Google Ads 基礎篇之【附加信息】

????附加信息可通過額外信息擴展您的廣告，以便為用戶提供更多理由來選擇您的商家。附加信息通常可將廣告的點擊率提升好幾個百分點。附加信息的格式包括致電按鈕、位置信息、指向網站特定部分的鏈接和附加文字等。

工作原理

????為使文字廣告的效果達到最佳，Google Ads 會根據 Google 上的每次具體搜索來選擇要展示的附加信息。因此，建議您使用所有與自己的業務目標相關的附加信息。

????通過在您的廣告中添加更多內容，附加信息可提高廣告的醒目程度，使其在搜索結果頁上更加顯眼。也就是說，您能夠通過廣告獲得更多價值。附加信息通常可以增加您的總點擊次數，而且由于其中包含地圖或致電方式，因此可為用戶提供更多互動方式，使其可以輕松與您聯系。

????很多類型的附加信息需要少許設置，屬于人工附加信息；還有部分附加信息會在 Google Ads 預計它們可以提升您的廣告效果時自動添加，屬于自動附加信息。由于自動附加信息無需設置，因此當您創建人工附加信息時，不會在相應的選項中看到它們。詳細了解自動附加信息。

附加信息何時展示

????添加附加信息并不能保證附加信息一定會始終隨您的廣告一同展示。在以下情況下，附加信息會隨您的廣告一同展示：

• Google Ads 預計相應附加信息（或附加信息組合）可以提升您的廣告效果。

• 您廣告的排名和廣告評級比較高，足以展示附加信息。要展示附加信息，Google Ads 要求必須達到最低廣告評級。（計算廣告評級時會考量您的附加信息。）

費用

????向廣告系列中添加附加信息不需要任何費用。您只需照常為廣告（包括附加信息）獲得的點擊付費即可。（賣家評分獲得的點擊屬于例外情況，您也無需為此類點擊付費。）因此，如果用戶通過附加電話信息向您致電，或者通過附加應用信息下載您的應用，那么您只需為該次點擊付費。對于每個廣告及其附加信息，Google Ads 最多只會針對每次展示收取兩次點擊的費用。

如何挑選適合自己的附加信息

目標：吸引用戶與您聯系

如果您希望用戶向您致電或發送短信進行咨詢，請使用附加電話信息：

附加電話信息

向廣告中添加電話號碼或致電按鈕，鼓勵用戶致電您的企業。

目標：吸引用戶在您的網站上完成轉化

如果您想吸引用戶訪問您的網站，請使用下列附加信息：

附加鏈接

直接將用戶鏈接到您網站上的特定網頁（如“營業時間”和“立即訂購”）。

附加宣傳信息

向您的廣告中添加其他文字，如“免費送貨”或“全天候客戶支持”。

附加結構化摘要信息

選擇預定義的標題（如產品或服務類別）并列出具體產品/服務，以展示潛在客戶認為最有用的信息。

附加價格信息

在展示您的服務或產品類別時提供具體價格，以便用戶可以直接通過廣告瀏覽您的產品。

目標：吸引用戶下載您的應用

如果您想吸引用戶下載您的應用，請使用附加應用信息：

附加應用信息

吸引用戶下載您的應用。這種附加信息可在全球范圍內使用，適用于 Android 和 iOS 移動設備（包括平板電腦）。

目標：吸引用戶提交他們的信息

如果您想吸引用戶在看到您提供的產品或服務后提交他們的聯系信息（如電子郵件地址、電話號碼和其他詳細信息），請使用附加潛在客戶表單。

附加潛在客戶表單

吸引用戶通過您的廣告進行注冊。這種附加信息可在全球范圍內使用，適用于移動設備和平板電腦。

后續會有附加圖片信息可以使用的。