“目標”頻次并棄用“增加的平均頻次” Meta開始推出預訂廣告系列的”目標”頻次，并將其作為新的默認頻次選項，”目標”頻次允許您傳達真實的頻次目標、實現更高的周均頻次并改進頻次分布。 簡化覆蓋和頻次的優化目標，移除鏈接點擊量和貼文互動優化 簡化后的覆蓋和頻次優化目標包括：覆蓋人數（取代展示次數）、廣告回想度提升和Thruplay優化。以貼合廣告主的需求，助力提高品牌知名度和考量。 如有正運行的廣告系列使用了這兩項優化功能，Meta會繼續提供支持，直至其結束當前排期（預計實施時間：2024年7月，基于考慮到覆蓋和頻次廣告系列列最多可提前6個月預訂）。 PART 8 【功能停用】細分定位中 刪除選項的明確時間 ??? 從10月2日（太平洋時間）開始，某些細分定位選項將被刪除，廣告主將無法再使用這些選項創建新的廣告系列。受影響的廣告主會收到通知（ 廣告管理工具中會出現橫幅）告知受影響的廣告系列。 受影響時間： 2023年10月2日（太平洋時間）：從廣告管理工具中移除選項，無法再根據這些舊術語創建新的廣告系列。 2024年3月18日（太平洋時間）：在舊術語基礎上運行的現有廣告系列可以繼續運行到2024年3月18日。此后，在進行相關修改前，廣告系列將被暫停。 PART 9 【AI】廣告管理工具現提供全新的生成式AI功能 ??? Meta將在廣告管理工具中，為廣告創意推出首個基于AI的生成功能，包括文案建議、圖片展開和背景生成實現快速自動生成的多版本廣告。 文案建議 根據您的原始文案生成多個版本的廣告文案，突出產品/服務的賣點并生成多文案選項，讓您針對不同受眾打造多樣化的廣告適用于英語廣告、基礎文案的所有版位、所有目標、所有格式（進階賦能型目錄廣告和精選集廣告除外）； 不適用于通過自然帖子創建的廣告。 圖片展開 無縫調整創意素材，以適應不同界面要求的縱橫比。先從動態消息開始，并將擴展至Reels版素材，讓您重新利用創意素材并花費更少的時間和資源。可在進階賦能型素材中使用，用于IG動態消息中的靜態圖片單一廣告。 背景生成 目前暫向部分廣告主推出，該功能可創建多個背景來配合產品圖片，為您的受眾提供多樣化的創意。可在手動廣告系列的進階賦能型目錄廣告的進階賦能型素材、或在進階賦能型智能購物廣告系列中使用；可用于輪播格式和以銷量為目標的靜態圖片。 PART 10 【業務消息】Conversations 2023： 關鍵更新 ??? 2023年9月20日，Meta舉辦了年度最大型的業務消息活動Conversations。活動期間，Meta宣布推出了多種新的消息產品，旨在幫助企業打造更豐富的體驗、改善表現或發展業務。 亮點包括： WhatsApp Flows - 企業可利用該工具為客戶打造更豐富的客戶體驗 - 從預約、購物到下單，這些均直接在WhatsApp中進行。 WhatsApp Payments - 新功能允許企業使用現有的支付網關，接收消息線程內的付款。目前該功能已在巴西和新加坡使用，并將很快在印度推出。 可用于消息事件的轉化API - 使用轉化 API， 企業現在可以更輕松地了解其廣告帶來的成效 - 例如生成的潛在客戶或帶來的銷量。 往期也很精彩哦 ??? 01 Facebook個人帳號無法登錄？熊貓君來答疑解惑啦~ 02 Meta重要更新 | 廣告主快看過來~ 03 降本增效|Meta產品又有重大改版啦 PandaMobo 中國“互聯網+”出海整合營銷平臺，隸屬于上市公司久其軟件，是久其數字傳播核心成員。我們致力于幫助中國品牌走向全球，通過海外媒介投放，品牌策略咨詢，本地化運營，新媒體大數據服務四大核心業務模塊，為APP，游戲，電商，電子快消，工業品，旅游文化等行業提供專業，高效，創新的出海解決方案，構建中國的海外“互聯網+”品牌生態。 掃碼咨詢 長按識別二維碼 咨詢出海業務 部分圖片來源于網絡，如有侵權，請聯系我們刪除。
您還可以利用貼圖位置自定義工具（點擊下方“閱讀原文”，即可一鍵獲取）將貼圖手動拖入底部20%的空間內，以避免9:16的快拍廣告中出現可能的遮擋。
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