又一新功能：谷歌開始重估用戶表達的搜索價值？

點擊上方藍字

7 月 8 日，Google Search Central 在 LinkedIn 上發布了一條更新。

Google Search Console 的搜索展現類型里，新增了一個叫 Discussion Forums 的過濾選項。

這條更新很快也被業內大手們轉發了出來。

不少人最近可能已經在 GSC 后臺看到它了。

如果你還沒注意也沒關系，路徑是：

Performance > + Add filter > Search Appearance > Discussion forums

不過，并非所有站點都會看到這個選項。

只有當谷歌認為你的網站內容有資格進入 Discussion Forum 富結果范疇才會顯示。

一旦識別成功，相關頁面的展現量、點擊量、點擊率等數據，都會被單獨統計出來。

這次更新在產品層面動靜不大，但它反映出谷歌在分類用戶生成內容上的進一步動作：

將這類內容作為單獨的搜索展現類型來識別和觀察，而不是繼續混在更寬泛的頁面類型里。

如果你的網站里有社區、UGC 內容、討論區，這可能是一次內容價值被重新評估的機會。

但它怎么識別？什么樣的內容才算用戶討論？

又會不會對你的網站結構和內容策略，帶來新的機會或誤判？

我們下面就講講這個問題。

目錄

一、什么樣的內容，會被谷歌識別成 Discussion Forums？

二、那為什么它值得品牌方特別注意？

三、企業站點 / 獨立站可能受到哪些影響？

四、現在能做什么？

五、最后

一、什么樣的內容，會被谷歌識別成 Discussion Forums？

Discussion Forums 是谷歌判定下的一類頁面類型，是谷歌根據頁面內容和結構所做的識別判斷。

判斷大致圍繞以下幾個方向，我們先快速給大家總結一下：

?內容是不是用戶自己發起的討論，而不是你在單向輸出；?頁面結構有沒有標清楚（加了符合用途的結構化數據）；?是不是偏開放討論，而不是標準問答型內容。

1. 內容必須是用戶發起的真實討論

換句話說，這不是你寫的一篇文章，也不是產品頁下面的幾條評論，

產品頁用戶評論更適合使用 Review / AggregateRating 等 schema，而非 DiscussionForumPosting。

而是那種“話題在前，用戶在下面接著說”的頁面結構，

像社區帖、論壇串、UGC 問答、主題聚合討論頁，這類內容是最典型的。

如果內容是由你或你的團隊主導撰寫的，比如公司博客、品牌新聞頁，

即使底下有人評論，這類頁面通常也不會被谷歌識別為論壇型內容。

谷歌的意思很明確：它要抓的是用戶之間的對話，而不是“你說、用戶聽”那類內容。

2. 你的頁面要有結構化數據配合識別

這次更新的重點，是你是否用標準結構化方式（DiscussionForumPosting）明確表達出內容的層級和類型，讓谷歌有理由將你的頁面歸入 Discussion Forums 展示范疇。

理論上，即便不加結構化數據，谷歌也可能通過其他信號嘗試理解頁面內容，

只不過缺少明確的 DiscussionForumPosting 標記，被納入的幾率會顯著降低。

這種結構其實早就在谷歌支持范圍內，但直到最近才單獨列出為一類搜索展示與統計項。

所以，如果你標得清楚，就有可能進入這個新的監測通道。

谷歌推薦使用 Microdata 來標記這類頁面，尤其適合論壇這類內容量大的場景，可以避免重復嵌入文本，更利于結構解析。

當然，這并不是強制要求。使用 JSON-LD 的站點，也可以繼續沿用。

3. 內容不是問答型為主的話題頁

如果你的網站是“一個問題 + 幾個明確答案”的內容形態，比如 FAQ 頁面、知識庫型內容，

那谷歌建議你用 QAPage 類型，而不是 Discussion Forums。

Discussion Forums 偏自由交流，Q&A 偏問題解答。

這一點非常關鍵，尤其是一些有社區功能的品牌站，結構容易混合，邊界不清。

比如一個頁面既有用戶提問，也有官方統一回復，還能評論，既像問答又像論壇，一不小心兩邊都不像。

如果結構標注不清楚，谷歌可能無法判斷該歸入哪一類。

想清楚頁面的主要內容意圖，是做結構標注前最基礎的一步。

二、那為什么它值得品牌方特別注意？

GSC 新增的 Discussion Forums 并不是一種新內容形式，

而是谷歌開始將這類用戶發起的討論內容單獨歸類、單獨監測。

在特定查詢場景下，一旦被識別為論壇內容，這些頁面有機會以 “Discussions and forums” 模塊的形式獨立展示。

對于那些站上已有用戶互動、但此前難以單獨衡量其搜索表現的品牌而言，

這為用戶討論內容提供了被搜索單獨呈現的額外機會。

當然，如果你的網站完全沒有 UGC 內容，也沒有建設用戶共創空間的規劃，

這條更新暫時與你關系不大。

但如果你的網站有社區、問答、討論模塊或用戶評論等內容形態，

這次更新，值得你重估它們在搜索中的價值。

三、企業站點 / 獨立站可能受到哪些影響？

1. 有真實討論內容的網站，會被單獨識別、單獨歸類

谷歌已經把用戶討論作為一種獨立內容類型處理。

只要你的網站中存在用戶發帖、發問、交流的版塊，使用了合適的結構化數據且被谷歌判定符合條件，

GSC 通常會把這類內容歸入 Discussion Forums 展現中。

這代表：你原本被歸為普通網頁的一部分內容，現在將有機會獲得專屬識別與展示通道。

如果這些帖子貢獻了活躍討論，在某些特情況下，它們可能比產品頁更容易獲得搜索可見性。

2. 討論區、提問模塊沒有結構標記，可能無法被識別

很多網站有用戶在發言的內容，卻沒有結構化地告訴谷歌。

內容是動態加載的，評論沒有獨立鏈接，頁面也沒有結構化標記，

這會導致 Google 即便抓到了文本，也難以識別它屬于論壇討論類型。

因此被納入 Discussion Forums 視圖的概率會大幅降低。

3. 錯誤使用標記，有可能損害頁面信任度

DiscussionForumPosting 是為真實用戶發起的討論設計的。

如果你用它來包裝品牌自寫內容、營銷文章，谷歌可以識別出這種不匹配。

錯誤標記不僅無效，還可能被谷歌視為濫用，觸發對結構化數據的手動懲罰（manual action）。

這不是加了標記就有效，而是加得對才有用。

4. 站外用戶討論，可能優先被展示

Reddit、Quora、Facebook Group 等平臺是該展現形式中最常見的來源。

如果你把用戶引導到這些平臺上發言，而自己站內沒有承接，

品牌相關查詢下，用戶更可能看到這些外部討論。

你沒有缺席對話，但已將話語權交給了別人。

5.GSC 中沒有數據，可能是谷歌沒識別出來

Discussion Forums 只有在被識別后才會顯示為展現類型。

如果你看不到數據，不一定代表內容有問題，而是谷歌沒將你劃入這一類目。

這也就意味著：你還未真正進入這一維度的競爭。

四、現在能做什么？

如果你的網站包含這類內容，有幾個問題值得現在就開始思考：

1. 你站上有哪些內容，有可能被Google識別為用戶討論？

不僅僅是傳統論壇。

評論區、社區頁、用戶問答模塊、部分以用戶參與為主的 FAQ 聚合內容，

只要結構清晰、是用戶視角的內容，理論上都有被識別的可能。

2. 這些內容，Google能看懂嗎？

有沒有結構化數據？

內容是不是原生真實，而不是品牌在自說自話？

頁面呈現有沒有明確的發帖人、時間、評論上下文？

3. 站外的討論，是不是替你在說話？

如果用戶更喜歡在Reddit、Facebook Group上討論你的產品或服務，

這些內容有可能已經被Google收錄，并展示在搜索結果中。

但它們代表的是別人的場域，不一定與你可控的品牌形象一致。

4. 從策略上看：你是否擁有屬于自己的“對話空間”？

不是說非要搭建一個論壇。

但你得知道：用戶在哪說話，谷歌就在哪聽。

而你有沒有為這些對話準備好承載空間？

當前階段，不建議你立即去部署結構化數據或修改模板。

更重要的是先盤點內容、判斷基礎，搞清楚你有沒有值得谷歌識別的用戶對話資產。

如果有，可以思考如何更好地呈現與管理；

如果沒有，也許正好重新評估一下內容結構與用戶參與機制的價值。

結構化標記只是方法，真正關鍵的是：

你是否愿意讓用戶發聲，并讓谷歌聽見。

五、最后

這類更新表面看是產品分類的細化，

但本質上，是谷歌在為下一階段的搜索內容生態做結構重組。

過去一年，它陸續把“首發經驗”、“作者背景”、“多元視角”、“用戶討論”獨立拆出，

說明一個方向：谷歌正在重建對內容源頭與表達方式的信任邏輯。

對品牌方來說，這不是一個入口的問題，

而是一個判斷標準的問題——你的內容結構，是否在向“可理解、可溯源、真實用戶參與”靠攏。

這類結構性變化，不一定立刻帶來流量，

但往往會決定未來一段時間里，誰能持續被看見，誰被慢慢邊緣化。

如果這些判斷對你有參考價值，歡迎點贊、轉發、留言討論。

我們每周會分享類似的內容，幫你更早識別環境信號、做出正確選擇。

建議關注并置頂服務號，長期關注，不錯過每一次調整窗口。