復(fù)工第三篇：產(chǎn)品長(zhǎng)期投放的增長(zhǎng)方法

關(guān)注公眾號(hào)，每周（如果不鴿）更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧（上班摸魚）

匯總幾個(gè)簡(jiǎn)單的思路給老產(chǎn)品或者長(zhǎng)期投放的產(chǎn)品一些增長(zhǎng)方法（不完整）。

除了不斷的在投放方法，興趣受眾人群中折騰之外，還應(yīng)該定期反思一下，我的素材有多久沒有大折騰了，我有多久沒有搞點(diǎn)大活動(dòng)去騙一波量了？

1，素材創(chuàng)意

常規(guī)的素材，創(chuàng)意或者低俗，不斷保持新的素材嘗試，并且不要局限于產(chǎn)品功能或者特色，只要人群對(duì)，產(chǎn)品好，什么素材都可以的。

舉例：看市面上的SLG，或者放置游戲素材已經(jīng)變成什么風(fēng)格，國(guó)內(nèi)之前的養(yǎng)鯤之類。

圍繞一個(gè)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，把能想到的差不多挨點(diǎn)邊的，或者哪怕不挨邊強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)的創(chuàng)意也都試試。

當(dāng)然在嘗試素材的時(shí)候其實(shí)應(yīng)該多搭配不同的投放方式，Ocpm，AEO，以及不同人群在同一個(gè)素材的表現(xiàn)差距都挺大。

2，主動(dòng)創(chuàng)造活動(dòng)噱頭

創(chuàng)意枯竭了，那就送錢送福利，好多產(chǎn)品都可以往這個(gè)方向蹭，實(shí)在不行了送點(diǎn)代金券，手機(jī)等等，創(chuàng)造條件吸引人來點(diǎn)廣告參與。

這些活動(dòng)一般也還能兼顧下老用戶找回，投一些再營(yíng)銷把用戶在騙回來。

但是最好騙過來的用戶能承接上，如果本身送的就是游戲內(nèi)的道具可能還是比較好轉(zhuǎn)化的，但是送個(gè)手機(jī)或者其他獎(jiǎng)勵(lì)，多半來的用戶不太精準(zhǔn)，留存或者后續(xù)都會(huì)比較差。

本質(zhì)上只是想一些噱頭來幫助買量，最后能不能留住這波人還得看產(chǎn)品和活動(dòng)設(shè)計(jì)。

3，投放技巧

之前提過，老產(chǎn)品實(shí)在投不動(dòng)了可以試試干脆排除一下現(xiàn)有的相似人群，人為給廣告系統(tǒng)加速一下擴(kuò)展人群速度。

當(dāng)然這個(gè)投放方式有好有壞，只能自己去嘗試。

具體操作方法可以參考之前的文章：

老產(chǎn)品廣告投不動(dòng)了怎么辦？來看看這個(gè)小技巧.

4，拓展流量來源渠道

除了Facebook，Google之外，其實(shí)還有運(yùn)營(yíng)商流量，頭條等等，當(dāng)然不建議跑第三方的網(wǎng)盟了，何必去生氣呢。

另外還有一些其他來源，比如國(guó)內(nèi)各類裂變形式植入到產(chǎn)品中（游戲比較悲催，太難植入），電商之類反而是比較容易的。

至于大V網(wǎng)紅之類，線下之類根據(jù)不同產(chǎn)品來定了，各種包含EDM，短信，WhatsApp營(yíng)銷等等。

5，輔助加分項(xiàng)

ASO，優(yōu)化商店圖提高轉(zhuǎn)化率，根據(jù)大活動(dòng)調(diào)整商店頁(yè)面等等。

優(yōu)化評(píng)分，廣告評(píng)控等等。

在一切能提高廣告點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率的小細(xì)節(jié)都優(yōu)化一下。

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