Google 展示廣告網絡的工作原理

??? Google 展示廣告網絡旨在幫助找到合適的受眾群體。它的定位選項能夠有的放矢，在恰當的位置和時機向潛在客戶展示廣告信息。下面舉例說明了如何通過展示廣告進行定位：

• 利用受眾群體尋找新客戶或吸引現有客戶。借助類似受眾群體和有具體興趣的受眾群體，可以定位到最有可能對產品感興趣的用戶，從而找到新的潛在客戶。還可以利用再營銷列表等數據來幫助您再次吸引之前訪問過您網站的用戶。

• 利用自動化功能促成更多轉化。自動定位功能可根據現有的受眾群體和著陸頁找出效果突出的受眾群體，從而幫助您獲得更多轉化。在經過一段時間的自動優化后，Google Ads 可以了解哪些受眾群體適合。自動出價功能可自動調整出價，幫助實現投資回報率目標。智能型展示廣告系列能夠綜合運用自動定位功能、自動出價功能以及廣告素材的最大優勢，最大限度地提高在 Google Ads 上獲得的轉化次數。

利用展示廣告圖片打動用戶

展示廣告可助您通過富有吸引力的廣告格式吸引用戶。以下是可以在展示廣告網絡上投放的部分廣告類型：

• 自適應型展示廣告。由于自適應廣告的存在，制作在 Google 展示廣告網絡上投放的廣告已實現部分自動化。要制作此類廣告，只需輸入廣告文字，然后添加圖片和徽標，Google 便會優化廣告以提升效果。（還可以免費使用Google的圖片庫。）無論新老用戶都能從自適應廣告中受益，因為這種廣告會以“原生”廣告的形式顯示，能夠與發布商網站的字體和外觀融為一體。

• 注意：自適應型展示廣告將取代自適應廣告，成為展示廣告網絡中的新默認廣告類型。如果正投放自適應廣告，系統會提示將其另存為自適應型展示廣告。

展示廣告的展示時機

????搜索網絡可以針對已經在搜索特定商品或服務的用戶展開宣傳，而展示廣告網絡則可以幫助在購買周期的更早階段吸引用戶注意。可以在用戶開始搜索產品或服務之前向他們展示廣告，這可能對總體廣告策略至關重要。還可以提醒用戶關注他們感興趣的內容，例如在向之前訪問過網站或應用的用戶進行再營銷時。

衡量使用 Google 展示廣告網絡取得的成效

??? Google Ads 能讓衡量目標的實現情況。可以了解哪些網頁投放了您的廣告，哪些廣告獲得的點擊次數最多，以及哪些網站以最低的費用帶來了最高的價值。

廣告素材最佳做法指南

????自適應型展示廣告是一種基于素材資源的廣告。素材資源就是廣告的組成部分，例如標題、廣告內容描述、圖片或徽標。在制作基于素材資源的廣告時，您需要提供標題、廣告內容描述、圖片和徽標。Google 會運用機器學習算法在整個網絡上用無數種排列方式對這些素材資源進行組合，并會持續優化，以便獲得更好的效果。

營銷圖片

????圖片是自適應型展示廣告中最重要的元素。以下指南可幫助巧妙辨別自適應型展示廣告所用圖片的優劣，避開會影響效果的常見錯誤和誤區。可以上傳自己的圖片，也可以從 Google 圖片庫中選擇。

????制作自適應型展示廣告時，最多可以上傳 15 張圖片，可使用的圖片寬高比有 2 種，分別為 1.91:1（橫向）和 1:1（方形）。最少要上傳 2 張圖片，其中至少有 1 張是寬高比為 1.91:1 的橫向圖片。

根據廣告版式，上傳的圖片可能會以不同的尺寸顯示。系統會調整圖片的大小，以適應特定的廣告尺寸。

使用高品質圖片

圖片有助于用戶了解您的商家、產品和品牌，是廣告取得理想效果的關鍵所在。

為了取得最理想的效果，請避免使用模糊、歪斜、上下顛倒、不清晰、帶有邊框、反色或過度使用濾鏡的圖片。

請勿在圖片上方疊加徽標，因為某些廣告版式可能本來就會加徽標。不過，如果徽標已融入到圖像中，那便沒有問題。

不要疊加徽標

請勿在圖片上方疊加徽標，因為某些廣告版式可能本來就會加徽標。不過，如果徽標已融入到圖像中，那便沒有問題。

避免疊加文字

避免在圖片上方插入文字。請注意，素材資源組合在一起后，您插入的文字可能會顯得重復，例如當疊加的文字與標題非常相似的時候。另外，在尺寸較小的廣告中，疊加文字會難以辨認。不過，如果文字是自然嵌入的或已融入到圖片中，那便沒有問題。例如，照片中出現的文字標志就屬于自然嵌入的文字。

不要疊加按鈕

提供按鈕（承諾不存在的功能，例如：“播放”、“下載”或“關閉”）屬于違反 Google Ads 政策的行為。

確保您的產品或服務才是圖片的焦點

留白不應超過圖片的 80%。您的產品或服務才應該是焦點。

避免拼貼圖片

請使用單一圖片。不建議使用拼貼的圖片。

避免使用數字合成背景

請避免在數字合成背景（包括全白背景）上展示產品，而應使用有實景和自然陰影與光線的優質照片。

徽標