核心要點：Google Ads 推出 tCPC（目標每次點擊費用）自動出價策略，專為需求挖掘廣告系列設(shè)計，旨在最大化點擊量同時維持目標平均點擊成本。該策略運用歷史與實時數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整出價，適用于以點擊和流量為導(dǎo)向的廣告系列，但需密切監(jiān)測投放質(zhì)量。tCPC 可在廣告系列或廣告組層級設(shè)置，其中廣告組設(shè)置優(yōu)先于廣告系列目標。
圖源：Swipein Sight
Google Ads 近日推出一款名為 tCPC（目標每次點擊費用）的全新自動出價策略，目前已在部分賬戶上線。與側(cè)重轉(zhuǎn)化目標的 tCPA（目標每次轉(zhuǎn)化費用）不同，tCPC 專為需求挖掘（Demand Gen）廣告系列量身打造，其核心目標是在維持目標平均每次點擊成本（CPC）的前提下，最大化點擊量。
什么是 tCPC？
tCPC 策略通過自動調(diào)整出價，以用戶設(shè)定的平均 CPC 為目標，高效實現(xiàn)點擊量最大化。該策略綜合運用廣告系列歷史數(shù)據(jù)及設(shè)備類型、瀏覽器、地理位置、時段、再營銷名單等實時情境信號，對出價進行動態(tài)管理。需注意的是，盡管其目標在于達成預(yù)設(shè) CPC，但受競價動態(tài)機制影響，實際點擊成本可能存在波動。
tCPC 運作機制
◆ 每當(dāng)廣告具備展示資格時，系統(tǒng)自動設(shè)定出價。
◆ 結(jié)合歷史數(shù)據(jù)與實時信號動態(tài)調(diào)整出價。
◆ 通過動態(tài)競價管理維持目標 CPC。
適用場景
tCPC?最適合以獲取點擊量與網(wǎng)站流量為核心目標的廣告系列。然而，實施時需嚴格監(jiān)控投放質(zhì)量，避免廣告出現(xiàn)在不相關(guān) YouTube 頻道等低價值版位。
實施方式
◆ 可在廣告系列或廣告組層級進行設(shè)置。
◆ 廣告組層級的 CPC 目標設(shè)置將覆蓋廣告系列層級目標。
◆ 廣告系列默認設(shè)置為"最大化點擊量"；若需控制成本，必須設(shè)定目標 CPC。
◆ 使用廣告組專屬 CPC 限制有助于精準優(yōu)化效果。
為助力廣告主規(guī)模化應(yīng)用 tCPC 策略，Google Ads 同步推出了全新 V2 版需求挖掘渠道腳本。
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