品類分析｜在線閱讀App出海，這些機會點要抓住

全球電子出版物市場規模穩步攀升，其中，電子書類相關市場規模占比最高，截至2021年末超過50%。電子出版物依靠平臺的傳播渠道更加便捷，但其市場規模于2020年開始小幅度下滑。隨后，伴隨移動終端的快速發展，全球電子出版市場規模持續走高。依托移動終端誕生的小說、漫畫類App為電子出版物行業煥發新的生機。

在全球版權保護意識、盜版打擊力度持續加強的環境下，用戶付費意愿及能力有所提升。小說漫畫類產品與IAA、IAP變現模式均具備較高契合度，有效拓寬圖書品類潛力。圖書品類整體營收能力將穩步提升成為僅次于游戲、社媒等大品類的收入貢獻主體。細分市場方面，漫畫閱讀類App占比雖少，但整體營收能力較強，頭部產品的優秀表現展現了品類整體具備較大收入提升潛力。

伴隨海外圖書閱讀行業的穩步發展，網文內容已打開海外市場，逐步走向成熟，海外讀者人數持續增長。在其成功經驗影響下，漫畫出海也緊隨其后，步入快速發展階段。

但由于日、韓本土圖書閱讀行業市場成熟，導致出海產品受限較大，難以進入頭部排名。相反，新興市場的快速發展為出海產品帶來契機，上榜率持續升高，以新加坡、馬來西亞、印尼為首的東南亞國家更是位居前列，上榜率高達23.6%。部分東南亞市場環境成熟但呈現逐漸步入紅海市場的跡象，墨西哥、南非等新興市場同樣快速增長，存在開發空間。

性別方面整體來看，頭部平臺性別比例無較大差異，男性用戶更傾向于漫畫類平臺，而女性用戶則對言情類小說平臺更感興趣。年齡方面，小說漫畫用戶呈現年輕化趨勢。其中，18-24歲青年群體對產品UI、功能性更感興趣；25-34歲青年群體則表現出更多對有聲書App的熱衷。

受限于高額的版稅、出版商成本等因素，海外傳統電子書價格仍居高不下，大量用戶線上閱讀需求難以滿足。而隨著小說漫畫等新興線上讀物的興起，極大滿足了各國用戶需求，引領了數字化讀物行業發展。2017-2021年，全球數字閱讀用戶滲透率逐年提升，但仍存在較大提升空間。

●?東南亞：小說App占比高，存在地域性特征。出海小說類App排名靠前，地區性差異明顯，用戶具備更顯著宗教類內容需求。

●?日韓：漫畫為主，部分電子書籍類排名靠前。日本漫畫占比超93.3%，韓國Top15 App以電子出版物的整理、預定、分享為主。

●?巴西、墨西哥：巴西地區的圣經類App占比為47.7%，墨西哥與其類似，但該類App占比相對更少，有聲書類App占比更高。

隨著付費閱讀應用的發展理性化及免費在線閱讀的崛起，廣告投放優化的目標逐步轉向對留存指標的考核。

基于此，考慮網文用戶具有粘性高、使用時間長、單日內打開次數高的特點，廣告主可以創造豐富的開屏場景。此外，用戶進入主菜單頁面，通過觀看激勵視頻獲得日常的累計登錄&每日簽到，都可有效提升留存指標。位置選擇上，以保證用戶體驗為前提，可以通過章閱讀環節優化廣告場景進行投放。為達到更好的用戶體驗，網文漫畫產品廣告設置相對克制，若想提升ARPU，在激勵視頻基礎上做精細化運營尤為關鍵。