展示廣告系列投放最佳做法經(jīng)驗(yàn)-【Google Ads 展示廣告】

1. 為什么做展示廣告

• 圖片素材推出去的過程，主動(dòng)尋找潛客。

• 展示廣告的覆蓋面廣：Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)和受眾群體定位可覆蓋全球90％以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

• 展示廣告目的：品牌營銷和定向再營銷。

• 為再營銷做基礎(chǔ)，細(xì)化再營銷人群。

2. 怎么做展示廣告

受眾定向設(shè)置

• 基于人的定位方式：受眾（Audience）根據(jù)營銷漏斗模型，選擇精準(zhǔn)的受眾群體。

• 人群的興趣或習(xí)慣（喜歡什么，有啥愛好Affinity Audience + Custom Audience ）。

• 人群正在研究或計(jì)劃什么（用戶最近的動(dòng)機(jī)或目標(biāo) Custom intent + In market）。

• 人群如何與你的網(wǎng)站交互（瀏覽了哪些頁面，停留時(shí)長等Remarketing+Similiar audience）受眾特征（Demographic） 包括年齡，性別，婚姻狀態(tài)，家庭收入。

• 基于內(nèi)容的定位方式：關(guān)鍵字（related website,products or service)、主題(interest or industry)、展示位置(Display network)。

• 推薦使用：Custome Audience（Keywords or 類似的網(wǎng)站）+Palacement（可排除App）。

• 最優(yōu)操作按照不同的Audience定位方式分不同的廣告組 。

出價(jià)設(shè)置

• 初次嘗試展示廣告出價(jià)策略可參考：Maxi Clicks / VCPM / Maxi Conversion (for points)。

• 每千次可觀看（低成本，帶流量，計(jì)費(fèi)方式：圖片素材出現(xiàn)在用戶的50%以上，視頻2秒以上）。

• 預(yù)算設(shè)置可參考再營銷漏斗選擇相對(duì)應(yīng)的出價(jià)策略（追求流量和轉(zhuǎn)化的不同）。

素材創(chuàng)意

• 視頻有的話建議添加。

• 廣告素材最佳做法：至少5個(gè)標(biāo)題，5張圖片，5個(gè)描述，1個(gè)Logo，1個(gè)長標(biāo)題和公司名。

素材具體要求詳見：https://support.google.com/google-ads/answer/9823397?hl=zh-Hans&ref_topic=3121943

展示廣告效果衡量

• 賬戶級(jí)轉(zhuǎn)化數(shù)量。

• View Assets review ?Performance ?Best ，Good or Poor。

• View Through conversion (VTCs)客戶在進(jìn)行轉(zhuǎn)化之前會(huì)看到（但不會(huì)點(diǎn)擊）展示廣告。

• 展示廣告CTR Benchmark: 0.1 %。