記得關注 飛咕咕出海 喲 想要從您的 Instagram 廣告中獲得更好的效果？想知道如何簡化管理和報告結果？ 在本文中，您會發現六個技巧，可以讓您從 Instagram 廣告中獲得更多收益，這樣您就可以用更少的時間和更少的資源獲得更好的結果。 #1：自定義 Facebook Ads Manager?欄以快速找到重要內容 Facebook 廣告管理器擁有十多個預制表格和 100 多個不同的廣告指標，可以提供成功開展 Instagram 廣告活動所需的所有洞察。但是知道如何找到正確的數據并不總是一個快速或簡單的過程。 為了節省 Instagram 廣告分析的時間，創建自定義表格至關重要。您可以通過打開您的廣告管理器帳戶并點擊“列”按鈕來開始。當下拉菜單打開時，滾動到底部并選擇自定義列。 顯示基本指標 接下來，選擇要顯示的指標，然后拖放以在表格中組織它們。首先添加這些基本指標： 結果：根據您選擇的目標或優化事件對您的活動產生的結果進行統計——例如達到的人數或網站購買量。 Cost Per Result：您的 Instagram 廣告活動實現的每個基于目標的結果的平均成本。 Cost Per 1,000 Impressions (CPM)：投放廣告 1,000 次的平均成本。 點擊率 (CTR)：反映目標受眾點擊或點擊廣告的頻率與他們在新聞提要中看到廣告的頻率的百分比。 每次點擊費用 (CPC)：每次點擊您鏈接的目標網頁的平均費用。 包括特定于 Instagram 活動的指標 現在添加可以更深入地了解您的廣告系列目標的指標。為簡化營銷活動管理，為您最常定位的每個 Instagram 目標創建單獨的自定義表格，以便您可以有效地評估任何營銷活動。要添加的一些特定于廣告系列的指標包括： 帖子參與度：統計您的活動收到的所有反應、評論和分享，以評估興趣水平和衡量情緒 轉化前操作：導致最終結果的操作，例如內容查看或添加到購物車 自動跟蹤轉化率 最后，點擊 Create Custom Metric 鏈接開始跟蹤轉化率。您可以通過將轉化次數除以點擊次數來創建公式。請記住，您可以創建一個單獨的轉化率指標來反映每個活動目標。 然后單擊窗口左下角的“另存為預設”框并為表格指定一個唯一的名稱。保存視圖后，您可以在列下拉菜單中找到它，這樣您每次查看 Instagram 廣告時都可以重復使用同一個表格。 有效評估 Instagram 廣告 借助這些觸手可及的指標，您可以回答有關 Instagram 廣告效果的常見問題： 您的活動本周產生了多少結果？ 您的某個廣告的點擊率是否高于您的廣告系列的平均水平？ 您還可以將當前的廣告效果與過去的結果進行比較： 您是否達到或超過了品牌的平均績效指標？ 您的某個廣告是否表現不佳，您能找到改進方法嗎？ 如果您沒有很多過去的數據，或者如果您想看得更遠一些，您還可以將您的廣告組與行業平均水平進行比較。 #2：設置自定義廣告管理器報告 Ads Manager 表格非常適合提供給定時刻或設定時間范圍內的活動快照。例如，您可以使用自定義表格視圖來檢查一天、一周或一個月的關鍵指標。 但如果你想尋找模式或繪制隨時間變化的地圖，圖表比表格更有用。雖然點擊廣告管理器右上角的圖表圖標會自動將您的數據轉換為可視格式，但此功能不允許您添加或保存自定義指標。 要創建省時的圖表，請在廣告管理器中選擇您的自定義表格視圖，然后單擊“報告”按鈕。當下拉菜單打開時，選擇創建自定義報告。您添加到表格視圖的但如果你想尋找模式或繪制隨時間變化的地圖會自動出現在報告中。 要跟蹤隨時間的變化，請選擇趨勢視圖并選擇要繪制的指標。 例如，您可能想查看點擊率、每千次展示費用或轉化率在一周或一個月內的變化情況。 如果您的廣告系列在多個平臺上運行，請務必將展示位置細分添加到您的圖表中。然后取消選中所有非 Instagram 展示位置以過濾結果。 您可以單擊藍色的另存為按鈕為每個指標創建單獨的已保存報告。要重復使用這些圖表，請轉到“廣告報告”選項卡并選擇任何已保存的報告。選擇活動和時間范圍，您可以立即開始分析結果，而無需重新配置顯示或從頭開始。 現在，您可以識別模式并查明活動、廣告組或廣告效果的變化。這意味著您可以確定您的 Instagram 廣告何時開始發揮作用或效果何時開始下降，這是優化 Instagram 廣告活動的關鍵步驟。 #3：使用分解來獲得更深入的洞察力 通過表格和報告，您可以輕松查看當前或一段時間內的營銷活動效果。但是，當您想了解為什么您的廣告以某種方式表現或如何優化它們時，您需要更多信息。要獲得更有洞察力的活動數據，請使用細分功能。 要訪問細分，請打開您的廣告管理器帳戶并選擇您創建的自定義表格視圖之一。然后單擊細分按鈕并從下拉菜單中選擇一個選項。除了平臺或位置之外，您還可以通過以下方式提取數據： 時間，從月到日不等 人口統計數據，包括性別、年齡或地區 設備類型，包括 iOS 或 Android 行動，包括反應類型或輪播卡 動態創意元素，包括標題、URL 或號召性用語 (CTA) 使用此數據，您可以更好地了解哪些類型的人員、設備、平臺和位置正在推動最佳結果。 也許您希望將更大比例的廣告預算集中在該地區的用戶身上。Instagram Stories 帶來的點擊次數是否遠遠超過 Feed 展示位置？您可能需要考慮僅使用故事版位投放廣告集。 #4：設定一個時間表 來審查你的 Instagram 廣告 現在您知道了如何訪問 Instagram 廣告的快速概覽、趨勢報告和數據細分。但是您應該多久檢查一次廣告管理器中的活動結果？ 在許多情況下，您檢查 Instagram 廣告的頻率可能比您想象的要低。使用這些指南創建基本的 Instagram 廣告審核時間表： 您的廣告組是否仍處于學習階段？旨在每天檢查一次，以確保他們繼續提供和收集數據。在大多數情況下，一旦發生了 50 個優化事件，廣告集就會離開學習階段。
您的廣告組投放時間是否少于一個月？目標是在它離開學習階段后每周檢查一次。
您的廣告組是否投放了一個多月？旨在設置自動規則后每月檢查一次（見下文）。
如您所見，通常不需要經常檢查。當廣告集處于學習階段時，投放和結果可能會出現顯著波動。這意味著每小時檢查一次廣告集可能會導致對廣告系列效果的看法不準確。在此時間窗口內嘗試優化活動可能會影響效果。 一旦 Ads Manager 收集到足夠的數據以度過學習階段并優化投放，廣告活動的效果可能會趨于平穩。這意味著您可以減少分析 Instagram 廣告的頻率，并就如何優化效果做出更明智的決策。 要檢查您的 Instagram 廣告，您可以打開廣告管理器并手動查看每個廣告集。但是當您想節省時間時，安排報告可能是更好的主意。您可以安排任何自定義報告模板自動生成。 要自動執行該過程，請導航至廣告報告并打開您要發送的報告。單擊報告標題右側的“報告設置”按鈕。切換計劃電子郵件開關并選擇何時發送報告以及接收報告的人員。然后重復該過程以安排 Instagram 廣告分析所需的每份報告。 #5：應用自動規則來指導? Instagram 廣告活動管理 在您退回到每周或每月 Instagram 廣告維護之前，為您的廣告活動設置自動規則非常重要。盡管廣告效果在學習階段結束后趨于平穩，但活動結果仍會隨著時間的推移而波動，尤其是由于廣告疲勞或季節性競爭。 要開始自動優化您的 Instagram，請單擊廣告管理器中的規則按鈕或直接轉到商務管理器中的自動規則。然后單擊以創建一個新的自定義規則，該規則會在廣告系列效果下降時觸發。 如果您希望規則自動應用，請選擇關閉廣告集；如果您希望手動查看，請選擇僅發送通知。然后設置條件。例如，當每個結果的成本超過一定數額或頻率太高時，您可能希望關閉廣告集。最后，選擇規則的時間范圍——從今天到上周再到過去 30 天。 現在您可以確信您的 Instagram 廣告不會變得過于昂貴或無法達到廣告系列目標，即使您最多每周只檢查一次廣告管理器報告也是如此。但是，如果您更擔心錯過擴大廣告系列的機會怎么辦？您還可以使用自動規則來自動縮放 Instagram 廣告。 首先，選擇條件。例如，如果每個結果的成本低于某個閾值，您可能希望擴展廣告集。然后選擇自動操作。例如，要擴展廣告集，您可能需要增加每日預算。 為防止廣告集超支，您可以設置最大每日預算上限。您還可以通過適度增加每日預算來防止它們擴展得太快。為避免將廣告集送回學習階段，請保持預算增長相對較低——例如每周 10% 或 15%，而不是每天 100%。 ＃6：使用當前的拆分測試 優化未來的 Instagram 廣告活動 現在您知道如何分析和優化 Instagram 廣告活動以取得最佳效果。但是，如果您想推出一個新的廣告集以減少長期廣告系列中的廣告疲勞，或者您想要了解哪些廣告集在全新的廣告系列中表現最佳，該怎么辦？Ads Manager 的拆分測試可以有效地回答您的問題。 要開始，請單擊廣告管理器中的 A/B 測試工具或直接轉到實驗面板。選擇兩個或多個廣告組進行比較，最好只有一個主要差異。例如，您可以選擇具有不同創意、受眾或優化事件的廣告集。 然后選擇關鍵指標來確定 A/B 測試的獲勝者。所有選項都是基于成本的指標，例如每次點擊費用、每次結果成本或每次購買成本，以幫助您實現盡可能高的廣告支出回報率 (ROAS)。 測試結束后，您可以在“實驗”選項卡上找到結果。一個觀眾、展示位置或創意是否遠遠優于另一個？您可以利用自己的見解來制作更有效的 Instagram 廣告活動。不要猶豫，繼續測試新想法，以確保您始終使用最新數據并為您的廣告帳戶做出最佳決策。 結論 分析和優化 Instagram 廣告可能非常耗時且耗費大量資源。但它也不一定是。借助自動化規則、A/B 測試和簡化的報告，您可以高效地分析和優化 Instagram 廣告，從而以更少的時間和更少的資源獲得更好的結果。 / / 微信號｜dgsuuu ? 新浪微博｜飛咕咕出海
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