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01
市場洞察
數據來源：Sensor Tower
7月39個中國廠商入圍全球手游發行商收入TOP100，合計吸金超過20.3億美元。
7月5日，莉莉絲自研游戲《劍與家園》續作《劍與家園2》在北美、澳洲、歐洲、東南亞少數幾個國家地區開測。目前游戲尚處于搶先體驗的階段。此次主要是測試正式環境下游戲的長留和付費數據。雖然《劍與家園2》優先在海外測試，但也在國內各個平臺、渠道上進行了曝光。
由莉莉絲全新品牌Farlight Games發行，成都樂狗研發的最新SLG《Call of Dragons》(《龍與紛爭》）在菲律賓、英國等地開啟了海外測試。游戲延續了《萬國覺醒》的玩法框架，故事設定在為“精靈”、“人類”、“獸人”三方勢力與邪龍對抗。
復旦大學與波克城市攜手研究零售游戲化。「零售游戲化」是通過游戲化的體驗增強品牌服務，以支持消費者整體價值體驗的過程。目前的「零售游戲化」主要有以下兩種模式：以快速實現社交裂變為核心目的和兼顧線上線下場景高度定制方案。
“弘揚中華傳統文化 打造游戲精品力作”數字藏品正式發布。該藏品取材于五家游戲企業相關文化及旗下游戲IP形象，其中就有波克公司6月獲游戲版號新作《貓咪公寓2》的主題數字藏品“守門神喵”。
2022年7月 App Store手游下載TOP10榜單。
2022年7月 Google Play手游下載TOP10榜單。
2022年7月 App Store手游TOP榜——美國。
2022年7月 App Store手游TOP榜——德國。
02
博弈游戲品類
數據來源：OpenMedian
博弈類手游用戶規模略有縮小，但付費水平高 。從全球的下載量占比來看，博弈游戲的用戶數量并不算多，2021年占比不到3％，但相較下載量而言，博弈游戲有著驚人的變現能力，營收位居全球前列，用戶付費水平較高。目前，博弈游戲的營收變化受用戶數量減少影響有輕微下跌，但整體博弈游戲的人均營收仍然在增長。
《Coin Master》維持博弈手游免費＆暢銷雙榜第一，但環比去年同期收入表現乏力；《途游斗地主》免費榜上升2名，至第2位，今年4月，《途游斗地主》與“DouGame超級播”合作發起了第一期項目，最終效果實現品牌廣告引流破2700萬、總曝光量7300萬，覆蓋潛在目標用戶接近400萬。
安卓渠道博弈類游戲免費TOP榜單游戲波動較大，暢銷排行榜排名較為穩定；《Teen Patti Go》表現亮眼，本月最新入榜，上升至第3位，系列版本游戲《Teen Patti Gold Poker＆Rummy》、《Teen Patti Jodi：3 Patti Poker》等均有較大上升幅度。
03
創意素材
素材來源：熱云數據海外版
熱門買量素材特色洞察——豐厚獎勵、多樣機臺
內容特點：偏向于老虎機玩法的博奕類游戲會采用以金龍、猛虎、野牛等代表好財運的元素制作機臺畫面，加以撒金幣暗示豐厚現金獎勵，吸引玩家下載游戲。
創意優勢：玩法直觀，畫面元素豐富，色彩鮮明，對博弈類游戲玩家而言有視覺吸引力。
素材來源：熱云數據海外版
博弈類游戲買量素材特色洞察——真人情景劇
內容特色：真人情景劇素材也是博弈類手游常用的素材類型之一，通過真人試玩、口播以及創意劇情等方式，用輕松中大獎、送好禮以及快速賺金等互動式劇情來吸引玩家下載，更有代入感。
創意優勢：用實際的真人演員來替代玩家模擬展示游戲體驗，能夠提高玩家對游戲的信任度。
04
媒體政策
博弈類游戲上架政策
社交博奕類游戲屬于游戲，但不能有現金玩法。
博弈類游戲上架政策
各地法律是限制博弈類游戲上架的關鍵因素。
Meta媒體產品更新
TikTok媒體產品更新
谷歌Ads新政策
05
維卓優秀案例
維卓優秀案例
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關于維卓
維卓（WEZO）成立于2014年，是一家致力于為中國企業提供海外營銷服務的數字營銷公司。累計服務20000+出海企業，服務產品種類涵蓋30000+，年均管理預算10億美金；擁有Google、Meta、TikTok、Kwai、傳音5大媒體一代認證及全球200+媒體資源，同時擁有網紅營銷平臺，配備海外紅人直播間，為游戲、移動應用、跨境電商、品牌出海等行業提供全案策劃、媒介服務、廣告投放、素材制作、網紅營銷、影視創作一站式整合營銷服務。
隨著MarTech的不斷發展，維卓采用“人+技術”的戰略，基于過往對廣告投放和數據分析的多年經驗，推出“ADAM”一站式廣告智能平臺及旗下產品WeMedia媒介管家，實現全球海外流量一站式采買和管理，幫助出海廣告主用最少的錢、最短的時間，選擇最合適的媒體，最終獲取高ROI，為企業出海的全生命周期保駕護航。
