中東市場分析—沙特篇

一 基本情況

沙特阿拉伯王國簡稱沙特或沙特阿拉伯，首都利雅得，主要城市包括吉達、麥加、麥地那、達曼等；政治體系屬于君主制政體，國慶日為9月23日。主要民族為阿拉伯人，主要宗教為伊斯蘭教-遜尼派。

01 人口情況

截止2019年7月份的統計，沙特的人口總數為3414萬，人口增長率為1.75%。整體上，沙特男性人數為女性人數的1.3倍，尤其是在25-54歲這個年齡段，男性人口數是女性的1.59倍。沙特的年齡結構偏年輕，15-54歲人群占比超過65%，年齡中位數僅29.9歲，男性32.1歲，女性27.2歲。

沙特的官方語言為阿拉伯語，受過良好教育的人可以使用英語，另外大量外來人口來沙特從事石油行業相關工作，比如埃及、緬甸、菲律賓等，外來人員比較熟練的使用英語。

2019年，沙特的GDP約為29736.26億里亞爾，折合7929.67億美元,同比增長為0.3%，人均GDP約2.3萬美元。

二 互聯網情況

01 網絡情況

沙特的互聯網滲透率為89%，其中移動互聯網滲透率約為75%左右，預計到2025年，移動用戶還將增加500萬用戶。在4G網絡方面，沙特的4G滲透率雖然在中東地區處于領先水平，但由于4G資費比較高，仍有接近45%的移動網絡用戶在使用3G網絡，在固定網絡方面，沙特的固定網絡覆蓋率也只有33.6%,所以說上網用戶中，移動網絡用戶占有絕對的比重。在網速方面，最差時網速僅為11.5Mbps,最快時在20Mbps左右；在移動數據資費方面，沙特1GB的流量包（1月有效）預付費為30SAR,接近50RMB,流量包越大，相對資費會更便宜。

針對沙特的成年人進行統計，智能手機滲透率已經達到96%左右，其中安卓系統用戶約占74.64%左右，IOS用戶約占24.77%左右。

由于受宗教文化影響，沙特人民線下活動有所受限，所以上網時長在全球排名中也比較靠前，大約在日均7小時上下。在時間分配上，大約200分鐘的時間會花在視頻上，170分鐘花在逛社交媒體上，76分鐘花在聽音樂上。在上網過程中，約有90%的互聯網使用手機至少看一次視頻，74%的用戶至少會玩一次手游，其中發生比例由高到低的順序依次是：看視頻、通信社交、地圖導航、玩手游、使用手機銀行等。

三 支付情況

01 MADA

MADA前身是沙特支付網絡，它將沙特境內所有ATM和POS連接到一個中央網關，使得商戶行以及發卡行之間的交易能夠完成。MADA的系統目前可以對接GCCnet、VISA、MASTERCARD和AMERICANEXPRESS，使得MADA標卡的區域及國際接受度大大提高。可以說MADA就是沙特的“銀聯”。

沙特當地16家銀行發行的MADA卡全都都與MADA網關直連，使持卡人享受覆蓋沙特全境的ATM、POS以及網上購物服務。目前沙特國內發卡量超過3000萬，滲透率達94%。

SADAD前身是沙特國家電子賬單發布與支付服務提供商，2004年由沙特央行發布。現在SADAD類似國內銀行網銀系統，直連沙特境內所有銀行，在沙特境內提供個人、銀行、企業及政府相關的各類支付服務。滲透率達92%。

以上即為沙特阿拉伯互聯網市場的基本情況，在后續的文章中我們將具體的研究一下互聯網產品在沙特的出海情況。