在廣告系列開始展示廣告之后，使用“概覽”頁或“廣告系列”頁監控廣告的數據效果，充分廣告數據優化提升廣告。

衡量廣告重要效果指標

下面是一些適用于搜索廣告系列的最常見指標，已按用戶與廣告互動的先后順序排列。轉化次數是最重要的指標之一，因為它可以幫助您衡量哪些操作對您的業務有價值。

• 展示次數：每當您的廣告在搜索結果頁或 Google 廣告網絡中的其他網站上顯示時，系統就會記錄一次展示。如果您的目標是提高品牌認知度，那么展示次數是最重要的指標。

• 點擊次數：當用戶點擊您的廣告時，系統就會記錄一次點擊。根據點擊次數，您可以了解自己的廣告對用戶有多大的吸引力。相關度高的廣告，獲得點擊的可能性也會更高。

• 點擊率：點擊率是指那些觀看您的廣告后最終進行點擊的用戶所占的百分比。根據您宣傳的產品或服務，以及用于展示您廣告的網絡，理想點擊率的判斷標準會有所不同。要提高點擊率，請專注于創作與您的關鍵字高度相關且富有吸引力的廣告文字。

• 來電次數：當用戶使用移動設備點擊或撥打您廣告上的電話號碼時，系統就會記錄一次來電。只有當您設置了附加電話信息、附加地址信息或來電專用廣告等通話功能時，此指標才可用。此外，您還必須啟用廣告來電統計報告功能。

• 轉化次數：當用戶與您的廣告互動，然后采取了您指定的操作時，系統就會記錄一次轉化。轉化可以包括從購買和注冊到致電您的商家在內的任何操作。在設置轉化跟蹤時，您可以指定哪些操作將計為轉化。要查看您獲得了多少不同的轉化，請按轉化操作細分您的數據表格。您還可以查看其他操作，例如：

• ? ? （廣告帶來的致電：即（您已設置通話功能的）廣告所帶來的、持續時間超過指定時? ? ? 長的致電的次數。

• ? ?本地操作轉化：每當用戶完成與您的實體店營業地點相關的操作時，系統就會記錄? ? ? ?一次本地操作轉化。此類操作包括：

• 本地操作 - 查詢路線：點擊“查詢路線”按鈕。

• 本地操作 - 訪問網站：點擊網站鏈接。

• 本地操作 - 查看菜單：點擊菜單鏈接。

• 點擊通話：點擊“致電”按鈕。該指標與“廣告帶來的致電”不同，因為它僅記錄基于地理位置的廣告或服務帶來的致電。請注意，“點擊通話”包括任何時長的致電。）

• 費用：即您在觀看廣告期間花費的金額。

• 平均每次點擊費用：即一次廣告點擊的平均費用。計算方式是廣告費用除以總點擊次數。

兩個階段分析廣告數據

????第一個階段

????主要分析廣告系列或廣告組，再細致一些的話就是關鍵詞和廣告。分析整體的展示量、點擊量和點擊率的數據。廣告投放的前期主要目的是讓我們的廣告能搶占到足夠多的展示量流量，讓更多潛在的用戶看到我們的廣告。接著就是分析廣告的點擊量和點擊率，如果展示量足夠的話就需要看我們流量的精準程度了，主要就依靠點擊量和點擊率的數據了。

????點擊量和點擊率數據的分析主要在兩個維度。一是對關鍵詞的分析，確認我們設置的關鍵詞帶來的流量是不是我們目標的潛在用戶；二是對廣告文案的的分析，確認我們撰寫的文案是否能吸引用戶的點擊，找到吸引用戶的文案內容，優化提升文案方向。

? ? ?對于關鍵詞的分析還有一個重要的方面就是“搜索字詞”數據的分析了，搜索字詞是用戶實際的搜索詞觸發到我們的廣告展示。從中找出新的適合的關鍵詞，同時否定掉無關流量的字詞。

????第二個階段

????經過第一階段分析優化調整后關鍵詞流量的能到比較精確的程度了。此時就需要更進一步分析廣告數據，主要以轉化目標來衡量，畢竟我們廣告的目的是以最終的效果為主。這個分析數據的前提是我們廣告賬戶中的每一步轉化追蹤數據都是合理并準確的。

????轉化目標有最終目標（如交易和詢盤）和過程目標（加購、開始結賬和點擊詢盤按鈕等），最終目標數據足夠的情況下直接以此目標分析廣告數據就好，分析對應關鍵詞、文案以及整體廣告組和廣告系的效果表現，定向對應調整就好，把我們的廣告費用合理的花在刀刃上，既有廣告展示量又能帶來預期的效果。

????但當最終轉化目標數據不足以支撐我們的數據分析時，我們就需要對中間的過程轉化目標進行分析了，因為只有經歷過這些過程指標才能達到我們的最終目標。過程目標的分析更多的是做一個前期流量的篩選和優化，同時發現影響整體轉化的因素，如發現很多流量都卡在從開始結賬-交易的過程中了，那我們就需要排查一下我們的結賬流程是否出問題，及時排查完再重新分析這些數據就好。

????這才是我們做廣告投放中的核心操作和邏輯原理，只有在數據支撐的基礎上不斷分析并優化我們的廣告，才能達到我們預期的效果。而不是搭建好廣告系列之后一直投放花錢不做任何動作就希望它自己能跑好。