Google Ads 基礎篇之【發現廣告】

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????發現廣告系列是谷歌的信息流廣告定位，借助各種 Google Feed 覆蓋三個主要平臺(Google Search App, Youtube, Gmail)高達 30 億的客戶。得益于 Google 的受眾群體和客戶意向信號，這種類型的廣告系列可以幫助提供高度直觀、極具吸引力的個性化廣告體驗，覆蓋隨時準備發現您的品牌和與之互動的用戶。

1 廣告類型格式

????發現廣告(Discovery ads) 廣告投放時展示單張圖片，需要提供5個標題，5條描述，至少需要提供一張橫向圖片，一張縱向圖，一個徽標。

????輪播式發現廣告(Discovery carousel ad) 廣告投放時展示多張圖片。每張圖片需要具有相同的高寬比。添加至少 5 張圖片。系統會按照上傳順序來展示圖片，您不妨利用這一特點來講述故事，而不是將產品簡單地混一起展示。

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• 重用其他平臺中能夠給予用戶靈感和吸引他們采取行動的圖片。

• 使用優質圖片（1200x628、960x1200 和 1200x1200），以免受眾群體跳過不看。

  
  

• 結合使用單圖和多圖輪播版式，優化廣告在 Google 各產品或服務中的覆蓋面，同時確保每一種寬高比（縱向、方形和橫向）的圖片都盡可能提供。

  
  

• 為系統提供充足的素材資源，以便其判斷哪些廣告素材能夠帶來成效。

• 添加展現一位或多位用戶正在使用您的產品的真實圖片。

• 謹慎使用疊加文字，確保圖片中的文字與標題、廣告內容描述和號召性用語相得益彰。

• 在標題和廣告內容描述中突出您的產品和優惠信息（如促銷活動）。

• 如果您要展示單個產品，可以從多個有實質區別的不同角度進行展示，以便可以傳達更多信息；同時還可以使用色彩明亮且對比度高的特寫鏡頭。

• 確保廣告系列設置為使用與廣告素材相同的語言

2 發現廣告系列功能

????通過一個廣告系列覆蓋 Google 上的更多用戶。這種廣告系列能夠蓋?YouTube 首頁動態和接下來看點什么動態、Gmail?的“推廣”和“社交”標簽頁以及?Google 探索上每月高達 30 億的用戶*，因此，現在可以在用戶通過熱門 Google 產品和服務瀏覽任何內容（從最新時尚潮流到新的烹飪食譜視頻等）時向他們展示廣告，從而吸引更多潛在客戶。

????以內容更豐富、相關性更高的廣告吸引用戶互動。得益于 Google 對用戶意向的獨到洞悉，可以抓住用戶對產品及服務最感興趣并且想要詳加了解的關鍵時機，向他們展示更具相關性和實用性的廣告。

????在 Google 各款產品和服務中以原生方式大規模呈現具有豐富視覺效果的廣告。我們的廣告格式旨在讓用戶在瀏覽他們喜愛的內容和獲得基于 Feed 的體驗時發現您的產品和服務，為此，這些廣告格式依托機器學習技術來組合素材資源，使它們在各種設備上都能順暢自然地展示，從而幫助激發客戶興趣并促使他們采取行動，讓您省時省力。

????多種自動出價選項助您順利實現媒體效果目標。您可以使用盡可能提高轉化次數或目標每次轉化費用出價策略來優化廣告系列的出價，順利實現您的媒體營銷目標。發現廣告系列的“目標廣告支出回報率”出價選項目前為 Alpha 版。

3?發現廣告的最優效果設置

????確保啟用受眾群體擴展功能，以擴大廣告系列的覆蓋面。

????利用取得出色效果的已知受眾群體：根據您的搜索廣告系列、視頻廣告系列和展示廣告系列已取得的效果，選擇更有可能完成轉化的受眾群體。

????效果出色的發現廣告系列通常會先覆蓋已在搜索廣告系列、視頻廣告系列和展示廣告系列中取得良好效果的受眾群體，例如現有客戶、已經訪問過您網站的用戶以及與現有客戶群類似的潛在用戶。

????廣告客戶在將自定義的意向受眾群體、目標客戶匹配、再營銷或類似受眾群體添加到發現廣告后，轉化率提高 81%，同時每次轉化費用降低25%。

????利用搜索意圖進一步提升效果：在每個自定義的意向受眾群體中添加至少 10 個帶來轉化的搜索廣告關鍵字。并添加額外的類別字詞。

????確保受眾群體、廣告內容和轉化操作相契合。

????將每日預算至少設為目標每次轉化費用 (tCPA) 出價的 10 倍，并等待至少產生 40 次轉化后再對廣告系列做出更改。

????對廣告系列做出更改后，請等待 2 到 3 周，然后再做出進一步更改。