聊聊點擊率

在互聯網廣告中，點擊率（CTR）是廣告點擊次數和廣告展示次數的百分比。點擊率衡量廣告在吸引用戶興趣方面的成功程度。點擊率越高，廣告引起用戶興趣的成功率就越大，同時也表明用戶發現這個廣告有用且和自己相關。高點擊率也有助于提高廣告本身的預期點擊率，是廣告評級的組成部分。

點擊率是否優秀除了數據本身之外，還要考慮平臺的因素。對于谷歌Adword付費搜索來說，總體平均點擊率為2％，任何高于該數字的都被認為是不錯的；對于Facebook廣告，平均點擊率是1％左右。還有一個影響因素就是廣告的行業類型。比如游戲和工具類，同一平臺的點擊率差距也會存在。整體來說點擊率排名前三的廣告商分別是約會與交友，金融與保險以及B2B。

因此，除了跟蹤自己行業的平均水平外，優化師所面臨的對手永遠是自己，嘗試打破自己的CTR記錄，并集中精力在下一個廣告系列中獲得比上一個更高的點擊率，才是求索之路。

作為經典的效果營銷指標之一，優化師都會想要提高點擊率。不知道有沒有思考過，為什么要重視點擊率呢。

點擊率可以幫助我們衡量各種營銷效果，可以用于衡量構成在線廣告的元素例如文案，標題和描述等的有效性。由于大多數廣告都是為了刺激用戶采取行動而建立的，因此點擊率可以幫助優化師了解哪些素材有效，哪些無效。

點擊率直觀的展現了一下廣告元素的優劣：

• 關鍵詞

• 標題標簽

• 廣告文案

• 圖片

• CTA元素

• 廣告設計

點擊率是關鍵績效指標之一，點擊的用戶越少，進行的用戶轉化就越少。因此對偏低的點擊率進行優化，也是提高轉化的關鍵一步。

既然已經知道了影響CTR的因素，那么要對CTR進行優化，就可以根據影響因素來進行測試優化。

優化點擊率需要我們關注廣告本身的細節，同時注意所宣傳的內容和產品本身的目標定位是否有沖突。在定位和其他設置無誤的前提下，對廣告細節進行不斷的優化提升。