Google Ads 基礎(chǔ)篇之【選擇合適的廣告系列類型】

使用 Google Ads 的第一步，就是指定目標(biāo)并制作廣告系列。

需要根據(jù)自己的營(yíng)銷目標(biāo)、品牌策略以及可投入的時(shí)間來(lái)選擇廣告系列類型。

1. 搜索廣告系列 | 在搜索結(jié)果中投放文字廣告

通過(guò)投放搜索廣告系列，您可以在用戶使用 Google 搜索您提供的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)吸引他們。 這種廣告系列非常有助于提高銷量、潛在客戶數(shù)量或網(wǎng)站流量，因?yàn)樗梢韵蛘谒阉髂漠a(chǎn)品和服務(wù)的客戶展示您的廣告。

為何要選擇搜索廣告系列

• 提高銷量和潛在客戶數(shù)量：它有助于提升線上銷量和注冊(cè)量。如果您的銷售周期較長(zhǎng)，可以考慮以提高潛在客戶數(shù)量作為這種廣告系列的目標(biāo)。

• 設(shè)置簡(jiǎn)單：只需撰寫(xiě)文字廣告并選擇關(guān)鍵字即可，無(wú)需使用特殊的文件或素材資源。智能廣告系列的設(shè)置更簡(jiǎn)單，不妨一試。

• 定位十分明確：覆蓋的是正在搜索您提供的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶。

2. 展示廣告系列 | 在網(wǎng)站上投放圖片廣告

通過(guò)投放展示廣告系列，您可以在用戶在數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用中瀏覽內(nèi)容時(shí)，向他們展示具有視覺(jué)吸引力的廣告。展示廣告系列可以有效地將搜索廣告系列的覆蓋面擴(kuò)大到網(wǎng)上的其他位置。 您還可以在展示廣告系列中使用再營(yíng)銷廣告來(lái)再次吸引現(xiàn)有客戶和網(wǎng)羅新客戶。

為何要選擇展示廣告系列

• 提高銷量和潛在客戶數(shù)量：使用具有視覺(jué)吸引力的號(hào)召性用語(yǔ)有助于提升銷量和注冊(cè)量。

• 提高認(rèn)知度和鐘意度：制作令人印象深刻的廣告，可以讓用戶知道您的品牌或考慮購(gòu)買您的產(chǎn)品。

• 擴(kuò)大覆蓋面：可以將覆蓋面擴(kuò)大到搜索結(jié)果以外的地方，定位那些瀏覽網(wǎng)站和應(yīng)用的用戶。

• 再營(yíng)銷：再度吸引看過(guò)您的廣告或訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶。

展示廣告系列的類型

您可從以下 3 種展示廣告系列類型中進(jìn)行選擇：

• 智能型展示廣告系列：簡(jiǎn)化了廣告系列設(shè)置工作，可為您節(jié)省時(shí)間；同時(shí)，以促成轉(zhuǎn)化為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。

• 標(biāo)準(zhǔn)展示廣告系列：讓您可以更加自主地控制定位范圍、出價(jià)、預(yù)算以及廣告制作。

• Gmail 廣告系列：可在用戶 Gmail 收件箱的“推廣”和“社交”標(biāo)簽頁(yè)上投放廣告來(lái)吸引用戶。

（注：展示廣告中的Gmail廣告已經(jīng)開(kāi)始逐漸合并到發(fā)現(xiàn)廣告類型中，之后不再區(qū)分智能型和標(biāo)準(zhǔn)展示廣告系列，只有展示廣告一種類型。）

提示

使用圖片編輯工具制作尺寸和文件大小均合適的方形版和橫向版展示廣告會(huì)很有助益。

3. 視頻廣告系列 | 在 YouTube 上投放視頻廣告

您可以使用視頻廣告系列在 YouTube 及其他網(wǎng)站上投放視頻廣告。 有些視頻廣告系列類型有助于提高品牌在大眾中的認(rèn)知度，還有一些類型則旨在促成轉(zhuǎn)化或吸引用戶在您的網(wǎng)站上購(gòu)物。

為何要選擇視頻廣告系列

• 提高認(rèn)知度和鐘意度：投放視頻廣告可以讓用戶知道您的品牌或考慮購(gòu)買您的產(chǎn)品。

• 提高銷量和潛在客戶數(shù)量：要設(shè)置側(cè)重于促成用戶采取行動(dòng)的視頻廣告，可以使用“吸引用戶完成轉(zhuǎn)化”這一廣告系列子類型。

• 擴(kuò)大覆蓋面：可以將覆蓋面擴(kuò)大到搜索結(jié)果以外的地方，定位 YouTube 上的用戶。

• 再營(yíng)銷：再度吸引看過(guò)您的廣告或訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶。

視頻廣告系列的類型

您可從以下 9 種視頻廣告系列類型中進(jìn)行選擇：

• 吸引用戶完成轉(zhuǎn)化：采用側(cè)重于吸引用戶采取行動(dòng)的廣告和定位條件，提升銷量并吸引更多潛在客戶。

• 自定義視頻廣告系列：自行指定廣告系列設(shè)置，可以選擇多種不同的廣告類型。

• 可跳過(guò)的插播廣告：投放可跳過(guò)的廣告來(lái)提升認(rèn)知度。

• 不可跳過(guò)的插播廣告：投放時(shí)長(zhǎng)為 15 秒的不可跳過(guò)廣告來(lái)提升認(rèn)知度。

• 導(dǎo)視廣告：投放時(shí)長(zhǎng)為 6 秒的不可跳過(guò)廣告來(lái)提升認(rèn)知度。

• 外播：針對(duì)手機(jī)和平板電腦定制視頻廣告。

• 影響鐘意度：投放可跳過(guò)的廣告或發(fā)現(xiàn)廣告來(lái)吸引用戶考慮購(gòu)買您的產(chǎn)品。

• 廣告序列：按順序投放一系列視頻廣告，向用戶講述完整的故事。

提示

您需要先制作好視頻廣告并將其上傳到自己的YouTube頻道上。

4. 購(gòu)物廣告系列 | 在 Google 上投放產(chǎn)品詳情廣告

如果您是一家想要推廣產(chǎn)品目錄的零售商，購(gòu)物廣告系列是理想之選。購(gòu)物廣告將在搜索結(jié)果中以及“Google 購(gòu)物”標(biāo)簽頁(yè)上展示。 實(shí)體店所有者還可以使用本地產(chǎn)品目錄廣告宣傳其在實(shí)體營(yíng)業(yè)地點(diǎn)銷售的產(chǎn)品。

為何要選擇購(gòu)物廣告系列

• 零售營(yíng)銷：通過(guò)展示具有視覺(jué)吸引力的產(chǎn)品詳情來(lái)推廣您的零售產(chǎn)品。

• 提高銷量和潛在客戶數(shù)量：吸引用戶在您的網(wǎng)店購(gòu)物或進(jìn)行注冊(cè)以了解更多信息。

• 提高附近實(shí)體店的銷量：向附近客戶銷售您當(dāng)?shù)貙?shí)體店的產(chǎn)品。

提示

要制作購(gòu)物廣告系列，您首先需要有一個(gè)?Merchant Center?帳號(hào)，用來(lái)上傳您的產(chǎn)品目錄。

5. 應(yīng)用廣告系列 | 在多個(gè)渠道上宣傳您的應(yīng)用

可以通過(guò)應(yīng)用廣告系列來(lái)尋獲新的應(yīng)用用戶和提高應(yīng)用內(nèi)商品的銷量。 這種廣告系列類型可根據(jù)您的應(yīng)用內(nèi)的信息，自動(dòng)優(yōu)化在搜索網(wǎng)絡(luò)、Google Play、YouTube、Google 探索以及超過(guò) 300 萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用中投放的廣告。

為何要選擇應(yīng)用廣告系列

• 宣傳應(yīng)用：提高您的應(yīng)用在移動(dòng)設(shè)備上的安裝次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)和注冊(cè)量。

• 多渠道營(yíng)銷：只需制作一個(gè)廣告系列，即可在搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Google Play 和 YouTube 上推廣您的應(yīng)用。

• 輕松設(shè)置和管理：定位、出價(jià)以及廣告制作都是自動(dòng)進(jìn)行的，可帶來(lái)最佳效果。

應(yīng)用廣告系列的類型

如果您的帳號(hào)符合條件，您會(huì)看到以下 2 種應(yīng)用廣告系列子類型：

• 應(yīng)用安裝：以吸引用戶下載您的應(yīng)用作為廣告的主要優(yōu)化目標(biāo)。

• 應(yīng)用互動(dòng)：吸引現(xiàn)有用戶在您的應(yīng)用內(nèi)執(zhí)行操作。

6. 本地廣告系列 | 在多個(gè)渠道上宣傳您的營(yíng)業(yè)地點(diǎn)

為何要選擇本地廣告系列

• 提高線下實(shí)體店的銷量：通過(guò)線上廣告宣傳您的產(chǎn)品目錄，可以吸引買家光顧您的實(shí)體店。

• 宣傳促銷活動(dòng)和優(yōu)惠：可以宣傳實(shí)體店舉辦的活動(dòng)和本地促銷優(yōu)惠。

• 提供詳細(xì)的營(yíng)業(yè)地點(diǎn)信息：便于用戶找到您的商家地址和營(yíng)業(yè)時(shí)間。

• 多渠道營(yíng)銷：只需制作一個(gè)廣告系列，即可在搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Google 地圖和 YouTube 上展示您的廣告。

有益提示

要使用本地廣告系列，您的帳號(hào)中需包含有效的附加地址信息或附加關(guān)聯(lián)商戶地址信息，或者您已有一個(gè)?Google 我的商家?guī)ぬ?hào)與您的 Google Ads 帳號(hào)相關(guān)聯(lián)。

7. 智能廣告系列 | 自動(dòng)為您管理廣告系列

智能廣告系列是制作和投放廣告的最簡(jiǎn)單方法。 您只需輸入您的商家信息，制作幾個(gè)廣告，Google 便會(huì)確定最佳定位條件，讓您投入的時(shí)間和資金能帶來(lái)最大的價(jià)值。

為何要選擇智能廣告系列

• 提高銷量和潛在客戶數(shù)量：提升您的產(chǎn)品和服務(wù)的銷量及注冊(cè)量。

• 設(shè)置簡(jiǎn)單：您只需輸入您的商家信息，制作幾個(gè)廣告，Google 便會(huì)自動(dòng)為您管理和投放廣告系列。

• 高級(jí)優(yōu)化功能：Google 會(huì)為您優(yōu)化廣告和定位范圍。

提示

如果您最近在?ads.google.com?上新建了一個(gè)帳號(hào)，您很可能使用的是智能模式版 Google Ads，這種情況下您的所有廣告系列均是智能廣告系列。