記得關注 喲 FUNGULL 在 Instagram 社群里，因網店／ Instagram?Shop 的普及化，現時 Instagram 內建的商店功能、宣傳輔助越來越全面！? Instagram 全球使用人數已經超過 8 億，店家們想增加品牌曝光率、更貼近年輕顧客的話，Instagram 絕對是一個關鍵！ 上集的內容，與大家總結了一些 Instagram 商業用戶的官方功能，讓店家們能夠在產品細節的帖文經營上做得更全面～ 參考外國的數據，超過一半的 Instagram 用戶都會使用快拍來推廣業務！可見快拍的技巧，在店家宣傳品牌上是一大必備策略！飛咕咕出海今天就與大家分享另一個 Instagram 行銷重點、增加品牌曝光的門路——快拍！ 什么是 Instagram 快拍 根據 Instagram 官網的快拍介紹，快拍是一款讓大家分享一整天有趣時刻的功能，而每則動態發布 24 小時后就會自動消失。 來自 Instagram 的官方照片說明，大家可以發布照片或影片，然后在善用各種編輯工具設計快拍。 快拍的版面，是類似 Slideshow 幻燈片的播放方式，每段照片或影片都擁有 15 秒的時間。 在發布快拍時，店家可以使用內建的涂鴉功能、貼紙、GIF 圖、以及各種游戲工具來設計快拍，讓每則快拍都充滿樂趣，讓社群的粉絲朋友可以參與互動。 快拍為網店所帶來的潛力 ” 根據外國的線上統計報告指出，針對去年 Instagram 快拍的活躍用家數字已超過 4 億！進一步的數據更直指－Instagram 快拍的平均覆蓋率佔有優勢，是品牌爭取曝光的好地方。 而回到 Instagram 的應用功能，快拍功能的確有不少元素，有助店家借著快拍來貫通 Instagram 各個頁面，從而讓品牌曝光機會倍增！ 例如，快拍里面，大家多可加上話題標簽／地方定位，這些都是可以讓大眾使用者在日常搜尋相關地點或話題標簽時，能夠看到你的快拍！ 簡單講：店家只要在發布快拍時，加上話題標簽、地方標簽，再將帳戶設定為公開，隨后，即使沒有關注你的品牌、沒有瀏覽過你的品牌頁面之消費者，都可以透過這些標簽設定而看到品牌的快拍，繼而認識到你的品牌！ 大家可以看到，如果為快拍加上話題標簽簽、地方標簽，都會有機會被搜尋到！參考 以上這篇快拍貼文，也有搭配地點標簽來加強曝光效能！ 快拍的宣傳優勢 除了上述提到的標簽應用外，搭配額外的游戲功能，也絕對能夠加強品牌和潛力客人、粉絲的互動機會！ 例如：投票游戲、測驗問答功能、二選一問答，這些都是讓大家與觀眾多接觸互動的工具！ 再者，快拍制作成本低、規限少，相對也利于店家們使用！快拍的呈現，可以簡單以照片顯示、也可以以 15 秒的短片顯示，所有都是以現有業務素材就可編輯使用！這對于初步想自己嘗試玩下的店家來說，的確是較易嘗試及上手！ 針對 Instagram 的帖文經營，如果店家想更進一步在 Instagram 社群中加強宣傳，以下分享 3 個快拍的貼文管理策略，讓大家一起嘗試看看！ ?發布策略一：目標 在品牌帳戶內發布快拍之前，店家們要思考一個問題：“你想觀眾看完快拍后，會有什么動作？” 這些動作，可以是：邀請觀眾瀏覽網站、消費、點擊到帳戶頁面、追蹤、閱讀更多、下載 APP 等。 根據外國統計報告指出，多達 59% 的 Instagram 商業帳戶，都會重點在快拍內配合向上滑動的功能，吸引觀眾瀏覽網店頁面！ 所以，店家在發布快拍時，不妨做多一步：加入向上滑動功能，鏈接到網店中，直接邀請觀眾到店內逛逛！ 不過，需要注意一點：向上滑動功能，只適用于擁有最少 1 萬位粉絲的帳戶。故未夠數的店家們，可以在隨后這兩項重點著手加強，積累多點人氣！ 另外，不時都會見到品牌邀請大眾點擊追蹤，以一起成就解鎖上滑的功能，所以店家們千萬不要吝嗇，主動邀請大家成為粉絲吧！ 數據小貼士 參考外國的線上市場策略數據指出，每逢星期一及星期四，都是 Instagram 快拍觸及率高的日子！ 店家們也不妨將最精華、最精彩的內容，安排在這兩天發布！試一試這兩天是否對你的品牌業務帶來更多潛力客戶，繼而進一步找出專屬自己品牌的最佳時機！ 發布策略二：內容 快拍的運作，簡單就是 15 秒、并只會在 24 小時內可供瀏覽，24 小時后就會消失。觀眾打開你的快拍，可以任由 15 秒內容繼續播放，又或者點擊一下劃走內容。 所以，針對快拍的內容發布，店家們都要好好拿捏每一則動態的內容重點，務求畫面內容能夠更突出！ Instagram 官方的數據指出：“成效最好的快拍廣告不僅比較簡短，而且會在廣告開頭就早早亮出品牌。” 可見其實快拍的內容鋪排，最緊要的是直接！最好不要轉彎抹角，避免觀眾還未見到你的品牌名字，就已經先劃走畫面了！ Instagram 的快拍內容種類有好多種，例如：使用教學、使用前后對比、產品推介、優惠宣傳、示范影片、KOL／專家分享、用家分享等等。 根據 Instagram 官方的經營分析說明，產品用法／小貼士類別的快拍，成效表現都相當不錯！ 參考以上的 Instagram 快拍，都會定期發布一些時裝產品的使用教學快拍，吸引觀眾繼續觀看！又或者配合時裝搭配的教學，來推廣店內產品！ 然而，雖說每則快拍都擁有 15 秒時間去展示，但是觀看者也可以在前幾秒點一下略過、或直接向左手邊一掃劃走品牌的快拍，所以把握頭幾秒的動態時間是廣告的關鍵。 “避免廣告太晚展示關鍵訊息，以及包含時間太久的場景。”根據 Instagram 的官方教學，店家大可以單刀直入，把握頭幾秒的時間就道出重點！節奏快，絕對能夠帶來更大的效果！ ?發布策略三：互動 為了令品牌與觀眾之間的關系能夠更貼近，店家必須想盡辦法把握互動的機會！在 Instagram 快拍里面，店家亦可善用內建功能，加強這一方面的策略！ 剛才都提到，其實快拍可加上不少互動游戲，例如：投票、問答、測驗問答功能、二選一問答?。ㄈ缟蠄D紅框所示） 這類都是店家發揮的好機會～以下也為大家帶來幾個例子！ 就以 Airbnb 為例，其快拍中就以問題的形式，開放給觀眾一起競猜！ 針對時裝類別的店家，或者也可以使用二選一的功能，詢問：“大家覺得哪個款好，左／右？”透過二選一結果，店家除了加強了互動，更能知道大眾的口味，拿到更多數據作下一步的宣傳規劃！ 甚至，店家也可以使用問答功能，藉著開放詢問的環節，逐一回答大家的問題，店家的回饋的確能帶起詢問者對品牌的好感！ 趁著年尾的節日購物季，店家可以針對產品的特點來詢問大家的需求／意見，例如：“大家覺得冬天的皮膚保養，護膚品最重要的功能？”藉著大家的回覆，就可以得知年尾哪幾款相符條件的產品可以多宣傳、多推介、沖銷量了！ 廣告營銷部分 店家“摸熟”了 Instagram 快拍的使用后，如果想進一步讓快拍可以再多些人看到、發揮更大的效能，也可以考慮多一步嘗試——發展快拍廣告！ “ Instagram 快拍宣傳活動備受肯定，不但是目前為止投資回報率最高的宣傳活動之一，也大幅提升預訂業績。” 可見，如果店家們在 Instagram 發布了不少帖文后，可以加上快拍來加強整個 Instagram 的作用，讓品牌有機會接觸到 Instagram 的龐大社群及你的潛力客戶！ 針對快拍的廣告投放，大家也可以先參考 Instagram 的官網教學，配合星期一及星期四觸及率最高峰的日子，吸納更多的潛力客戶看到你的品牌！ 店家們也不妨嘗試在快拍內發放網購消費號召，吸引粉絲消費群到網店參觀及消費！ 其次，店家們在設定向上滑動的時候，也可以加入有趣的 GIF 圖，去加強畫面的生動感。 店家可以搜尋并加入一系列的動態貼圖。（如下圖） 店家在以上紅框位置輸入 SWIPE UP 字眼時，便會出現無數的 SWIPE UP 的貼圖，適當使用就可以加強號召的效果！ 設定快拍精選 限時動態在 24 小時后就會消失，但店家也可以把一些重點的快拍從“典藏”精選出來，并可以自訂分類呈現在 Instagram 首頁面中～ 這方面的累積，也可以讓錯過了的觀眾、新接觸的潛力顧客，可以有更多精彩的資訊了解更多！ 就以以上的DVD為例子！大家都可以看到簡介下方位置就是快拍精選的分類，來展示各類目的DVD快拍～讓觀眾一目了然！ // 結論 FUNGULL 網店時代越來越普及！店家們想接觸更多的潛力客戶，針對大眾熱門使用的社交平臺宣傳就更加不容忽視！ 由于現時 Instagram 的帖文，偶爾會被淹沒在帖文大海之中，讓品牌未能真正與粉絲接觸～想要為這個不幸的情況“補位”，快拍絕對是一個重點策略！ 而且，快拍的附加功能運用，更能為店家帶來更多機會曝光，讓未追蹤你的潛力客戶看到你的快拍，是一個很好的擴展工具。如果店家即將會在 Instagram 投放廣告和宣傳產品，顧客群又是年輕一群，以上的 Instagram 快拍細節，大家要好好掌握了！ 獲取更多 Instagram 營銷的建議： 如何制定有效的 Instagram 策略？|?你不可不懂的社交平臺—— Instagram 的SEO策略?|?爆單秘密：5 個 Instagram 網店經營方法令你訂單多到做不來！ ?微信號? dgsuuu ?新浪微博? @飛咕咕出海? ▼點擊下方閱讀原文了解更多
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