品牌出海

俄羅斯清關規則

俄羅斯市場規模龐大：俄羅斯是世界上面積最大的國家之一，擁有人口眾多且經濟潛力巨大。對于出口商而言，進入俄羅斯市場可以獲得巨大的商機和潛在利潤。然而，要想在俄羅斯市場開展貿易，就必須遵守俄羅斯的進口
品牌出海 2024年04月09日

外貿客戶更愿意選擇工廠還是貿易公司？

外貿客戶在選擇工廠還是貿易公司作為供應鏈合作伙伴時，取決于多個因素，包括業務需求、產品類型、合作目標以及客戶的優先考慮因素。如果客戶有較高的定制需求，或者希望更直接地控制生產過程，他們可能更傾向于選
品牌出海 2023年11月13日

將深度內容，作為營銷起點

在被碎片內容包圍的當下，大眾仍需要深度內容，品牌也需要深度內容。深度內容提供完整的思考邏輯，是真正可以塑造品牌心智的內容。如果碎片內容是用來“Killtime”，那么深度內容則是用來“Savet
品牌出海 2024年01月11日

赫蓮娜X特斯拉：品牌聯名再流行

幾年前，品牌跨界聯名一度非常流行，從頂奢到快消，最近幾年品牌聯名一度沉寂，很少看到。今年從喜茶聯名FENDI，到赫蓮娜跨界特斯拉，品牌聯名再度流行，案例質量整體都很高，不再是短平快的傳播事件，而是成
品牌出海 2023年06月26日

行業展望：廣告公司，仍需渡劫

最近幾年廣告行業一直很難，現在更難，短期內艱難仍會持續。但如果你是樂觀主義者，我們談談美好的未來。我的職業生涯從不同屬性的乙方，到每年合作十多家廣告公司的甲方，現在則是在廣告行業邊上的觀察者與連接者
品牌出海 2022年10月18日

觀點：顛覆品牌方法

社交媒體帶來了空前的賣貨效率，但品牌利潤越來越微薄，這進一步壓縮了營銷空間。更多預算投流賣貨，品牌預算越來越少，品牌廣告越來越無用，現有營銷體系岌岌可危。營銷人感到無所適從，市場部越來越邊緣化，即便
品牌出海 2025年06月09日

好廣告，不要反人性

前幾天看到一個廣告，原本是應急普通的產品服務，但請來大明星代言，做出了奢華享受的表達，我感受到的是不真誠。經常有類似的廣告，典型如很多方便面品牌，通常都做成米其林氣場的廣告，我覺得他們既侮辱了方便面，
品牌出海 2024年02月06日

增長策略：進入圈層，擴張新場景

如何保持增長，成為越來越重要的問題。我的觀點是增長只有兩個來源：一是產品創新，二是場景擴張。之前我提出一個觀點說“場景擴張，驅動品牌真增長”。簡單來說，一個產品的固有消費場景如果是3個，那么通過有
品牌出海 2024年09月02日

策略：強勢品牌，謹慎表達

之前談中小品牌或弱勢品牌應該更激進、大膽、熱烈的表達，以此贏得關注。但對于強勢品牌來說則正好相反，需要謹慎表達，做有深度的內容與用戶溝通。為什么奢侈品一張KV要制作半年？為什么Apple的春節賀歲
品牌出海 2024年08月21日

場景擴張，驅動品牌真增長

探索完重新分配廣告費之后，現在談談增長從何處來？我們發現大部分營銷預算都去了以賣貨為目的的營銷形式，那么問題就變成，如何賣貨更有效率，怎樣賣貨可以產生復購，形成習慣，賣出真增長？上周，我在上海參加
品牌出海 2024年07月30日