品牌出海

品牌升級，就是場景升級

每年的七八月份，都是品牌升級的高峰期，最近看了幾個案例，有一點點感想，咱們談談。多年來我的個人感受是：品牌升級是個筐，什么項目都往里裝。我們會見到各類以品牌升級為名的營銷，有些就是簡單的換了個slogan，有些就是新拍了個廣告片，太多太多這種浮于表面的
品牌出海 2021年07月23日

平臺品牌，內容外循環

產品型品牌與平臺型品牌，在營銷策略上有巨大差異，方法也完全不同。對于產品型品牌，可樂就是可樂，手機就是手機，賣點與優勢都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣點，一切營銷基于產品本身做。但平臺是中立的承載者，內容是用戶創造的，成為什么調性的品牌，完全看用戶創造
品牌出海 2021年08月17日

品牌新增長：市場紅利后，是經營紅利

一個普遍共識是，人口與流量等市場紅利已經見頂。而普遍的焦慮在于，紅利見頂后，新增長在哪里？必須進入更長時間的歷史邏輯，才能理解當下發生的時間，看清其價值與意義。一是進入大環境的歷史邏輯，
品牌出海 2022年02月17日

創新品牌“觀念”，成為超級IP

改變人們生活的方式有兩種：一種技術發明，一種是觀念發明。對于品牌營銷人來說，能做的是觀念創新與發明，新觀念塑造新的共識。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設計，包豪斯學校沒有發明任何新技術，但由于
社交營銷 2022年01月25日

普通人做網紅，?幻覺還是機會？

似乎越來越多人開始在抖音、小紅書、視頻號“起盤”做號，這里面包括了被大廠裁員的中年人，畢業不想工作的年輕人，難以回歸職場的寶媽，想要獲取免費流量的創業者CEO，還有大量一邊摸魚打工一邊兼職的職場人。同
品牌出海 2024年01月29日

超級品牌，創造新增量

今天談談大品牌，已經非常成熟的超級品牌，他們在品牌營銷上的策略邏輯。超級品牌的痛點是，大眾傳播邊際效應遞減。知名度已經非常飽和，全國甚至全球人盡皆知，產品沒有顛覆性創新，做營銷的價值感在減弱
品牌出海 2021年10月26日

定調型乙方，策略型創意

在大4A生態被打破后，營銷生態愈發復雜。表面上大家都是廣告公司，但實際上各自能力模型完全不同。再拓展到公關與傳播公司，如果加上MCN等廣泛意義上的“營銷機構”，被稱之為“乙方”的營銷公司就更復雜。
品牌出海 2024年04月26日

什么是美國的“對等關稅”？

美國的“對等關稅”（ReciprocalTariffs）是2025年4月2日由特朗普政府簽署的單邊貿易政策，其核心邏輯是以“公平貿易”為名，要求所有貿易伙伴對美國商品的關稅稅率、非關稅壁壘（如增值稅
品牌出海 2025年04月05日

一篇講透復盤，從偶然到必然

很高興，終于要認真談談“復盤”這件事。90%的復盤報告是這樣寫的：這次項目整體表現不錯，獲得了XX億傳播量，帶來的XXX萬銷售量，自然熱搜上了幾個等等，但美中不足是某幾個地方，如果當時可以乘勝追擊，
品牌出海 2023年11月06日