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????發(fā)現(xiàn)廣告系列是谷歌的信息流廣告定位，借助各種 Google Feed 覆蓋三個主要平臺(Google Search App, Youtube, Gmail)高達 30 億的客戶。得益于 Google 的受眾群體和客戶意向信號，這種類型的廣告系列可以幫助提供高度直觀、極具吸引力的個性化廣告體驗，覆蓋隨時準備發(fā)現(xiàn)您的品牌和與之互動的用戶。

1 廣告類型格式

????發(fā)現(xiàn)廣告(Discovery ads) 廣告投放時展示單張圖片，需要提供5個標題，5條描述，至少需要提供一張橫向圖片，一張縱向圖，一個徽標。

????輪播式發(fā)現(xiàn)廣告(Discovery carousel ad) 廣告投放時展示多張圖片。每張圖片需要具有相同的高寬比。添加至少 5 張圖片。系統(tǒng)會按照上傳順序來展示圖片，您不妨利用這一特點來講述故事，而不是將產品簡單地混一起展示。

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• 重用其他平臺中能夠給予用戶靈感和吸引他們采取行動的圖片。

• 使用優(yōu)質圖片（1200x628、960x1200 和 1200x1200），以免受眾群體跳過不看。

  
  

• 結合使用單圖和多圖輪播版式，優(yōu)化廣告在 Google 各產品或服務中的覆蓋面，同時確保每一種寬高比（縱向、方形和橫向）的圖片都盡可能提供。

  
  

• 為系統(tǒng)提供充足的素材資源，以便其判斷哪些廣告素材能夠帶來成效。

• 添加展現(xiàn)一位或多位用戶正在使用您的產品的真實圖片。

• 謹慎使用疊加文字，確保圖片中的文字與標題、廣告內容描述和號召性用語相得益彰。

• 在標題和廣告內容描述中突出您的產品和優(yōu)惠信息（如促銷活動）。

• 如果您要展示單個產品，可以從多個有實質區(qū)別的不同角度進行展示，以便可以傳達更多信息；同時還可以使用色彩明亮且對比度高的特寫鏡頭。

• 確保廣告系列設置為使用與廣告素材相同的語言

2 發(fā)現(xiàn)廣告系列功能

????通過一個廣告系列覆蓋 Google 上的更多用戶。這種廣告系列能夠蓋?YouTube 首頁動態(tài)和接下來看點什么動態(tài)、Gmail?的“推廣”和“社交”標簽頁以及?Google 探索上每月高達 30 億的用戶*，因此，現(xiàn)在可以在用戶通過熱門 Google 產品和服務瀏覽任何內容（從最新時尚潮流到新的烹飪食譜視頻等）時向他們展示廣告，從而吸引更多潛在客戶。

????以內容更豐富、相關性更高的廣告吸引用戶互動。得益于 Google 對用戶意向的獨到洞悉，可以抓住用戶對產品及服務最感興趣并且想要詳加了解的關鍵時機，向他們展示更具相關性和實用性的廣告。

????在 Google 各款產品和服務中以原生方式大規(guī)模呈現(xiàn)具有豐富視覺效果的廣告。我們的廣告格式旨在讓用戶在瀏覽他們喜愛的內容和獲得基于 Feed 的體驗時發(fā)現(xiàn)您的產品和服務，為此，這些廣告格式依托機器學習技術來組合素材資源，使它們在各種設備上都能順暢自然地展示，從而幫助激發(fā)客戶興趣并促使他們采取行動，讓您省時省力。

????多種自動出價選項助您順利實現(xiàn)媒體效果目標。您可以使用盡可能提高轉化次數(shù)或目標每次轉化費用出價策略來優(yōu)化廣告系列的出價，順利實現(xiàn)您的媒體營銷目標。發(fā)現(xiàn)廣告系列的“目標廣告支出回報率”出價選項目前為 Alpha 版。

3?發(fā)現(xiàn)廣告的最優(yōu)效果設置

????確保啟用受眾群體擴展功能，以擴大廣告系列的覆蓋面。

????利用取得出色效果的已知受眾群體：根據(jù)您的搜索廣告系列、視頻廣告系列和展示廣告系列已取得的效果，選擇更有可能完成轉化的受眾群體。

????效果出色的發(fā)現(xiàn)廣告系列通常會先覆蓋已在搜索廣告系列、視頻廣告系列和展示廣告系列中取得良好效果的受眾群體，例如現(xiàn)有客戶、已經訪問過您網站的用戶以及與現(xiàn)有客戶群類似的潛在用戶。

????廣告客戶在將自定義的意向受眾群體、目標客戶匹配、再營銷或類似受眾群體添加到發(fā)現(xiàn)廣告后，轉化率提高 81%，同時每次轉化費用降低25%。

????利用搜索意圖進一步提升效果：在每個自定義的意向受眾群體中添加至少 10 個帶來轉化的搜索廣告關鍵字。并添加額外的類別字詞。

????確保受眾群體、廣告內容和轉化操作相契合。

????將每日預算至少設為目標每次轉化費用 (tCPA) 出價的 10 倍，并等待至少產生 40 次轉化后再對廣告系列做出更改。

????對廣告系列做出更改后，請等待 2 到 3 周，然后再做出進一步更改。