Tik Tok的關鍵詞瀏覽量能夠反應海外人們對某話題的關注度，#weddingtok在Tik Tok上熱度不斷上漲，累計瀏覽30億次。

（圖源Tik Tok網站截圖）

#weddingtok成為海外的熱門關鍵詞之一，其中，歐美tiktoker發布的視頻內容最多。一項研究調查顯示，在16-24歲之間的年輕人中，66%的英國人和69%的美國人開始期望在30歲之前結婚。

Tik Tok的用戶主要是Z世代，即從1995年到2009年出生的人，因此#weddingtok熱度也在持續飆漲。該話題標簽內容主要包括婚禮上的特殊時刻、別具風格的婚禮形式以及一些在婚禮省錢的小技巧。

一些聰明的婚禮品牌趁機在Tik Tok創建品牌賬號、開展業務，取得了巨大的成功，例如David’s Bridal和Kay Jewelers等。那么，如果想做跨境婚紗禮服的商家，首先需要了解目前Z世代群體的婚紗消費趨勢。

美國本土一件婚紗的平均售價在1800美元左右，且極少有打折促銷等活動。

Z世代人群生長在有許多折扣促銷活動的時代，能夠以極少的價格購買原本高昂的物品，因此他們更傾向低價消費。再加上如今越來越多的快時尚品牌可以提供低價且別致的婚紗替代品，因此在自身的婚禮花費上更傾向低價且美觀的快時尚品牌服飾。

一位博主在Tik Tok上分享了自己的“節儉”婚禮意外爆紅網絡，博主本人也沒有想到如今“節儉”婚禮成為了大部分年輕人心中的首選。

（圖源博主主頁截圖）

隨著這個分享視頻的爆火，這名博主隨后又分享了如何舉辦一場省錢又有趣的婚禮，其中#cheapwedding成為該視頻關鍵詞之一。該關鍵詞的瀏覽量同樣驚人，而且發布者大多是年輕的新婚夫妻，可見低價成為了當今歐美年輕人婚禮的訴求。

（圖源Tik Tok內部截圖）

其實低價好看的輕時尚類婚紗禮服在Tik Tok收到年輕人的追捧，很大程度受到了疫情期間美國通貨膨脹的高消費影響。有兩項商業調查顯示，盡管美國消費者對于商品的服務需求依然和過去一樣高，但是對于高價格卻猶豫不決，究其原因是不斷上升的通貨膨脹率促使人們削減開支。

因此，年輕人更渴望購買低價、易負擔且流行的婚禮服飾。

人們印象中的婚紗一直以來都是純白色的、圣潔的，事實也同樣如此，之前人們在結婚時基本都會選擇潔白、輕柔顏色的婚紗。久而久之，傳統流行的婚紗都是白色的。但是自2020年Tik Tok上流行黑色連衣裙后，整個婚紗禮服的流行方向悄然發生了轉變。尤其是“黑色婚紗”——與傳統婚紗背道而馳的設計，點燃了年輕人的好奇心，有越來越多的歐美年輕人希望在婚禮上穿著黑色婚紗。

根據Google趨勢最近5年關鍵詞的搜索量顯示，在過去一年中，“黑色婚紗”的搜索量與“白色婚紗”的搜索量基本持平。2021年9月和10月，“黑色婚紗”的搜索量甚至超過“白色婚紗”。

（圖源Google趨勢）

在Tik Tok上的數據展現更加明顯，#Blackwedding dress瀏覽量達到了9百萬次，可見海外年輕人對暗黑系婚紗禮服的關注與追捧。不少在該標簽下發布的視頻瀏覽量輕松破百萬，還獲得了非常多的互動評論，其中詢問暗黑系婚紗禮服細節及贊美的評論占到了大多數。

（圖源Tik Tok內部截圖）

Tik Tok上一個禮服店賬號在該話題下發布了一條黑色婚紗試穿的視頻迅速走紅，其銷售額也隨之增長不少。其中該黑色婚紗銷售數據飆升，風靡一時，還帶動了其他店鋪黑色婚紗的銷售額。

（圖源該商家Tik Tok截圖）

值得一提的是，一些詞組如“黑色華麗指甲”、“吸血鬼婚紗”，以及將傳統的婚禮元素與哥特式元素融合在一起的“黑色婚禮 裝飾 優雅”同樣成為歐美年輕女性新的關注趨勢。

不難發現，“低價流行”和“暗黑 哥特”成為了如今歐美年輕女性的關注趨勢，傳統白色婚紗市場如今已趨向飽和，另辟蹊徑迎合當前歐美年輕女性口味推出新型婚紗禮服未嘗不可。如果想做跨境婚紗禮服品牌，就需要迎合當下歐美市場年輕人的消費喜好，利用Tik Tok等年輕人為主流的社交平臺進行營銷策劃。

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