Bing Shopping必應(yīng)購物廣告設(shè)置指南：谷歌廣告外值得一試的付費(fèi)廣告渠道

最近越來越懶了~~怪不好意思的~~廢話都懶得說了~~今天講講——Bing Shopping必應(yīng)購物廣告

必應(yīng)的購物廣告呢又叫Bing Product Listing Ads (PLA)，其實(shí)是一個(gè)非常有效的廣告渠道。

如果你還在考慮必應(yīng)這個(gè)渠道，那希望這篇文章能給到你一些參考。

其實(shí)，Bing Network每日搜索量也有6億。

雖然與Google的數(shù)字相比，該數(shù)字似乎相對(duì)較低——谷歌每日69億次的搜索。不過，必應(yīng)承包了雅虎部分的廣告業(yè)務(wù)，能觸及的受眾還是非常廣的。

統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的幾個(gè)數(shù)字：

1.27億：Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)上唯一搜索者

4670萬：在Google 上未觸及到的搜索者(未觸及到的用戶，這個(gè)很關(guān)鍵)

64億：Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)上的每月桌面設(shè)備（臺(tái)式電腦）搜索

36.9%：在美國桌面端搜索市場(chǎng)中的份額

為何要用必應(yīng)購物廣告？

其實(shí)第一大原因，就是谷歌購物廣告和GMC谷歌商家中心的申請(qǐng)和審核變得太嚴(yán)格了。

而必應(yīng)，則相對(duì)輕松很多。

但是必應(yīng)的缺點(diǎn)也有些突出：

• 能開戶的代理比較少

• 市場(chǎng)份額就那么大~
  

• 還有后臺(tái)的使用我感覺是有點(diǎn)反人類的，哈哈

如何設(shè)置必應(yīng)購物廣告

首先，你要有個(gè)賬戶吧，還要設(shè)置好必應(yīng)廣告的轉(zhuǎn)化代碼

（設(shè)置流程：https://www.yestupa.com/bing-ads-tracking-setup.html）

然后點(diǎn)擊merchant center

新建商鋪

接著填寫店鋪資料，幾點(diǎn)注意：

• domain validation，可以直接選設(shè)置好的轉(zhuǎn)化代碼（所以一開始就說要先做好）

• SSL checkout一定要選上

關(guān)于驗(yàn)證的，也可以用必應(yīng)的站長工具

不過步驟就有點(diǎn)多，如果對(duì)SEO感興趣的，也很建議用這種方式，因?yàn)槿蘸笠部梢员O(jiān)控到必應(yīng)搜索的流量情況

Aggregatior設(shè)置默認(rèn)就好

最后添加聯(lián)系郵箱：

開始使用

創(chuàng)建好店鋪后，還是要等待審核，通常要一兩天：

如果你不熟悉Bing購物廣告系列，可以先將當(dāng)前的Google購物廣告系列導(dǎo)入Bing或從頭開始創(chuàng)建廣告系列。

從Google購物導(dǎo)入

我建議你選擇這個(gè)選項(xiàng)，因?yàn)槟阋呀?jīng)花了很多時(shí)間來創(chuàng)建和優(yōu)化谷歌廣告的內(nèi)容了。此過程非常簡(jiǎn)單快捷，就可以充分利用Bing Shopping的潛力。

點(diǎn)擊店鋪進(jìn)去，feed>創(chuàng)建feed

接著，可以直接選導(dǎo)入

然后選擇自己的GMC賬號(hào)

選擇有導(dǎo)入的Feed

再看看需不需要把追蹤參數(shù)改一下，不用的話，可以直接點(diǎn)下一步

最后，schedule的地方，選立刻導(dǎo)入now

然后確定就ok了。

創(chuàng)建Feed文件

如果你不要導(dǎo)入的Google購物廣告系列，需要從頭開始，拿就要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的Feed并手動(dòng)上傳。

在上傳Feed文件之前，你需要確保該文件包含Bing要求的所有字段。

但注意，格式比較坑爹，只能上傳txt的，所以我說反人類。建議大家用excel做好，另存為txt格式再上傳。

Bing的字段和谷歌Feed的是一樣，詳細(xì)可以看這個(gè)介紹：谷歌商家中心Feed屬性解讀

必填字段有：ID，標(biāo)題，鏈接，價(jià)格，說明，圖片鏈接。

你可以添加的一些可選的，比如：

• 物品識(shí)別（即品牌，MPN（制造商零件編號(hào)），GTIN（全球貿(mào)易物品編號(hào)））

• 服裝產(chǎn)品（例如，年齡段，性別，身高等）

• 產(chǎn)品變體（即材料，圖案，item_group_ID）

• 其他（即expiration_date，promotion_ID，可用性等）

• 必應(yīng)屬性（例如，seller_name，bingads_grouping，bingads_label等）

• 促銷（即sale_price，sale_price_effective_date，）

設(shè)置必應(yīng)購物廣告campaign

新建廣告系列的時(shí)候，選擇Sell products from your catalog

然后選標(biāo)準(zhǔn)購物（必應(yīng)的話我不建議用智能購物廣告，因?yàn)楦杏X微軟的學(xué)習(xí)機(jī)制沒谷歌的優(yōu)秀）

然后就是搜索類型的購物廣告（audience類似于谷歌的展示廣告，也是不太建議使用）

最后就是設(shè)置出價(jià)方式、出價(jià)、國家等等了。注意一點(diǎn)，就是store商鋪要選擇正確

改善必應(yīng)購物廣告效果的幾點(diǎn)技巧

使用Bing Shopping購物廣告的優(yōu)化點(diǎn)和谷歌購物廣告的差不多，現(xiàn)在簡(jiǎn)單提幾點(diǎn)重要的

1.優(yōu)化好Feed的產(chǎn)品標(biāo)題

標(biāo)題限制為1-255個(gè)字符。在字符數(shù)限制內(nèi)添加與你的產(chǎn)品有關(guān)的盡可能多的相關(guān)信息——注入關(guān)鍵詞。你可以添加產(chǎn)品的品牌名稱，顏色，性別，尺寸等信息。

2.監(jiān)控效果

監(jiān)控好廣告系列的效果將使你避免在沒有獲得任何效果的廣告上花費(fèi)更多的錢。

我通常會(huì)關(guān)注ROAS、轉(zhuǎn)化率和絕對(duì)頁首展示率三個(gè)

roas衡量是否能賺錢，頁首展示率衡量出價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)力

3.定期更新Feed

使用Bing Shopping廣告一定要注意的是要更新Feed——如果Feed在30天內(nèi)沒有更新一次，它會(huì)過期！

我建議你每天或每周更新一次Feed。

當(dāng)你的庫存有變化時(shí)（例如，庫存的價(jià)格已更改，庫存的可用性等），更新Feed尤為重要。

4.使用高分辨率圖像

使用的圖像尺寸至少為220x220。另外，不要使用彩色背景，而只需使用純白色即可。

后記

Bing Shopping的產(chǎn)品組和谷歌一樣，可以基于品牌，產(chǎn)品類型，類別或自定義標(biāo)簽（除其他外）創(chuàng)建我們想要的產(chǎn)品組。

比如，創(chuàng)建完購物廣告系列后，Bing會(huì)自動(dòng)為你創(chuàng)建一個(gè)默認(rèn)廣告組。該廣告組包含一個(gè)產(chǎn)品組，其中包含你添加到目錄Feed中的所有產(chǎn)品。

然后，你可以從默認(rèn)廣告組中創(chuàng)建產(chǎn)品組，以更好地組織或過濾你的組的產(chǎn)品。