谷歌廣告并不是投放就能立竿見(jiàn)影，望周知。
今天來(lái)講一下谷歌廣告投放之后的運(yùn)行周期，了解完這個(gè)廣告渠道需要多長(zhǎng)時(shí)間才能發(fā)揮作用，再?zèng)Q定是否開始投放。
一般一個(gè)Google廣告活動(dòng)至少需要3個(gè)月才能成熟，接著大約需要4—12個(gè)月才能發(fā)展成為一個(gè)平穩(wěn)運(yùn)行的廣告活動(dòng)。
那么，為什么要等這么久呢？因?yàn)镚oogle需要使用大量處理時(shí)間來(lái)收集大量數(shù)據(jù)，才能有效地將廣告投放給正確的受眾。
接下來(lái)詳細(xì)說(shuō)明一下谷歌廣告投放過(guò)程中的各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)展與變化。
投放Google Ads的前7天內(nèi)會(huì)發(fā)生什么
獲得批準(zhǔn)后，Google還需要7天的時(shí)間來(lái)：收集有關(guān)你業(yè)務(wù)的重要數(shù)據(jù)、了解你想要的主題、檢查你的目標(biāo)受眾。
根據(jù)你的業(yè)務(wù)規(guī)模或受眾的復(fù)雜程度，這個(gè)過(guò)程可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能完成。
如何知道你的廣告是否會(huì)成功
在剛開始投放谷歌廣告時(shí)，需要記住以下幾個(gè)點(diǎn)：
你只能從每日預(yù)算中獲得所需展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)的一小部分。這是因?yàn)镚oogle不會(huì)立即花掉你的全部每日預(yù)算。
那么剛開始投廣告的時(shí)候，多少展示次數(shù)是一個(gè)不錯(cuò)的量呢？
理想情況下，我建議每個(gè)廣告組（不是廣告系列）每天至少有15次點(diǎn)擊，每月關(guān)鍵字至少有200—300次點(diǎn)擊。如果每個(gè)廣告組每天沒(méi)有獲得這么多點(diǎn)擊次數(shù)，那么你需要仔細(xì)考慮你的預(yù)算和廣告系列設(shè)置。
運(yùn)行Google Ads一兩周后會(huì)發(fā)生什么
1.不要急于求成，保持平穩(wěn)心態(tài)投放廣告
在廣告活動(dòng)的第二周到第四周，盡量不要對(duì)你的廣告帳戶進(jìn)行太多更改。
2.什么是點(diǎn)擊率以及為什么它很重要？
點(diǎn)擊率是決定廣告活動(dòng)與目標(biāo)受眾相關(guān)程度的最大因素。如果沒(méi)有這個(gè)指標(biāo)，谷歌必然會(huì)計(jì)算次要因素，例如：
關(guān)鍵詞與廣告的相關(guān)性
廣告與著陸頁(yè)的相關(guān)性
網(wǎng)站加載時(shí)間
歷史賬戶表現(xiàn)
了解完谷歌廣告點(diǎn)擊率后，我們來(lái)詳細(xì)討論一下Google Ads學(xué)習(xí)期。
了解你的Google Ads學(xué)習(xí)期
觸發(fā)“學(xué)習(xí)”狀態(tài)的其他因素包括：
出價(jià)策略設(shè)置的更改
轉(zhuǎn)化操作的更改（更新現(xiàn)有操作或創(chuàng)建新操作）
實(shí)施新的智能出價(jià)策略
競(jìng)選活動(dòng)的構(gòu)成發(fā)生重大變化
預(yù)算或出價(jià)發(fā)生較大變化
遵循20%規(guī)則：避免預(yù)算變化超過(guò)當(dāng)前預(yù)算的20%
暫停和啟用廣告系列或廣告組
最近暫停然后重新啟用1天假期的廣告活動(dòng)，使客戶的廣告活動(dòng)進(jìn)入5天學(xué)習(xí)模式
通常，對(duì)關(guān)鍵字、廣告組或廣告的更改不會(huì)觸發(fā)學(xué)習(xí)期。但是，如果你對(duì)其中幾個(gè)組件進(jìn)行批量更改，則可能會(huì)導(dǎo)致你的營(yíng)銷活動(dòng)需要學(xué)習(xí)期。
不要因較高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用和較低的轉(zhuǎn)化次數(shù)而驚慌
在整個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程中，你應(yīng)該對(duì)交付和效率的下降有所預(yù)估。另一方面，你的每次點(diǎn)擊費(fèi)用將會(huì)更高，每次轉(zhuǎn)化成本將會(huì)增加，而轉(zhuǎn)化率將會(huì)下降。
但別擔(dān)心，這只是該過(guò)程的一部分。
Google Ads學(xué)習(xí)期結(jié)束后我應(yīng)該做什么？
廣告文案
目標(biāo)關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞
目標(biāo)受眾
地點(diǎn)
請(qǐng)務(wù)必進(jìn)行所有必要的更改，這樣你就不會(huì)繼續(xù)浪費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)。
Google Ads優(yōu)化和重新優(yōu)化
當(dāng)然，這個(gè)時(shí)間量可能會(huì)有所不同，具體取決于你運(yùn)行的廣告類型、你希望定位的受眾等等。
現(xiàn)在算法的工作原理講完了，下面是有關(guān)如何在前3個(gè)月內(nèi)投放Google Ads的一些提示。
前3個(gè)月如何優(yōu)化Google廣告
然而，耐心是制作有效的Google廣告的關(guān)鍵。
3個(gè)月的時(shí)間段是你創(chuàng)建Google廣告的成熟過(guò)程。
1.第1個(gè)月——收集數(shù)據(jù)
在廣告活動(dòng)的第一個(gè)月，數(shù)據(jù)是非常重要的。如果你從各種各樣的人那里收集數(shù)據(jù)，你將更有能力了解哪些人群最終成為新客戶。
2.第2個(gè)月——進(jìn)行調(diào)整
在廣告活動(dòng)第一個(gè)月從廣告結(jié)果中收集數(shù)據(jù)后，下一步是調(diào)整廣告的各種質(zhì)量并監(jiān)控它們?nèi)绾胃淖儚V告的效果。
主要調(diào)整元素為關(guān)鍵字和定位。
第二個(gè)月，一旦確定了基于位置的廣泛定位的有效性，你就可以對(duì)其進(jìn)行調(diào)整以專注于更具體的人群。
另一種方法是首先使用各種關(guān)鍵詞來(lái)描述你是誰(shuí)以及你做什么。可以通過(guò)我們上面討論的試錯(cuò)方法來(lái)測(cè)試廣告的不同關(guān)鍵字、短語(yǔ)、標(biāo)題和其他元素。也可以使用Google Ads的一些內(nèi)置工具來(lái)完成。
通過(guò)比較廣告系列第一個(gè)月內(nèi)關(guān)鍵字的效果，你可以確定哪些關(guān)鍵字帶來(lái)了結(jié)果，哪些關(guān)鍵字表現(xiàn)不佳。然后，在第二個(gè)月，你可以優(yōu)化關(guān)鍵字從而更好地吸引潛在客戶。
3.第3個(gè)月——提高成果
經(jīng)過(guò)大量前期工作，第三個(gè)月是你可以開始看到所作更改的結(jié)果的時(shí)候。
一旦你找到了最合適的廣告方式以及廣告內(nèi)容，就可以正式投入實(shí)施了。
通過(guò)修改和監(jiān)控你的Google廣告系列，你可以實(shí)時(shí)了解潛在客戶正在尋找什么以及他們?nèi)绾握业侥愕臉I(yè)務(wù)。
作為企業(yè)主，這些信息對(duì)于你來(lái)說(shuō)非常寶貴，它不僅有助于將來(lái)的廣告活動(dòng)，而且可以讓你全面了解你周圍的市場(chǎng)以及對(duì)未來(lái)有用的策略。
以上時(shí)間周期是谷歌廣告通用的一個(gè)時(shí)間公式，根據(jù)不同的行業(yè)和目標(biāo)市場(chǎng)，是有一定的差異的，希望賣家根據(jù)自己的情況進(jìn)行時(shí)間調(diào)整。
谷歌廣告對(duì)于希望在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告宣傳的商家而言，具有較為重要的作用和意義。更多谷歌廣告投放策略，可以掃描下方二維碼咨詢。
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