【Google Ads專欄】智能購物升級Pmax后需要做什么

1. 智能購物升級為Pmax后，我需要做什么？

1.1 添加受眾信號

受眾信號是我們Pmax效果的決定因素之一，必須重視。升級后的Pmax系列默認受眾信號為空。根據實際投放數據觀察，雖然不填寫受眾信號，也能穩定的跑下去，但是填寫完整高質量的受眾信號，ROAS明顯更高，因此建議大家在升級之初就設置好受眾信號，來確認更好的轉化效果。

那么什么樣的受眾信號是高質量的受眾信號呢？

首先需要了解，受眾信號是用來做什么的。這里有一個常見誤區，就是很多人剛開始用Pmax，會把這里理解為再營銷廣告系列的受眾列表，選擇后Pmax就會只投這部分受眾。但其實Pmax的受眾信號智能程度是遠高于再營銷列表的。我們提交的受眾信號，也不是簡單的用來做再營銷，而是用來幫助機器學習，我們的目標受眾有哪些特征，以幫助我們找到更多具備這些特征的用戶，來實現轉化。

所以要幫助系統理解我們的目標用戶，最高質量的信號就是已經完成轉化的受眾列表，及客戶名單。

除此之外，還可以添加通過關鍵字或競對網址定位的自定義受眾列表。關于競對網址，最好是與我們品牌知名度類似，目標受眾也一致的競對URL，而不是越有名氣越好的網站。例如我有一個運動鞋獨立站，還沒有注冊商標，主打賣點是便宜，這個時候我去定位李寧的受眾，其實是不合適的，因為兩者受眾并不一致。

最后，如果我們的受眾有明顯的興趣和性別、年齡等特征，也可以進行勾選設置。

1.2 添加素材

智能購物升級為Pmax后，必須補充完整的素材。這里的完整既包括數量，也包括種類。素材數量上要上傳滿，一個素材資源組，最多可以上傳20張圖片，那就不要只傳19張。種類上，除了常用的圖片素材，還可以上傳視頻，這些視頻可以在Youtube shorts, 信息流視頻和視頻插播廣告中進行投放。如果沒有設計來制作視頻，也可嘗試谷歌新推出的視頻制作工具。

視頻制作工具位置：工具與設置-素材資源庫-藍色加號-視頻-制作視頻

點擊藍色加號

點擊視頻-制作視頻

1.3?出價策略設置

剛開始出價策略可以設置為過去30天實際跑出的ROAS，也可以比實際略低一點

2.? Pmax?FAQ

2.1所有智能購物廣告系列都會自動升級嗎

除了部分使用了Pmax還不兼容功能的智能購物廣告系列，其他都會在9月份完成升級。

以下為官方說明：

(1)由于智能購物廣告系列中的某些功能無法在 2022 年與效果最大化廣告系列實現兼容，因此部分智能購物廣告系列必須等到 2023 年初，才會自動升級為效果最大化廣告系列。這涉及到與第三方合作伙伴合作的廣告客戶，或使用效果最大化廣告系列中尚未提供的智能購物廣告系列/本地廣告系列功能的廣告客戶?？蛻魩ぬ栔械乃袕V告系列會同時自動升級，屆時您將無法再制作新的智能購物廣告系列

(2)以下幾種其他類型的廣告系列將不符合升級為效果最大化廣告系列的條件：

a.您的智能購物廣告系列如果有多個產品廣告組，則也不會升級。如果您想升級這類智能購物廣告系列，請從中移除無關的產品廣告組。然后，您便可以使用一鍵式升級工具進行升級，或者等待您的廣告系列在今年晚些時候自動升級

b.使用廣告定制工具的智能購物廣告系列或本地廣告系列將不會升級。由于我們即將棄用廣告定制工具，因此使用廣告定制工具的智能購物廣告系列或本地廣告系列將不會升級為效果最大化廣告系列。如果您希望升級這些廣告系列，可以移除廣告定制工具，然后使用一鍵式升級工具進行升級，或者等待廣告系列在今年晚些時候自動升級。此外，您也可以制作新的效果最大化廣告系列

c.智能購物廣告系列如果包含超過 2 萬個產品組，則不會升級，因為效果最大化廣告系列無法支持此數量的產品信息組。如果您想升級此類廣告系列，可以移除一些產品組，然后使用一鍵式升級工具進行升級，或者等待廣告系列在今年晚些時候自動升級。此外，您也可以制作新的效果最大化廣告系列

2.2 升級后智能購物的歷史數據還有嗎

還有，只是原來的智能購物廣告系列狀態會顯示為“已移除”。在已移除的廣告系列里，可以找到原來的購物廣告系列并查看原來的數據

2.3 怎么看素材和產品的轉化次數

產品的轉化次數可以在Pmax系列左側欄的“產品”莫看查看，素材的轉化次數沒有詳細報告，只能通過廣告系列總轉化次數-產品轉化次數來計算

2.4 素材優化注意點-時間、直接改而不要新建組

（1）?素材不要一直不優化，超過2周不動效果會有下降。所以要定期替換表現不佳的素材

（2）?只優化幾個表現差的素材，可以直接在素材資源組替換，而不要新開素材資源組，新開更容易讓機器重新學習，而只在原系列替換少數表現差的素材，會相對平穩

2.5 素材組怎么分

素材組可以測試不同的受眾，不同的素材，不同的產品類，根據你的需求來分即可

更多關于智能購物自動升級為Pmax的內容可以查看：

https://support.google.com/google-ads/answer/12368488?hl=zh-Hans

https://support.google.com/google-ads/answer/11605187

在谷歌廣告投放中如果有其他問題，可以搜索英子出海廣告公眾號或B站頻道，有系統課程，如需與我溝通，可以掃描文章底部二維碼，并備注來意，加我好友溝通

如果你是小白，想更快更系統學習谷歌廣告，需要和我1對1交流，解答你學習與操作過程中的疑惑；

如果你是有經驗的優化師，但是在優化思路與方法方面遇到問題，想要學習高階優化方法，并與更多優秀的優化師們一起交流成長；

如果你是大佬，想要加入Google Ads中國第一社群，并快速獲取谷歌更新信息，行業信息；

歡迎加入Google Ads中國第一社群——優化師部落

優化師部落將為你提供：

1.騰訊課堂完整的全套谷歌后臺實操視頻教程(140多節實操課，最快7天0基礎上手)
2.釘釘全年100+場Google?Ads戰術打法直播(進階升級戰略課，每周四一場直播，可回放)
3.部落490+學員，均為一線優化師，都是有項目的同學，很多都是深耕行業多年的大佬，群里的學習氛圍濃厚，有問題可以隨時群里交流

也可免費加入我們的Google Ads, FB(Meta) Ads, Bing Ads，Tiktok Ads實戰交流群，與上千優化師交流學習。實戰交流群群友享有以下福利：

1. ?1.?????免費開戶，操作中疑問與封戶問題，有優化師協助解決

2. ?2.?????新站或超過180天未投放的網站，協助對接谷歌官方經理，在優化與解封等方面與我們一起為你提供協助，助力谷歌廣告投放

3. ?3.?????我方開戶的所有賬戶，余額隨時可申請退款（即使被封也可退款）

如需加免費交流群，掃描下方二維碼加我好友，加我時請備注“來源+加群”