全球社媒平均滲透率近六成 利好多樣化社媒產(chǎn)品布局 >>>?? 除部分非洲、西亞國家滲透率低于均值，主要新興市場地區(qū)的平均滲透率已超70%。其中拉丁美洲、東南亞更是具備較高社媒滲透率，用戶使用習(xí)慣已逐步形成，布局多樣化產(chǎn)品矩陣，尋求下一個增長點(diǎn)。 “ 2022年1月各地區(qū)主要國家社交媒體用戶滲透率 滑動查看更多 新興市場人口紅利優(yōu)勢 社交媒體類APP需求高速增長 >>>?? 近五年來，全球社交媒體類App市場規(guī)?？焖僭鲩L。日、韓等成熟市場占比穩(wěn)中有落，但仍為市場的主體（占比10%以上）；而新興市場絕大部分市場規(guī)模占比在3%~5%左右，但下載量持續(xù)提，正處于快速發(fā)展的開拓階段。 結(jié)合國家表現(xiàn)來看，人口量級龐大的印度尼西亞、人口年輕化水平高且快速增長的撒哈拉以南非洲部分國家等社媒產(chǎn)品滲透率持續(xù)提升。對開發(fā)商來說，結(jié)合地方移動端使用習(xí)慣及設(shè)備/系統(tǒng)類型予以產(chǎn)品開發(fā)、結(jié)合地方性用戶需求，開發(fā)復(fù)合功能社媒產(chǎn)品，在細(xì)分品類發(fā)力，是搶占市場份額的重中之重。 新興市場用戶多平臺使用數(shù)量高于世界平均 開發(fā)空間較大 >>>?? 當(dāng)下，多社媒平臺同時使用現(xiàn)象已較為普遍，根據(jù)不同年齡進(jìn)行區(qū)分，16-34歲用戶群體更能接受多平臺同時使用，其平均每月使用8個以上的社媒平臺。 如日、韓等成熟互聯(lián)網(wǎng)市場頭部社媒平臺市場份額更高且產(chǎn)品功能覆蓋全面，多平臺同時使用情況較少；而新興市場社媒平臺處于發(fā)展階段，用戶對各細(xì)分領(lǐng)域下衍生的社媒產(chǎn)品接受度更高，開發(fā)空間較大。因此，新興市場用戶平均每月使用8個以上的社媒平臺，高于世界平均數(shù)量。 2021年Q3海外主要市場 用戶平均每月使用的社交媒體平臺數(shù) 新興市場用戶娛樂需求度高 用戶粘性遠(yuǎn)高于全球平均 >>>?? 全球視角下，用戶平均每日于互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)6h59min，其中社交媒體（2h27min）在用戶的線上活動中占據(jù)著核心位置，為游戲品類的兩倍以上。 結(jié)合地方特征，日、韓等成熟移動端市場的娛樂內(nèi)容更豐富、平臺信息有效性更強(qiáng)，用戶在社媒平臺的花費(fèi)時長有所縮短；相較之下，新興市場娛樂內(nèi)容匱乏，導(dǎo)致社媒類App的用戶粘性較高，結(jié)合當(dāng)下短視頻、直播功能+社媒的內(nèi)容形式興起，娛樂社交類App于新興市場快速發(fā)展，市場空間較大。 社媒+模式 持續(xù)賦能各行業(yè) >>>?? 1 用戶屬性分析 男性用戶對游戲相關(guān)直播以及興趣平臺更感興趣（比重超過60%），如Discord、Bigo等；女性用戶整體占比較低（絕大部分平臺不超過50%），更傾向圖片、生活分享的內(nèi)容，如Pinterest等平臺其占比則達(dá)60%以上。 從年齡層面來看，青、中年化用戶群體占據(jù)主要比例；而娛樂、興趣、交友類平臺整體仍較為年輕化，該特征于非洲、中東部分國家表現(xiàn)更為突出。 2 品類偏好分析 陌生人交友類App多排名于Top100榜單中部，該領(lǐng)域印度、巴西、印尼等國家市場競爭已較為激烈。而娛樂、興趣社區(qū)類App占比較小但多數(shù)產(chǎn)品排名穩(wěn)步增長。 據(jù)搜索關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)，功能性強(qiáng)的垂直類頭部社媒（用戶圖片、視頻制作）的熱度高；另外，工作場景下社媒產(chǎn)品應(yīng)用仍存在空缺；如線上協(xié)作等形式更利于提升效率，隨著新興市場移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，該領(lǐng)域同樣值得開發(fā)者予以關(guān)注。 3 用戶行為分析 ●?社媒品類融合下，促進(jìn)電商、 娛樂、資訊等行業(yè)發(fā)展 整體來看，線上聯(lián)系、消磨時間、瀏覽新聞等成為消費(fèi)者使用社媒的主要原因。但伴隨用戶滲透率提升，社媒類平臺開始逐漸成為電商、 游戲等行業(yè)的主要宣發(fā)渠道之一，社媒較強(qiáng)的用戶粘性和資訊性優(yōu)勢凸顯。 ●?社媒+電商：從獲取資訊到激發(fā)購買欲望，新興市場轉(zhuǎn)化率更為顯著 近年來，社媒用戶在平臺獲取資訊的同時，線上購買占比也在逐漸增多，社媒平臺獨(dú)有的社群以及資訊分享屬性使得其長期獲得廣告主青睞。官方品牌運(yùn)營、KOL社媒營銷已為電商行業(yè)持續(xù)賦能，印尼、巴西等新興市場購物用戶對社媒平臺資訊認(rèn)可度更高，相對線上購買產(chǎn)品/服務(wù)的用戶轉(zhuǎn)化率占比也更為顯著。 ●?社媒+視頻：社媒成為娛樂內(nèi)容主要傳播渠道，娛樂屬性進(jìn)一步增強(qiáng) 視頻內(nèi)容以信息傳輸效率更高且覆蓋群體更廣的天然優(yōu)勢，快速進(jìn)入頭部社媒平臺并占據(jù)主要的內(nèi)容份額。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶更碎片化的娛樂需求、結(jié)合快速發(fā)展且質(zhì)量更高的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，短視頻、直播類內(nèi)容紛紛進(jìn)入用戶粘性更高且量級龐大的社媒類平臺，占據(jù)用戶主要線上花費(fèi)時間。未來，游戲+直播+陌生人社交的形式將逐步興起，娛樂性內(nèi)容將賦予社媒平臺更強(qiáng)吸引力，傳統(tǒng)平臺面臨較大挑戰(zhàn)。 ●?社媒+資訊：新興市場更樂于分享社媒平臺資訊內(nèi)容 地域性：拉丁美洲、非洲信任程度、分享意愿更強(qiáng) ；該地區(qū)用戶對娛樂性新聞信任程度更高，超40%用戶愿意分享從社媒中獲取的新聞資訊，遠(yuǎn)高于全球平均的20-25%。 針對中、小企業(yè)而言，社交+資訊為當(dāng)下主要開發(fā)方向之一。應(yīng)在保證內(nèi)容豐富度、及時性的基礎(chǔ)上下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的娛樂化；其次，垂類社交資訊平臺仍存在較大市場空缺，用戶需求旺盛。 混合變現(xiàn)創(chuàng)造流量價(jià)值最大化 >>>?? 近五年，社媒平臺廣告收入規(guī)模及廣告成本穩(wěn)步增長，結(jié)合穩(wěn)步增長的收入規(guī)模、人均成本來看，社媒平臺廣告投放模式已相對成熟。全球頭部社交產(chǎn)品用戶量極大，以內(nèi)購收入為主，對于低付費(fèi)意愿的用戶來說，通過觀看激勵視頻可以解鎖部分功能，多元的二級頁面搭配插頁、橫幅等廣告場景，配合更多娛樂功能，如游戲、短視頻、音頻直播等，可以更大程度的提升用戶留存時間，增加廣告展示機(jī)會。 位置選擇上，要以用戶體驗(yàn)為前提，在主要空置區(qū)域進(jìn)行投放，避免遮擋、誤觸，以保證界面和功能的使用。結(jié)合產(chǎn)品特征定制廣告樣式、類別以及廣告模式，通過控制廣告時長、明確廣告素材等方式保證用戶的體驗(yàn)。除此之外，可以通過有、無CPM 目標(biāo)的價(jià)格設(shè)置策略進(jìn)行測試調(diào)優(yōu) ，實(shí)現(xiàn)獲得較高的平臺 eCPM和填充率，提升用戶廣告點(diǎn)擊和收益。 激勵視頻廣告X插屏廣告組合建議 最佳人均觀看次數(shù) 5-10次 建議組合 2:1 =激勵視頻:插屏視頻 建議激勵視頻展示頻率8-10次 本篇內(nèi)容數(shù)據(jù)來源： 《全球新興市場移動應(yīng)用報(bào)告》Pangle&易觀分析出品 往期推薦
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