大眾傳播，借勢中心化內(nèi)容
每一次世界杯，都是一次密集的營銷節(jié)點，眾多品牌在這期間爭奪注意力。今天我們談?wù)劥蟊妭鞑ピ掝}，這從來不是新的話題，但在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，絕大多數(shù)傳播都是圈層傳播，而非大眾傳播。我們看到話題閱讀量幾個
品牌出海
廣告人，為什么不高興？
最近廣告圈鬧出一些動靜，相信大家都看到了。如今的廣告圈，更像是破敗枯爛的廟宇，曾經(jīng)的奧美人驕傲挺拔，如今的00后廣告人怨氣滿滿。有個玩笑說，20年沒漲工資的職業(yè)有兩個，一個是出租車司機，另一個是廣告人
TikTok直播救不了中國。
在美國生活久了，越來越意識到一個殘酷的現(xiàn)實：未來能走向全球的中國品牌，一定不會出現(xiàn)在直播間。因為像直播間這種強調(diào)瞬間爆發(fā)力的地方，天生就是品牌價值的敵人。而一個品牌一旦下沉了，想再往上走，幾乎是
90% 的人不懂：營銷賣點≠產(chǎn)品功能?
??點擊上方藍字關(guān)注我賣不好產(chǎn)品？可能你一直在自說自話。很多人誤以為產(chǎn)品功能就是營銷賣點，于是在推廣時一味地羅列產(chǎn)品的各種參數(shù)、特性，卻發(fā)現(xiàn)效果平平，無法打動消費者。事實上，營銷賣點和產(chǎn)品功能有著本
眼瞅著這個站從0到1，從1到100
聽說最近Anker的創(chuàng)始人在混沌大學(xué)做了一次演講，復(fù)盤了Anker的發(fā)展歷程。我嘗試搜索相關(guān)資料，找到了一篇對演講的總結(jié)文章，以及相關(guān)的視頻。點擊查看-->?Anker創(chuàng)始人在混沌大學(xué)的分享這篇文章的作者總結(jié)的很到位，比如這段話：其實企業(yè)在不同階段所關(guān)注
品牌即「概念」，重新命名新消費
所有商業(yè)品牌，都是兜售新的消費概念，高端的、實惠的、先鋒或者傳統(tǒng)的，都是對生活方式的提案。品牌本身是“概念”，沒有概念是貨品，有概念就是品牌。以前講要占領(lǐng)品類心智，現(xiàn)在每一個品類里都有一個老
以真實用戶，詮釋品牌主張
誰來定義、代言、詮釋品牌？在社交網(wǎng)絡(luò)時代，在品牌塑造過程中，不同人與品牌的關(guān)系，帶給品牌的價值是怎樣的？品牌與明星的關(guān)系，明星能真正“代言”品牌嗎？或者還有其他價值？品牌與KOL的關(guān)系，
品牌新增長：市場紅利后，是經(jīng)營紅利
一個普遍共識是，人口與流量等市場紅利已經(jīng)見頂。而普遍的焦慮在于，紅利見頂后，新增長在哪里？必須進入更長時間的歷史邏輯，才能理解當(dāng)下發(fā)生的時間，看清其價值與意義。一是進入大環(huán)境的歷史邏輯，
顧家“軟”廣告，大膽做創(chuàng)意
今年一個現(xiàn)象是，品牌界越來越缺乏大膽的人，大膽的創(chuàng)意。回想五年前八年前，那些線下事件、行為藝術(shù)、媒介創(chuàng)新等等，那些大膽非常規(guī)創(chuàng)意隨處可見，但現(xiàn)在幾近絕跡，為什么？別說因為口罩、預(yù)算的原因，想要做
