星球問答：Google Ads 應用深層鏈接數據問題 + FDL下線

應用深層鏈接（App Deep Link）在 Google Ads 里的作用，其實就是讓用戶從廣告點擊后，直接跳轉到應用內的特定頁面或功能，而不是僅僅打開應用首頁或者應用商店。

但是Google的深層鏈接其實一直來都有點 ”有效率“不足的問題，比如我截圖的部分，實際上最后深層鏈接產生作用的比例少的幾乎可以忽略。

具體技術原因我沒去看過文檔了，大概是需要使用 Firebase Dynamic Links 或 App Links/Universal Links之類。但是注意Firebase Dynamic Links在接下來即將取消，所以之前有通過Firebase Dynamic Links來實現吊起的應用，需要關注并且采用其他技術路線來實現了。

至于為什么吊起成功率不足，記不清原因，好像可能是搜索廣告部分的不支持，截圖剛好都是文字廣告的轉化，實際上可能都是來自搜索或者商店流量。

替代深層鏈接的方式里面，目前用的最多的是接API，直接拿到實時campaign 結構信息，根據用戶來源的campaign或者adgroup，讀取 adgroup name中預設的關鍵詞之類識別后做判斷跳轉。

星球上另一個問題，關于campaign，adgroup，素材層級上消耗對不上問題。

Google的消耗，在campaign層級，一般是可以和adgroup之間的消耗，曝光等求和相等，但是再素材層級上，大多數時候對不上。

1，如果素材層級消耗，曝光求和大于adgroup，可能是因為比如文案1+文案2被組合，或者文案1+圖片1組合起來產生的曝光轉化，實際在素材層級，兩個被組合的素材都會計算一次，最終一次曝光/轉化回本計算兩次。

2，如果素材層級消耗，曝光求和小于adgroup，可能是因為都沒用到你的素材，直接拿著商店的內容給你生成了廣告，或者直接搜索，商店內曝光，直接把數據計算到adgroup層級，素材層級就沒數據。

知道這些細節主要是用于判斷素材有沒有產生作用，但是實際操作過程中建議是直接看曝光和消耗數，默認假定曝光多，花錢多就是好，如果整體效果不好，從adgroup層級直接處理掉，否則直接修改素材之類，可能也不一定是能改到正確的素材。