優(yōu)化在 Google 搜索上投放的廣告和廣告內(nèi)容。
請(qǐng)確保執(zhí)行以下 2 項(xiàng)操作：
為每個(gè)廣告組添加至少一個(gè)廣告效力為“良好”或“極佳”的自適應(yīng)搜索廣告。將自適應(yīng)搜索廣告的廣告效力從“不佳”提升為“極佳”的廣告客戶發(fā)現(xiàn)，其獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)平均提高了 9%1。
為每個(gè)廣告系列/廣告組添加至少 4 種附加信息。廣告附加信息能夠讓您的廣告更具吸引力，讓您展示有關(guān)商家的實(shí)用信息。符合條件的附加信息越多，您的廣告就越有可能滿足用戶的特定需求。
1. 撰寫富有吸引力、全新構(gòu)思的廣告文案
制作的廣告內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于用戶能得到的益處。
原因：如果廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息貼合用戶的需求，那么用戶的反響會(huì)非常好。
將標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述中的宣傳信息與關(guān)鍵字聯(lián)系起來(lái)。
原因：用戶往往會(huì)與看起來(lái)與其搜索內(nèi)容最相關(guān)的廣告互動(dòng)。
避免在廣告中使用寬泛的用語(yǔ)，應(yīng)使用具體的號(hào)召性用語(yǔ)。
原因：寬泛的號(hào)召性用語(yǔ)通常會(huì)導(dǎo)致廣告的互動(dòng)度較差。
監(jiān)控廣告效力，洞察用戶對(duì)廣告的反應(yīng)。
原因：此指標(biāo)非常有價(jià)值，可確保您將合適的廣告內(nèi)容傳達(dá)給合適的用戶。
查看跨廣告系列的素材資源報(bào)告。
原因：此報(bào)告有助于您了解哪些標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述最能引起客戶的共鳴。
詳細(xì)了解如何撰寫富有吸引力、全新構(gòu)思的廣告文案。
2.制作能夠反映您的品牌以及您提供的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告內(nèi)容
撰寫在各式設(shè)備上都能夠吸引用戶的廣告文字。
原因：如果一條號(hào)召性用語(yǔ)在一類設(shè)備上能夠吸引用戶，那么在其他設(shè)備上往往也具有相同的效果。
將主要精力放在標(biāo)題上。
原因：標(biāo)題是用戶最先看到的內(nèi)容，是影響廣告效果的重要因素。
注意字符數(shù)限制。
原因：雖然較長(zhǎng)的標(biāo)題會(huì)增加搜索廣告的可點(diǎn)擊空間，但您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)較短的標(biāo)題對(duì)于已經(jīng)在搜索貴品牌的用戶來(lái)說(shuō)效果更好。
詳細(xì)了解如何制作能夠反映您的品牌的廣告內(nèi)容。
3.巧妙設(shè)置廣告以取得出色成效
盡可能多地添加獨(dú)特且具有相關(guān)性的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述。
原因：提供獨(dú)特的素材資源后，系統(tǒng)就可以收集更多廣告組合。
添加對(duì)您的業(yè)務(wù)而言較為實(shí)用的所有廣告附加信息，至少嘗試四種廣告附加信息。
原因：與僅有一種附加信息的廣告相比，具有多種附加信息的廣告往往能夠取得更好的效果。它們能為潛在客戶提供實(shí)用信息，有助于您的廣告內(nèi)容獲得關(guān)注。
如有大量需要維護(hù)的廣告，不妨使用關(guān)鍵字插入功能和廣告定制工具。
原因：您可以根據(jù)用戶的搜索內(nèi)容靈活定制廣告內(nèi)容，同時(shí)降低管理成本。
將自適應(yīng)搜索廣告與智能出價(jià)和廣泛匹配關(guān)鍵字結(jié)合使用。
原因：向盡可能多的相關(guān)用戶展示合適的廣告內(nèi)容，同時(shí)針對(duì)每次查詢?cè)O(shè)置合適的出價(jià)。
詳細(xì)了解如何巧妙設(shè)置廣告以取得出色成效。
4.測(cè)試和優(yōu)化廣告內(nèi)容
使用廣告變體來(lái)測(cè)試和持續(xù)改善廣告內(nèi)容。
原因：要了解用戶的偏好，有效提升廣告效果，您需要不斷優(yōu)化廣告文字（尤其是標(biāo)題）。
選擇適當(dāng)?shù)闹笜?biāo)來(lái)了解廣告的效果。
原因：許多廣告格式旨在提高展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，而不只是廣告的點(diǎn)擊率。
如果每個(gè)廣告組中有多個(gè)廣告，請(qǐng)使用優(yōu)化型廣告輪播。
原因：針對(duì)點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化的廣告能夠提升您在競(jìng)價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
詳細(xì)了解如何測(cè)試和優(yōu)化廣告素材。
注：1. Google 內(nèi)部數(shù)據(jù)，全球，2020 年 7 月 18 日至 2020 年 8 月 1 日
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
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