關于優化ROI，之前也提到過谷歌和Facebook的優化方式，對于如何優化ROI，不同公司不同產品的優化指標不同，以優化ROI 7為例，優化師可以從這幾個角度來考慮: 對于廣告主來說，一個產品是會進行不同渠道甚至不同代理來進行投放測試的，要優化ROI的話，首先以周，月，年度為單位，列出ROI 7數據，去掉拉后腿的渠道或者代理，把預算合理分配到高ROI的渠道或者代理手中。預算分渠道合理分配也是一種優化ROI的方法。 產品除了投放渠道之外，區域優化也能幫助提高ROI。最基礎來說，歐美區域普遍比印度的ARPU高，在投放區域可選的情況下，要提高ROI優先選擇歐美區域更有利于獲得回報。 當然，有的時候，作為優化師，地理位置和投放區域是固定安排的，并不是由我們說了算。在這種情況下，可以考慮細分小區域來看，比如谷歌后臺，是有Report部分的，調出地理位置數據進行地理位置的細節篩選也是可行的。 或者一些第三方平臺，比如Appsflyer，Adjust等，都有用戶地理位置的數據，都可以調出來看看，回收最好量最大的都是什么區域，是否值得放更多預算去精準投放，這個都可以考慮。 區域優化不僅包括國家，也包括更細節的地理位置。比方說北上廣的消費高，如果定投中國不好的話，就嘗試一下定投北上廣這幾個城市，更快更細的覆蓋用戶群。 這個不僅僅是指平臺之間ROI的不斷對比提升，同時每個平臺也針對廣告主的需求有不同的ROI優化方式。 Facebook有AEO和VO，可以幫助我們獲取付費用戶；類似受眾，導入高價值用戶，也幫助我們更快覆蓋付費用戶。之前也有寫過一些FB的ROI優化方式，相關鏈接如下： Facebook AEO精準用戶獲取：幾種不同用戶定位模式的測試 Google平臺的UAC 2.5針對付費事件進行優化；UACe可以導入付費用戶，盡可能喚活歷史付費用戶；UAC 3.0也可以根據歷史ROAS進行回收優化。寫過GG平臺優化ROI有關的文章如下： 各個推廣平臺的優化方式有很多，也還有很多方式有待發掘，善于利用好平臺的優化ROI方式，同時潛心做好素材創意，優化ROI 7就不是難事。 每個Campaign的素材數據都需要定期review。把長期回收不好的素材進行關停和替換，同時總結好的素材點進行不斷擴充。 同時針對不同群體的用戶做好不同的準備。不單指素材本身，包括素材的投放版位，投放網絡，操作系統，不同素材針對的用戶定位等，都需要進行細節測試，以確保不同的素材投放出去都有針對性，能有效刺激不同層級的用戶。 作為優化師，素材的優化永遠是投放的根本。 優化回收本身作為投放廣告來說，能做的只能是盡可能的覆蓋高質量用戶，不過既然要求我們對ROI 7負責，那么用戶進來之后的七天內充值都是有可能進行優化的。 用戶通過廣告進來了，這個時候我們能做的就比較有限了，如果能把導入的高質量用戶或者已付費用戶交給產品運營或者其他促充團隊進行維護，做好VIP維護，得到的新用戶的充值金額實際上是雙贏的行為。 總的來說，要優化一個數據指標，優化師付出很多的努力和心思，花費很多心血去提高指標，甚至有些方面并不是自己一個人可控的，而我們能做的就是把能想到的方法盡可能做到極致。
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