品類分析｜資訊App出海，哪些細分領域值得布局？

全球用戶平均每日瀏覽信息資訊類內容高達2小時，僅次于其在社媒、流媒體等領域的花費時長。其中，TV、線上報紙或App、及社交媒體已成為用戶獲取訊息的主要渠道，巴西等快速發展的新興市場這一特征更為顯著。另外，針對資訊類內容，相較社媒、朋友告知等渠道，用戶普遍對線上App平臺及其提供的信息資訊信任度更高 ，信息資訊App已成為當今用戶獲取相關信息首要途徑之一。

與此同時，伴隨信息資訊類App的用戶需求不斷變化，根據不同類型的人群劃分，進行信息整合與分類，更多信息資訊類App不斷衍生。垂類資訊App與工具性資訊平臺現處于快速發展階段，基于社媒傳播信息資訊類App也在同步增多，更精細化的資訊獲取需求成為未來新趨勢。

由于用戶信息獲取習慣逐漸碎片化、資訊需求時效性增強，移動設備將替代PC端成為用戶獲取線上平臺信息資訊的主要渠道。從區域市場層面來看，韓國、日本用戶相較沒有明顯的終端傾向，而SEA地區用戶更傾向通過移動端App獲取資訊，用戶平均使用占比高達80%，其中具備獎勵、娛樂屬性的資訊平臺更受用戶喜愛。

探尋資訊類App的收入規模及同比增幅也不難發現，包含SEA地區在內的新興市場雖收入規模較小，但整體增幅明顯且發展前景較大。一方面，這些市場中的資訊獲取渠道較為單一，垂類資訊平臺市場仍相對空缺亟待開發；另一方面，用戶付費意愿正逐步養成，如OGlobo等主打訂閱模式變現的產品于巴西等新興市場排名靠前。

規模方面來看，數字端信息資訊用戶數量及行業市場規模仍在穩步增長。未來，能夠滿足用戶娛樂、分享、盈利等多樣性需求的產品將迎來快速發展，貢獻行業營收。收入結構方面，2021年信息資訊App廣告收入占比達57.9%，仍是處于主導地位并貢獻主要營收，緊追其后的內購收入占比整體達41.2%。由此可見，為獲取更加及時、全面的信息資訊，越來越多用戶將愿意為功能、權限付費，而廣告+IAP的混合變現模式也將帶來增長新動力。

男性用戶更關注產品提供信息的及時和多樣性，如提供詳細天氣信息的產品Windyl；而女性用戶對功能性強且UI界面優秀的生活類產品更感興趣。年齡方面，傳統、資訊整合類信息資訊類App在中年群體占比更高；而青年群體則更關注地方、最新新聞消息，如Publicvibe等產品。

數據說明:上述用戶屬性選取Top10具代表性平臺(位于榜單前列)進行統計; SimilarWeb統計全球、全終端用戶計算得出，用戶年齡部分，24歲以下用戶主要包含18-24歲用戶，數據僅供參考

用戶需求差異化，促使信息資訊App也為用戶提供了更廣泛的資訊類內容選擇，如地方服務、工作、購物餐飲、住房信息等，這些內容資訊中，以相關App等線上渠道進行獲取的占比遠高于以報紙為主的傳統渠道。由此可見，提供充分整合、時效性強的資訊類服務，是未來信息資訊類App提供內容的主要關注方向之一。

傳統資訊媒體旗下App保留了較強的新聞時效性，但在信息資訊的領域覆蓋率方面難以獲得競爭優勢，資訊整合類、細分領域機構資訊類平臺市占率逐步提升，視頻+直播模式已成為信息資訊類App主要的內容傳播手段。

●?傳統媒介旗下App、天氣類信息資訊App排名較為靠前，但榜單新增產品數量較少，多為中、長線運營產品，該領域市場已較為成熟；

●?新聞信息資訊整合類App于榜單占比逐年提升，以覆蓋內容種類、資訊平臺范圍廣為主要特征，用戶對日常實用性資訊具備更高需求度（油價、路況、突發事件等）于印尼、巴西等人口大國具備發展空間；

●?“信息資訊+”概念產品興起，用戶多關注產品是否能便于資訊分享、互動、內容展現形式（圖片+視頻）以及是否可通過觀看資訊獲得獎勵。

基于地方特征，頭部信息資訊類App品類占比差異性較大。著眼新興市場，一方面，娛樂性資訊為多國用戶關注的首要方向；另一方面，獎勵機制為當下頭部資訊整合類平臺的主要推廣策略之一，結合廣告投放，可更好地提升App的變現效率。

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