展示廣告系列投放最佳做法經驗-【Google Ads 展示廣告】

1. 為什么做展示廣告

• 圖片素材推出去的過程，主動尋找潛客。

• 展示廣告的覆蓋面廣：Google展示廣告網絡和受眾群體定位可覆蓋全球90％以上的互聯網用戶。

• 展示廣告目的：品牌營銷和定向再營銷。

• 為再營銷做基礎，細化再營銷人群。

2. 怎么做展示廣告

受眾定向設置

• 基于人的定位方式：受眾（Audience）根據營銷漏斗模型，選擇精準的受眾群體。

• 人群的興趣或習慣（喜歡什么，有啥愛好Affinity Audience + Custom Audience ）。

• 人群正在研究或計劃什么（用戶最近的動機或目標 Custom intent + In market）。

• 人群如何與你的網站交互（瀏覽了哪些頁面，停留時長等Remarketing+Similiar audience）受眾特征（Demographic） 包括年齡，性別，婚姻狀態，家庭收入。

• 基于內容的定位方式：關鍵字（related website,products or service)、主題(interest or industry)、展示位置(Display network)。

• 推薦使用：Custome Audience（Keywords or 類似的網站）+Palacement（可排除App）。

• 最優操作按照不同的Audience定位方式分不同的廣告組 。

出價設置

• 初次嘗試展示廣告出價策略可參考：Maxi Clicks / VCPM / Maxi Conversion (for points)。

• 每千次可觀看（低成本，帶流量，計費方式：圖片素材出現在用戶的50%以上，視頻2秒以上）。

• 預算設置可參考再營銷漏斗選擇相對應的出價策略（追求流量和轉化的不同）。

素材創意

• 視頻有的話建議添加。

• 廣告素材最佳做法：至少5個標題，5張圖片，5個描述，1個Logo，1個長標題和公司名。

素材具體要求詳見：https://support.google.com/google-ads/answer/9823397?hl=zh-Hans&ref_topic=3121943

展示廣告效果衡量

• 賬戶級轉化數量。

• View Assets review ?Performance ?Best ，Good or Poor。

• View Through conversion (VTCs)客戶在進行轉化之前會看到（但不會點擊）展示廣告。

• 展示廣告CTR Benchmark: 0.1 %。