要關(guān)注 飛咕咕出海 哦 FUNGULL 想要利用最新的社交營銷變化嗎？正在尋找專家見解來幫助您制定正確的營銷計(jì)劃？ 在上期文章中，我們分享了 10 位頂級(jí)營銷專家分享了他們的預(yù)測(cè)，在本期文章中，我們會(huì)分享其他11位專家的見解和預(yù)測(cè)，希望能為您來年的營銷計(jì)劃提供到幫助。 整體客戶聯(lián)系至關(guān)重要 在 2022 年及以后，營銷人員將在一個(gè)意想不到的后果時(shí)代面臨挑戰(zhàn)。讓我解釋一下我的意思。進(jìn)入大流行，我們對(duì)一切都猜錯(cuò)了。誰能預(yù)料到我們會(huì)在全球危機(jī)中出現(xiàn)木材、電子產(chǎn)品和住房短缺的情況？同樣，我們將面臨從大流行中“猜對(duì)”的挑戰(zhàn)，因?yàn)樾孪M(fèi)者行為的復(fù)雜組合將極大地影響我們使用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的方式。 這里有一些例子。在許多家庭中，精通網(wǎng)絡(luò)的青少年接管了家庭的購買功能。現(xiàn)在，近 60% 的網(wǎng)絡(luò)購買都是沖動(dòng)購買。結(jié)合網(wǎng)紅、視頻直播和電子商務(wù)的直播商務(wù)在中國爆炸式增長，并在美國迅速發(fā)展。 這些只是數(shù)百萬大小消費(fèi)者轉(zhuǎn)變中的三個(gè)變化，它們將導(dǎo)致我們無法開始掌握的新趨勢(shì)。可能需要十年時(shí)間才能看到大流行對(duì)營銷的全面影響。出于這個(gè)原因，是時(shí)候重新與客戶建立聯(lián)系，質(zhì)疑我們對(duì)有效方法的所有假設(shè)，并在我們剛剛開始理解的變化面前保持謙虛。 馬克·謝弗( Mark Schaefer)是一名戰(zhàn)略顧問、主旨演講者和營銷叛亂的作者。 Twitter在空間上加倍 談到 Twitter，Spaces 絕對(duì)應(yīng)該成為您 2022 年?duì)I銷計(jì)劃的一部分。音頻內(nèi)容越來越受歡迎，它確實(shí)是目前的好去處。它已成為營銷人員在線建立聯(lián)系并通過有價(jià)值的內(nèi)容和對(duì)話為其社區(qū)提供服務(wù)的強(qiáng)大方式。此外，除了您的手機(jī)之外，您真的不需要任何東西即可開始使用。而且您也不必?fù)?dān)心準(zhǔn)備好相機(jī)！ Twitter 正在幕后努力推出新功能，包括記錄空間的能力和發(fā)現(xiàn)空間加入和參與的新方法。對(duì)于那些已經(jīng)在平臺(tái)上擁有觀眾的人來說，出現(xiàn)并定期發(fā)言是有意義的在人們的房間里，甚至考慮托管您自己的房間。 Madalyn Sklar是 Twitter 營銷專家，在過去的 25 年里一直致力于數(shù)字營銷。她是#TwitterSmarter 聊天的主持人。 Facebook 廣告歸因擴(kuò)展 FUNGULL 我對(duì) 2022 年沒有任何重大而大膽的預(yù)測(cè)，而是根據(jù)我們的發(fā)展方向做出一個(gè)安全的預(yù)測(cè)。2022 年，影響 2021 年跟蹤和定位的隱私限制將更加增強(qiáng)，并將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出 iOS。 這不一定是壞事，因?yàn)槲覀冃枰m應(yīng)這個(gè)新世界，不再期望事情會(huì)像過去那樣。它不會(huì)回來了。 開發(fā)人員將繼續(xù)創(chuàng)建解決方案，我認(rèn)為 Facebook 也將創(chuàng)建解決方案。關(guān)于新的 Facebook 歸因系統(tǒng)的傳言已經(jīng)有一段時(shí)間了。我預(yù)計(jì) Facebook 將發(fā)布更多工具來幫助減輕所有這些變化的影響。此外，我認(rèn)為 Facebook 可以、應(yīng)該并且最終會(huì)創(chuàng)建更多的定位選項(xiàng)，以利用 Facebook 上的活動(dòng)，減少對(duì)跨應(yīng)用定位的影響。 Jon Loomer是一位高級(jí) Facebook 營銷策略師和教練。 整體客戶聯(lián)系至關(guān)重要 2021 年，LinkedIn 成熟了，年滿 18 歲。傳統(tǒng)上被視為更多的專業(yè)社交平臺(tái)，2021 年是重點(diǎn)轉(zhuǎn)向創(chuàng)作者的一年。 LinkedIn 為個(gè)人資料引入了創(chuàng)作者模式，承認(rèn)內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)平臺(tái)的貢獻(xiàn)。開始對(duì)話和討論的人為傳統(tǒng)上被視為求職者去處的平臺(tái)帶來了額外的維度。 借助創(chuàng)作者模式，更多會(huì)員可以訪問 LinkedIn Live 并能夠發(fā)布自己的時(shí)事通訊（使用文章功能）。這種建立訂閱者和追隨者基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了平臺(tái)未來貨幣化的建議。 到 2021 年底，LinkedIn 推出了自己的最初由創(chuàng)作者加速器資助的計(jì)劃（每人 15,000 美元），旨在為 100 人（目前僅在美國）提供工具和培訓(xùn)，以建立社區(qū)并創(chuàng)建在 LinkedIn 上引發(fā)對(duì)話的內(nèi)容. 被加速器接受的最初創(chuàng)作者群體將獲得一位創(chuàng)作者經(jīng)理。 2022 年，預(yù)計(jì)會(huì)看到這種新創(chuàng)作者模式的更多功能和可見性。 我預(yù)測(cè) 2022 年出現(xiàn)的兩個(gè)功能是視頻短片和音頻。2021 年，LinkedIn 收購了一家名為 Jumprope 的簡短教程公司。創(chuàng)作者可以開始以類似于 YouTube Shorts 的風(fēng)格創(chuàng)建和分享簡短的教程視頻，這將符合 LinkedIn 增加技能發(fā)展培訓(xùn)和擴(kuò)展 LinkedIn 學(xué)習(xí)平臺(tái)的目標(biāo)。也有傳言稱 LinkedIn 有一個(gè)新的俱樂部風(fēng)格的音頻功能。 這兩個(gè)工具的重點(diǎn)將與 Creator 的重點(diǎn)相吻合。營銷人員應(yīng)該密切關(guān)注那些在與其品牌相符的利基市場(chǎng)中建立追隨者的創(chuàng)作者。影響者營銷即將登陸 LinkedIn。 LinkedIn 仍然是求職者和雇主尋找下一個(gè)最佳員工的地方。隨著“大改組或辭職”的發(fā)生，該平臺(tái)的會(huì)員已增至 8 億（2020 年約為 6.9 億）。 擁有 LinkedIn 的微軟可以利用自己的產(chǎn)品來改進(jìn) LinkedIn。例如，會(huì)員現(xiàn)在可以直接在平臺(tái)上創(chuàng)建本地視頻一對(duì)一消息。與您聯(lián)系的人可以在直接消息中設(shè)置即時(shí)視頻會(huì)議。您還可以安排未來的計(jì)劃約會(huì)。這背后的軟件來自 MS Teams。 Louise Brogan主持 Linking In with Louise 播客。她幫助小企業(yè)和企業(yè)家在網(wǎng)上提升知名度。 TikTok 會(huì)推動(dòng) 前瞻性內(nèi)容營銷 許多企業(yè)僅將 TikTok 視為孩子們和跳舞的地方。那是目光短淺。最近，所有社交媒體平臺(tái)都添加了短視頻：Facebook Reels、Instagram Reels、YouTube Shorts、Pinterest Idea Pins……甚至有傳言稱LinkedIn也在其平臺(tái)上添加短視頻。 問問自己，所有這些創(chuàng)新的火花從何而來？它由 TikTok 平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)。 如果您在社交媒體營銷中使用視頻，請(qǐng)立即了解如何使用 TikTok 來營銷您的業(yè)務(wù)。 您將在競(jìng)爭中領(lǐng)先一步，并且可以在其他社交媒體渠道中使用那里的創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意。 Keenya Kelly是品牌和視頻營銷專家，幫助企業(yè)家在線發(fā)展業(yè)務(wù)。 YouTube 會(huì)提供 更多廣告展示位置 我不會(huì)說，“視頻將在 2022 年變得重要。”?你已經(jīng)知道了。但是，我會(huì)說我們將獲得的選擇數(shù)量正在增加。如果您已經(jīng)在投資視頻，您可以開始準(zhǔn)備以新的方式使用它。 YouTube 中的視頻行動(dòng)廣告系列變化：2021 年 10 月，Google 宣布視頻行動(dòng)廣告系列將自動(dòng)包含與 YouTube 相關(guān)的電視展示位置。 這是品牌擴(kuò)大影響力的另一種方式。我個(gè)人喜歡這些廣告系列，因?yàn)樗鼈兛梢詫⒂脩粑侥木W(wǎng)站并在 Android 移動(dòng)設(shè)備上收集潛在客戶表單。但 YouTube 的價(jià)值一直在相關(guān)觀眾面前展現(xiàn)。在我看來，擴(kuò)展到 YouTube 上的更多展示位置總是一件好事。 Joe Martinez是一位國際 PPC 演講者、作家和付費(fèi)媒體專業(yè)人士 YouTube 頻道的一半。 付費(fèi)社交必不可少 11 月只能意味著兩件事：過早的節(jié)日裝飾和 2022 年的預(yù)測(cè)帖子。歡迎使用后者。 預(yù)測(cè)帖子的有趣之處在于，沒有人真正知道接下來的 13-14 個(gè)月會(huì)帶來什么。想一想 2019 年。誰料到我們都會(huì)拼命地希望我們能保持健康，更不用說我們的工作了？事后看來，我們可能都猜到 Facebook 會(huì)在 2021 年做出一些奇怪的事情，但沒有人預(yù)料到它會(huì)成為 Terry Pratchett 的小說。 盡管如此，當(dāng)老板說：“我們明年的計(jì)劃是什么？”?我們接受我們的猜測(cè)，并希望其中一兩個(gè)幸運(yùn)能微笑，這樣我們就看起來很聰明。幸運(yùn)的是，我已經(jīng)這樣做了超過十五年，所以我知道兩件事：我的預(yù)測(cè)和你的一樣好，猜測(cè)小可以提高你正確的機(jī)會(huì)。 有了這個(gè)，這就是我認(rèn)為營銷人員需要考慮的 2022 年一些實(shí)用的社交媒體規(guī)劃。 目的來到 TikTok：我們這些 30 歲以上的人一直在等待，時(shí)間可能已經(jīng)到來——TikTok即將在大多數(shù)人的計(jì)劃中找到更多的目的。到目前為止，它一直是一個(gè)充滿假唱和舞蹈挑戰(zhàn)的嬉戲樂園。雖然大多數(shù)品牌都在那里復(fù)制粘貼他們無聊的 YouTube 前貼片廣告，以求顯得愚蠢，但有些品牌正在為其平臺(tái)上的內(nèi)容賦予更多意義和實(shí)用性。 沃爾瑪鼓勵(lì)員工在工作期間發(fā)帖，這有助于為這家零售巨頭描繪不同的人力資源和招聘圖。它還為粉絲提供了實(shí)用性，例如使用您顯然可以在商店購買的物品制作的易于制作的食譜。在撰寫本文時(shí)，宣偉 (Sherwin-Williams) 員工將藍(lán)莓混入油漆中以獲得整潔顏色的視頻已獲得 130 萬次觀看。 我個(gè)人最喜歡的 TikTok 在工作中有用的例子是我的 Cornett 同事 Matthew Hudgins (@himynameismatthew)。他偶然發(fā)現(xiàn)了幾百萬的瀏覽量，只是向其他開發(fā)人員展示了他在 JavaScript 和其他語言中學(xué)到的巧妙技巧。 當(dāng)整個(gè)社交媒體事情開始時(shí)，行業(yè)專家告訴品牌，要在這里取得成功，你需要有用。與 TikTok 一樣華麗和娛樂驅(qū)動(dòng)，這句口頭禪是正確的。品牌正在弄清楚這一點(diǎn)。 追求適合您品牌的東西：如果您還沒有這樣做過，那么 2022 年的帖子趨勢(shì)和提示將讓您大吃一驚。這不一定是壞事。專家和權(quán)威人士通常會(huì)在其中插入健康的提醒。但是您必須對(duì)包括本文在內(nèi)的這些帖子持保留態(tài)度。 請(qǐng)記住，撰寫這些內(nèi)容的人是通才，他們不會(huì)考慮您的品牌面臨的問題，以及您的品牌必須面對(duì)的預(yù)算。你必須做適合你的事情，不管別人告訴你什么是明年最重要的事情。 希望這些想法對(duì)您有所幫助。無論我的想法是正確的還是參差不齊的，這都是美好的 2022 年。 Jason Falls是國際演講者和影響者營銷專家，他與通用汽車、勝牌和吉姆比姆等品牌合作開發(fā)了引發(fā)對(duì)話的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。他是 Winfluence 的作者。 故事視頻是有意義的 ?Instagram 參與的核心 短視頻今年很火，它為營銷人員提供了機(jī)會(huì)。 人們不想被交談，他們想要被交談。將 Stories 視頻與合作伙伴批準(zhǔn)的 Instagram API 自動(dòng)化（如 ManyChat）相結(jié)合，是激發(fā)好奇心和回答常見問題的完美方式。例如，“如果你想知道更多，給我#PODCAST，我會(huì)從我的最新一集中向你發(fā)送更多信息。” 這為營銷人員帶來了雙重好處。首先，它讓小企業(yè)和大品牌都能開啟對(duì)話，與潛在客戶建立信任和關(guān)系。其次，當(dāng)有人以這種方式與您的帳戶互動(dòng)時(shí)，它會(huì)向 Facebook 發(fā)送信號(hào)，表明你們兩人之間存在真正的關(guān)系。 Chalene Johnson是 Instagram 專家，專門幫助容易分心的企業(yè)家發(fā)展業(yè)務(wù)。她是 Build Your Tribe 播客的主持人。 TikTok 的成功取決于 趨勢(shì)和相關(guān)性 在許多方面，TikTok 仍然像狂野的西部。我們明白它為什么會(huì)爆炸嗎？僅僅。企業(yè)主的潛力是否巨大？哦是的。掌握它的竅門歸結(jié)為兩個(gè)關(guān)鍵因素：TikTok 的聲音和您品牌的相關(guān)性。 在大約 99% 的時(shí)間里，聲音是 TikTok 趨勢(shì)的核心。 要在其高峰時(shí)捕捉趨勢(shì)，您需要留意在此滾動(dòng)過程中重復(fù)三遍或更多次的聲音。確保您位于 For You Page 選項(xiàng)卡上，這是 TikTok 面向消費(fèi)者的主要選項(xiàng)卡。如果聲音重復(fù)，請(qǐng)繼續(xù)點(diǎn)擊屏幕右下方的光盤圖標(biāo)。Boom，您現(xiàn)在位于聲音的主頁上，那里匯集了其他創(chuàng)作者的頂級(jí)視頻。 通過查看這些熱門視頻的日期再次驗(yàn)證它。如果在上周內(nèi)發(fā)布了幾個(gè)，您就贏了！ 現(xiàn)在，是時(shí)候迅速采取行動(dòng)了，這將我們帶到了 TikTok 方程式的第二部分：您的（品牌）相關(guān)性。 說實(shí)話，一個(gè)聲音是不夠的。是的，如果您正在尋找一些病毒式視頻吹牛的權(quán)利，可能是這樣……但這不是您。您來這里是為了建立社區(qū)、業(yè)務(wù)或遺產(chǎn)。發(fā)揮您的創(chuàng)造力并找到一種方法來創(chuàng)建與您的品牌故事或總體細(xì)分市場(chǎng)相關(guān)的視頻，這一點(diǎn)至關(guān)重要。 假設(shè)趨勢(shì)是展示您一生中的一些圖像。不要只談?wù)撃愕膫€(gè)人故事。說得具體一點(diǎn)。例如，如果你是一家夫妻店，你可能會(huì)展示你多年來的旅程——也許是祖母啟發(fā)了它？或者，如果您是一名在線企業(yè)家，請(qǐng)帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)?zāi)鷤€(gè)人旅程的高潮（和低谷）。 傳統(tǒng)的基于痛點(diǎn)的營銷策略在這個(gè)應(yīng)用程序上表現(xiàn)不佳。相反，脆弱而有抱負(fù)的創(chuàng)作者正步入聚光燈下。這是一份禮物。這意味著無論您身在何處，都可以與自己會(huì)面。并按原樣擁有您的旅程。簡單的更好。這不是 YouTube！保持簡單。將每個(gè)視頻視為您品牌餡餅中的一口。你有這個(gè)！ Jackson Zaccaria是 TikTok 的戰(zhàn)略家，他幫助創(chuàng)作者建立忠實(shí)的受眾并獲得轉(zhuǎn)化。他的課程被稱為 The Tok Academy。 Facebook 廣告支出和 跟蹤多樣化 可提高廣告系列效果 如果您還沒有在 Google、YouTube 或 Instagram 上投放廣告，那么是時(shí)候開始了。是的，Instagram 歸 Facebook 所有，但可以提供不同的結(jié)果。我也在特定的廣告工具（如 Google 本地服務(wù)）甚至像 Nextdoor 這樣的小眾網(wǎng)站上看到了良好的效果。 雖然歸因從來都不是完全可追蹤的，但最近的 iOS 變化使它變得更加困難，因此我們需要從鳥瞰的角度觀察我們的支出。較小的廣告商應(yīng)關(guān)注營銷效率比 (MER)，而不是廣告支出回報(bào)率 (ROAS)。MER 是將所有渠道的總收入與總營銷支出進(jìn)行比較的整體視圖。 繼續(xù)使用 Facebook 像素和可用工具跟蹤您所能做的事情，但要意識(shí)到我們只是獲得了一個(gè)相對(duì)的觀點(diǎn)；我們將根據(jù)每個(gè)渠道估計(jì)的潛在客戶或購買量做出一般支出決策。較大的廣告商已經(jīng)開始關(guān)注更一般的 MER 與每個(gè)渠道的 ROAS。較小的廣告商也需要以這種方式跟蹤他們的數(shù)字。 在可預(yù)見的未來，F(xiàn)acebook 營銷將繼續(xù)存在，但現(xiàn)在進(jìn)行測(cè)試和多元化的企業(yè)將成為未來的贏家。 Andrea Vahl是 Facebook 廣告專家和演講者，可幫助企業(yè)獲得更多潛在客戶和銷售額，而無需在廣告上投入大量資金。 真實(shí)的故事講述推動(dòng)? YouTube 營銷成功 目前，營銷人員專注于在專業(yè)演示中提供高質(zhì)量的信息。然而，每個(gè)人都在這樣做。 營銷人員需要專注于與觀眾建立情感聯(lián)系。他們可以通過講故事和展示脆弱性來做到這一點(diǎn)。這將使他們能夠建立信任和可信度，而人際關(guān)系將使人們始終如一地回歸他們的內(nèi)容。 蒂姆·施莫耶( Tim Schmoyer ) 是一位領(lǐng)先的 YouTube 戰(zhàn)略家和代理機(jī)構(gòu)所有者，幫助他的客戶實(shí)現(xiàn)了超過 140 億次觀看和 6100 萬訂閱者的有機(jī)增長。 微信號(hào) dgsuuu ?新浪微博? @飛咕咕出海?
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
