UAC老產品到底該不該建新廣告系列

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結論：

1，新產品，保持一個比較積極的更新素材快速達到自己預期的量級和單價。

2，穩定期，能不動就不動，盡量低密度的做一些嘗試。

3，中后期，保持一個固定的頻率更新系列，讓新系列重新學習。

解釋：

1，新產品階段，實際上產品積累的轉化數據不多，Google不知道什么樣的人群合適我們產品，這時候從不同的方向去測試新素材，看哪個方向的素材能符合我們自己預期的單價和量級。一般初期比較激進，保持3-4個系列同時測試，最后可能在多個系列中能有那么2-3個相對出色一些，那么把出色的留下，沒希望的干掉。

2，穩定期的操作基本還是參照谷歌的建議來做，一個國家留下1個系列（實際上我可能根據市場盤子大小留多個系列），留下的系列中應該也保持比如1周，2周一次去優化本系列的素材，去掉不好的，不能大幅度調整，也不能太大密度，每次調整的素材不超過2個，單價預算也不能超過20-30%的調整，避免同時調整。也可以根據自己想到的新素材，偶爾嘗試一下新建廣告系列，看是否能競爭過現有系列。

3，后期，可能不能繼續按照Google的建議來，如果單價給的高可能還算穩定，但是如果單價超過了自己的預期，還想維持量級，可能就需要不斷的折騰測試新的系列（ad group），更多還是直接測試新的系列，畢竟不愿意在跑穩了的系列中增加adgroup。

特殊解釋下為何要不斷去折騰，實際上因為老的廣告系列很可能很難再繼續擴展到更多合適的人群或者版位給到你，所以量級一定在價格限定后達到瓶頸，或者開多個系列后也不會擴大流量。這時候不斷的新建系列，其實是考慮不敢動老的系列，但是老的系列又在學習過程中擴展人群+版位太慢，同時素材也比較單一，所以新建系列，用新的素材，能夠強行去學習到一些新位置+以及加快擴展新人群，而迭代素材可能也會讓價格趨于可接受范圍。

另外老的系列在學習后，可能曾經曝光過沒有安裝的用戶，這部分系統不再分配展示，也有一部分版位可能拿不到曝光的，重新上新的系列也可能能覆蓋到這些位置+人群，從而提高一些轉化。

實測結果：

在價格沒有足夠優勢的情況下，后期產品通過不斷新建系列迭代，最終量級在同等單價下，綜合能拿到更多流量，尤其在存量大，時間長的產品。

注意：沒測試過游戲內購相關，測試僅限于轉化周期比較短的產品，尤其是純跑1.0的系列。

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