您是否注意到許多平臺上的 Facebook 廣告體驗（潛在客戶生成廣告、Messenger 廣告等）發生了一些不尋常的事情？它們比以往任何時候都更有效。似乎隨著 2021 年的整個像素崩潰，Facebook 做了一些花哨的工作，使其一些更易于使用的產品更有效。讓我們希望趨勢能夠保持下去！

我們也期待熱烈歡迎跟蹤的下一次迭代——更穩定的轉換 API 和改進的像素。

此外，我認為——正如我們所有人可能所做的那樣——2022 年將迎來一個注意力持續時間更短的新時代。如果你想贏，就想短點。您需要易于使用、信息量大且盡可能有趣的視頻。雖然有些人可能會嘲笑 Reels 等功能和 TikTok 等平臺的興起，但請不要誤會，簡短的、教育性的、娛樂性的視頻將繼續存在。

而不僅僅是有機的。將這些卷軸和 TikTok 用于您的廣告中。他們工作得特別好。將您的短視頻與優秀的老式講故事相結合，這是天作之合。

Tara Zirker是頂級 Facebook 和 Instagram 廣告教育者。

盡管 Facebook 繼續以每月 29 億活躍用戶作為世界第一社交網絡占據主導地位，但越來越多的人渴望在較小的、利基社區和亞文化中獲得體驗。

幸運的是，Facebook 也擅長提供這些更私密的互聯體驗。品牌和企業最好在三個主要領域加倍努力，以幫助加深他們的關系并與受眾建立更多信任。

——Facebook 群組- 繼續投資建立您的群組，最好與您的 Facebook 頁面相關聯。在今年的年度社區峰會上，Facebook 推出了許多功能，使群組更加強大，對管理員和成員都具有吸引力。新增功能包括能夠創建子組（免費和付費）用于銷售商品的商店、社區籌款活動和許多管理功能。

——現場音頻室- 此功能將繼續向 Facebook 上的用戶推出。在您的 Facebook 群組中利用這種格式與成員建立更密切的聯系。這非常簡單，您無需準備好相機！

——Facebook Live?– 除了音頻，我們不要忘記直播。實時視頻仍然非常強大，并且是親自面對面的下一個最好的事情（好吧，除了即將到來的元節！）。實時視頻提供了與您的關注者實時聯系的絕佳機會。

并且，如果可以的話，一定要全力投入 Facebook Reels，以獲得最大的自然影響力和參與度。Meta 將繼續推出并大力推動這種短格式的全屏視頻格式。只要 TikTok 仍然是一個強大的競爭對手，Meta Platforms, Inc. 首席執行官馬克扎克伯格和團隊就會非常重視類似的功能。而且，現在，這是 Instagram 和 Facebook 上的 Reels。因此，您不妨利用這種上升趨勢來獲得免費可見性。（而且，不，你不必學習如何成為一個史詩般的舞者、專業的唇形同步器和靈巧的指針，哈！做你自己并保持品牌。）

Mari Smith是無可爭議的“Facebook 女王”和世界上最重要的有機 Facebook 專家。

大多數企業和營銷人員都沒有關注基礎知識。

到 2022 年，大多數公司仍然不會：擁抱視頻，即使他們知道應該這樣做。大多數公司（尤其是 B2B）不會在其網站上討論其產品或服務的成本和定價考慮因素，即使他們應該這樣做。

大多數銷售和營銷部門仍然不會保持一致，即使他們應該如此。大多數網站不會提供自助服務工具（如定價計算器、評估等），即使它們應該提供。大多數公司會花太多時間討論 10 年后的 Metaverse 會是什么樣子（以及其他現在幾乎不像基本要素那么重要的東西），即使他們不應該這樣做。

重點是：伙計們，基礎永遠是最重要的。總是。關注基礎知識為營銷人員提供了一個輕松改善結果的機會。

馬庫斯·謝里丹( Marcus Sheridan)是世界知名的主旨演講者和營銷人物。他每年在世界各地舉辦超過 250 場深度研討會和 70 場全球主題演講。

看看 2021 年發布了多少功能，很明顯 Instagram 正在以前所未有的方式投資其電子商務和創作者工具。

在 2022 年，我認為我們將在 2021 年看到更多的東西：類似 TikTok 的功能來支持短視頻，為影響者、商店和創作者提供額外的工具——以及所有這些，讓人不知所措。對于一些小企業主來說，Instagram 感覺像是一份兼職工作（除了他們的全職工作）。我認為這種壓倒是非常真實的——將一些企業從社交媒體上推開，專注于其他渠道，同時激勵其他人通過他們的社交媒體策略變得更聰明。

偶爾漫無目的地出現，發布鼓舞人心的名言并將其分享到 Instagram 故事，這不會讓你在 2022 年取得增長。我認為企業主將被迫學習如何有效地使用 Instagram——也就是說，作為一名銷售人員工具，并以不占用更多時間和資源的方式。

無論是在 Reels 上全力以赴而忘記其他功能，還是僅使用支持企業目前最需要的功能（通常是可見性、參與度、潛在客戶或銷售），這種轉變都將幫助企業不感到壓力在 Instagram 上完成所有操作，并在新功能發布后立即投入使用。

相反，通過了解一系列強大的 Instagram 功能以及哪些功能最適合增加他們的關注者、參與度、潛在客戶和銷售量，企業可以戰略性地投資他們的 Instagram 帳戶- 并放棄壓倒一切的一切。

Elise Darma是一位廣受歡迎的教練和培訓師，專門在 Instagram 上創建沒有付費廣告的蓬勃發展的業務。

想在 YouTube 上贏得有機增長嗎？您需要了解的最重要的事情是 YouTube 的整體運作方式以及算法的工作是什么。與 YouTube 上的任何其他策略或黑客相比，理解算法的整個工作是將正確的內容與正確的觀眾配對至關重要，而進入 2022 年，這是成功的關鍵。

作為 2022 年平臺上的創作者，有一些趨勢和值得注意的事情需要注意，讓我們分解一下：

在搜索中找到您的視頻的方式正在發生變化。過去幾年在 YouTube 上，如果您找到了正確的關鍵字，將其放入標題中，并且擁有強大的標記策略，您就可以輕松地在該關鍵字的搜索排名中名列前茅。現在，當我們進入 2022 年時，標簽在搜索中的重要性不高。主導搜索的關鍵在正確的關鍵字、標題和描述。

YouTube Shorts不是您應該關注的地方。這可能是一個不受歡迎的觀點或預測，但是，雖然一些創作者肯定已經看到 Shorts 的成功，但我認為這不是平臺的發展方向，或者你應該集中精力尋找有機的東西。YouTube 用戶想要長篇內容，而長篇內容將更好地轉化為銷售、建立社區和可持續增長。

您關心的觀眾實際上想要了解您和您的品牌，而不僅僅是找到他們想要的東西然后離開。YouTube 是一個搜索引擎，因此當觀眾在尋找問題的答案時跑到該平臺上是有道理的，而創作者則非常注重搜索以找到他們的內容。

但是，實際上會變成一個向您購買的社區的觀眾，不只是想得到他們問題的答案并退出。他們想了解您和您的品牌。因此，當您計劃 2022 年的內容時，請嘗試提出一個既注重搜索又在平臺上建立社區的策略——一個充滿觀眾的社區，每個視頻都會回來。

與眾不同并擁有自己的怪異。越來越多地，YouTube 正在蓬勃發展，這些人不害怕與眾不同并且做事有點超出常態。

例如，我最喜歡的 YouTube 用戶之一是 Bailey Sarian，她沒有發布普通的化妝教程，而是在上面添加了自己的想法，并開始了一個名為“謀殺之謎和化妝星期一”的系列節目，她一邊化妝一邊化妝講述一個真實的犯罪故事，她的頻道已經爆炸了。然后，我們有像 WWE 這樣的企業，它們不僅僅是重新發布他們電視內容的剪輯，還可以進行后臺采訪、YouTube 獨家報道等等。

找到一種與平臺上其他人不同的方式將在 2022 年及以后取得勝利。

杰西卡·斯坦斯伯里( Jessica Stansberry)是一名教育工作者和課程創作者，在 YouTube 等多個平臺上擁有廣泛且高度參與的受眾。