Within7 | 讓每一個跨境品牌成為用戶心中的宇宙！

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Within7?| Brands to?the Universe

Within7是一家專業的跨境品牌服務公司，業務包含品牌培訓課程、品牌全案咨詢策劃、以及品牌投資孵化。

我們的使命是打造真正全球化的跨境品牌，讓每一個品牌都成為用戶心中的宇宙！

大家好，我是任小姐，是《任小姐跨境FAQ》公眾號的主理人，也是Within7跨境品牌服務公司的創始人。

我最初開始寫公眾號其實就是想分享一下我自己做跨境的心得，后來在分享的過程中遇到了很多志同道合的朋友，希望為中國跨境品牌出海出一份力，于是有了Within7。

我做Within7的初衷始終如一：幫助跨境品牌真正走向全球，走入每一個用戶心中。

主筆｜任小姐

"We are having?a universe?not just a brand. We?are not just selling a product,?we are selling our?voice,?we are?selling a?vision, we?are selling a point of view."

在Within7心中，對于每一個品牌賣家而言：

“我們擁有的不僅僅是一個品牌，而是一個宇宙。我們不僅僅銷售有形的產品，我們在銷售我們的聲音，我們的愿景，以及對未來的暢想和態度。“

▍以用戶為導向的品牌策略

用戶，是Within7的核心關鍵詞。

在我們的公眾號的文章里、課程大綱里、全案咨詢策劃里，無時無刻都在提到的一件事就是：你的精準用戶是誰？他們具體在哪里？

為什么我們這么在意用戶？

先介紹一下我的背景，我是名連續創業者，本科就讀于浙江大學，研究生就讀于北航。我沒有工作過，還沒畢業就開始創業。我們一直以來的方向都在做移動類的社交應用，擅長捕捉用戶心理，分析用戶行為路徑，設計低成本的流量模型，從而獲得巨大的用戶增長。

到今年我創業也10年了，多年的流量和運營的經驗，導致我做跨境品牌的整體思路是“以用戶為導向，以流量為依據”。

定位清楚用戶是誰，就可以去著手去分析用戶精準的聚集地，從而為品牌量身定做流量策略和營銷組合方式。

“以用戶為導向”和“以流量為依據”是密不可分的因果關系。因為有清晰的用戶定位，才可以低價甚至0成本獲取流量。我從創業的第一天起，就深知沒有流量紅利的項目，不是不可以做，但是成本極高。可以這么說，“以用戶為向導”是做一個項目的初始路徑，“以流量為依據”是判斷該項目能不能做的標準。

“以用戶為導向”在“以產品為主”的國內跨境電商圈是非常少見的，但是在土生土長的海外品牌里卻非常常見。原因是海外品牌的創始人大部分都是某個niche市場的典型用戶，他們出于自身的需求和熱愛，能深挖該niche客群的需求，也了解該niche客群的流量渠道。所以他們做出的品牌文化屬性很強，能強烈引起客群的共鳴，達到網站高轉化、低成本流量的效果。

而我們和歐美的用戶隔著文化和地域的鴻溝，很難了解用戶的需求。我們能想到的需求大部分國內賣家也都能想到，再加上我們自認為的供應鏈優勢，造成了很多普品的競爭異常激烈，而更多的niche市場卻無人問津。

“以用戶為導向”讓我們更關注到：品牌的核心受眾對產品差異化的需求、對獨特文化的追求、對價值觀的表達以及自我肯定和認可。而不僅僅是賣貨。