隨著獨立站建站趨勢的發展，越多越多的中小型企業和個人開始建立 DTC 官網。企業方以品牌營銷性質的獨立站為載體，打破傳統市場的區域限制，從最初的單一市場營銷轉向進軍海外市場，進而實現品牌全球化的轉型。網絡營銷改變了傳統模式的一對一或一對多，變成了多對多的模式，為企業發展迎來了更為廣闊的空間。在企業的最初成立品牌官網過程中，首先會需要對網站模板進行選擇和搭建，模板不僅擔負著網站的風格和設計，還需要滿足網站大部分日常功能，決定著網站后續發展的主旋律。因此，模板的合理選擇是營銷型網站建設過程中的重要環節，決定網站后續能否最大化發揮效果決定性因素。本篇文章將主要講解 Shopify 商家如何在琳瑯滿目的網站模板中挑選出最優質的模板。

Shopify 模板分類

• 成品模板

成品模板為相關模板研發企業制作大致的網頁框架，該框架支持網頁編輯軟件替代圖片或者筆墨替代成本身的內容，以滿足不同企業不同主題的商店使用的研發模板。這類成品模板網站是可以無數次的被使用，用戶在購買了提供商的模板后只有使用權，不擁有版權，而網站的提供商擁有最終對網站模板以及系統源代碼的版權。在浩繁網站建站模板選擇中，用成品模板直接建站是最為簡便的一種。

Shopify 支持商家使用成品模板，商家需登錄 Shopify 后臺>在線商店>模板>瀏覽免費模板/訪問模板商店，或者模板庫>添加模板，進行第三方平臺成本模板導入即可使用成品模板。

SHOPIFY THEMES 中含有海量免費/付費成品模板，供商家選擇

• 手工模板

手工模板網站的模板是完全根據各個網站特定的風格來訂制的模板。區別在于手工模板網站使用的客戶擁有對模板的版權，而且一套模板只允許一個企業使用，屬于商家原創設計。如果其它的企業進行復制，則會構成侵權行為。

Shopify 支持商家自行從計算機中上傳模板文件到后臺模板頁面中，商家需要登錄 Shopify 后臺>在線商店>模板>模板庫>上傳模板>選擇文件>選擇要上傳的 ZIP 文件>點擊上傳，即可將模板添加到后臺模板頁面中。

國內知名出海女裝品牌- SHEIN 采用手工模板

Shopify 模板選擇技巧

購前準備：列出網站需求的“功能清單”

不同模板中自帶的功能不同，在選擇 Shopify 模板前，商家應該根據官網的類目定制個性化需求，提前列出所需模板的“功能清單”。例如：

• 模板是否需要滿足快速瀏覽，Instagram 集成
• 服裝品牌類模板是否自帶尺碼導航
• 產品顏色選取部分是否可以添加商品圖片等功能

上述功能一般在 Shopify 應用商店的 APP 中也可以實現，但過量的 APP 會影響網站的加載速度。因此在列出網站需求功能清單后，企業方優先選取最能滿足需求的 Shopify 模板，未實現的功能后續通過利用 Shopify APP 作為功能補充，可極大程度的優化網站速度以及網站的搜索引擎收錄。

SHOPIFY 后臺模板瀏覽頁面主要功能示例

在 Shopify 模板的瀏覽頁面可顯示模板包含的主要功能。商家通過登錄 Shopify 后臺>在線商店>模板> Shopify 模板商店>訪問模板商店>點擊目標模板>下拉至功能瀏覽既可查看。

購中重點：選購模板的五大要點

• 簡潔明了，突出重點

隨著電子商務貿易的迅猛發展，市場同質化競爭已達白熱階段。如今，當消費者在搜索引擎上搜索一個產品的關鍵字時，會涌現成千上萬個相關網站的推薦，可供用戶選擇的機會也越來越多，商家的同質化競爭也愈加激烈。此類情況下，絕大多數用戶會選擇點擊瀏覽多家網站對比購買。此時，一個擁有主題鮮明，簡潔明了的 Shopify 模板的電子商城在突出展現產品本身特征的同時助力消費者快速抓捕網站的核心。設計簡潔的模板沒有過多花俏的元素，不會分散消費者注意力，使消費者一目了然，從而增加消費者的瀏覽體驗感，讓您的網站在海量競爭對手中脫穎而出。

• 吸引眼球，舒適體驗

僅從功效角度考慮，能滿足消費者基本功能需求的產品比比皆是。但是，能讓產品在眾多同質化網站中被選擇的利器就是網站的主題模板是否具有足夠的吸引力。企業積極把模板的選擇當作終端開拓的有效武器，才是提高網站留存率的命脈。一個具有吸引力的網站模板可以為原本單純枯燥的營銷活動中注入新的活力，讓消費者體驗品牌所傳遞的溫度，進而引起普羅大眾情感上的共鳴。顧客在購買和使用商品過程中會得到愉悅的精神享受，體會網站的獨特之處，就會在不知不覺中增加了復購次數。

例如該模板是否提供網站前端促銷宣傳方案、首頁轉盤抽獎、滾動播放網站促銷方案和限時秒殺倒計時等。

• 移動端友好

近些年，移動端適配的網站憑借可隨時、隨地、隨身訪問的不可庖代特點以及 5G 網絡的崛起加持占據了重要的互聯網市場份額。消費者的消費習慣逐步向 5G 平臺遷移，在移動端購買線上產品已成為大趨勢。互聯網逐漸顯露出比傳統互聯網具有更高商業價值的優勢。因此，能否自適應移動端是企業在模板的選擇過程中需要考慮的重要因素，不支持移動端自適應的模板在后續發展中會浪費大量的人力資源去進行移動端自適應調整。如今，大部分模板在設計過程中都添加了自適應移動端的因素，但仍有小部分模板不支持此項功能。出海品牌在進行模板挑選時候應重點觀察模板是否支持移動端自適應。

移動端自適應的 SHOPIFY 模板使建站過程簡單化

• 可靈活定制，滿足個性化需求

不同類型的網站擁有不同的風格，模板中含有越多可調整的模塊越有助品牌方打造個性化網站。 一個優秀的 Shopify 模板需要滿足商家多方位自由增刪模塊，修改導航的布局，包括導航顏色的調整，導航大小，下拉菜單等，自由調整模塊位置的個性化需求。

• 利于搜索引擎優化

搜索引擎優化是影響網站后期流量的關鍵性因素之一，在 Shopify 網站的模板挑選時需注意該模板是否支持添加網站關鍵字以及關鍵字描述等信息，能否支持生成純靜態等。從搜索引擎收錄角度考慮，一個好的 Shopify 模板應滿足以下幾方面：

重復或者相似度高的網站模板同樣不利于網站的搜索引擎收錄，特別對于銷售相同品類的產品使用同一模板有被搜索引擎判定為作弊的風險。從此類角度考慮，企業方應避免同一主題下聚集使用相同的模板。

模版的標題一定要可以修改，不僅僅是首頁的標題，還要包括分類頁的標題和文章頁的標題。

當用戶在搜索結果中看到您的網站時，是否進一步進行點擊瀏覽，很大程度上取決于網站的相關描述是否足夠吸引人，足夠清晰。此外，每個頁面的描述標簽要不一樣，并且跟頁面內容相關。因此，企業方在 Shopify 模板挑選中一定要注意該模板是否滿足 Meta 標簽客制化功能。

Tag 標簽功能是搜索引擎優化中必不可少的功能。在商家上架產品時，支持此項功能的模板允許站長輸入標簽，系統自動按照標簽聚合內容并生成標簽頁面。

在網站搜索引擎優化中，重要程度僅次于標題標簽的標簽就是 H 標簽了，有些模板會自動生成H1 ，H2 標簽，但是不一定完全正確。例如，部分模板在所有頁面都把網站名稱放在 H1 標簽中。商家在模板選擇時應仔細查看該功能是否正確。

模板是否支持圖片 Alt 屬性決定了圖片是否可以被搜索引擎收錄。一般情況下，一個成熟的網站內包含著大量的圖片，站長為每個圖片編輯 Alt 屬性可以為網站增加更多的曝光機會，吸引進更多的免費流量。因此，商家選擇模板的時候要考慮是否可以自動生成圖片 Alt 屬性，或者是否支持手動填寫 Alt 屬性。

代碼精簡，利于蜘蛛爬行，減輕服務器負擔，同時也節約網站空間。

谷歌官方早已明確表示網站速度評估 Page Experience（頁面體驗）的重要標準，網站速度是影響網站 SEO 排名的重要因素之一，需要更長加載時間的笨拙編碼模板將直接影響您的 Shopify 網站的排名。

因此在選擇 Shopify 模板時，除了考慮與展示自身產品的匹配度，還同樣需要考慮加載速度問題。一般來講，復雜的模板建站速度往往會更慢。關于該模板的加載速度可以通過谷歌官方測試網站的應用程序測試。

Shopify 模板購買渠道

Shopify 的模板主題通常由多個板塊組成，賣家通過對不同板塊進行拖拉，操作，融合自身品牌元素進行個性化設計。 Shopify 模板共有兩種購買渠道：官方渠道和第三方平臺。

官方渠道

Shopify 官網有很多 Shopify 的主題模板，其中包含多款付費以及免費使用的網站模板。相較于免費主題，付費主題功能更多，模板限制更少。通過 Shopify 官方渠道購買的模板具有以下優勢：

• 安全性高

在 Shopify 主題商店中的主題模板，符合平臺的政策，并且更加安全，質量得以保障。

• 提供技術支持

企業方使用 Shopify 主題商店中的模板時，在遇到相關問題的時候，可以得到專業技術人員的在線技術支持和解決方案。

• 官方渠道購買 Shopify 模板流程

登錄 Shopify 后臺>在線商店>模板>瀏覽免費模板/訪問模板商店>點擊任意模板，了解功能并瀏覽網站 IP 端/移動端風格>點擊模板添加按鈕，將模板添加模板到后臺模板也沒>對比添加的模板，既可購買/免費使用心儀的模板。

第三方模板庫

Shopify 支持商家在第三方平臺購買模板后上傳使用。海量的第三方模板庫中，Themeforest 中售賣的模板憑借其豐富的數量以及極高的專業度的最廣為人知。

Themeforest：功能強大的第三方模板庫

Themeforest 于 2008 年推出，由最初的澳大利亞發展到全球，如今已經成為了建站生態鏈中的一部分。Themeforest 是一個專業的付費網站主題模板交易平臺，隸屬于 Envato 旗下，會員超過 240 萬，提供可交易項目 300 萬。其中網站主題數量超過 8500 個，提供插件/代碼/視頻/設計等資源售賣。相較于其他第三方模板庫，Themeforest 具有以下優勢：

• 權威，專業度高

Themeforest 中在線銷售的模板全部由專業人員開發，功能強大，漂亮美觀，并且提供強大的售后支持。

• 模板售價偏低

Themeforest 的主題售價區間在 30 ~ 60 美元，并且時常會有打折促銷的模板推出。商家購買模板一次性付費，對應一個域名即可終身使用。

Themeforest 購買 Shopify 模板流程

• 登錄官網并注冊賬號

登錄 Themeforset 官網，點擊右上角 Sing in，新窗口中點擊 Create An Envato Account 完成個人信息填寫，創建一個新的賬戶。注冊賬戶后進行登錄。

• 按類搜索并排序

Themeforest 包含海量 SaaS 建站平臺/ CMS 建站系統主題，商家在購買前一定要確認購買的模板是否可以兼容到 Shopify 商店中。在搜索框中搜索 Shopify ，便會對應彈出自適應Shopify 商店的模板。商家可在搜索框右下方根據 Best sellers 最暢銷、 Newest 最新、 Best rated 最佳評價、 Trending 趨勢、 Price 價錢等因素對 Shopify 模板進行排序。

ThemeForest 支持根據首選關鍵字查找主題。同時，主題分為公司主題，博客主題，電子商務主題等 14 個類別，助力商家更方便的快速查找合適的主題。

THEMEFOREST 排序部分示例

• 查看模板相關參數

Themeforset 中模板質量魚龍混雜，為了避免購買到低質量的模板，商家在對模板進行二次篩選時，需注意四個參數指標：

銷量是一個重要的模板篩選參數，高銷量的模板往往對應著優良的模板體驗感和人性化設計的功能。通常情況下，銷量過千的主題模板是一個被大眾所接受的好模板。同時，開發者有繼續更新和改進的資金，可后續不斷的對模板進行完善。

商家可以點擊模板商店的 Ratings、Comments 部分前查看歷史購買并使用該模板的站長的評價，作為一項參考指標。

評分越高越好。擁有五星評價的模板代表極高的用戶滿意度。例如該模板擁有高質量的售后服務，良好的口碑。

一個好的主題，應該要時時保持更新。長時間不更新的主題有安全漏洞隱患以及可能出現不兼容等問題.

• 查看 Demo 演示站點

Themeforest 上的主題支持展示主題的主要特性和功能實時預覽 Demo 功能。幫助商家在預先配置好的網站上查看主題的運行情況。商家在進行購買模板前一定要進行 Demo 演示站點的查看，操作時重點需查看模板以下功能是否完善：

1. 測試主題自定義設置，例如調整配色或更改布局，背景等
2. 查看移動端是否自適應，移動端頁面是否存在設計不合理區域

• 添加支付方式并購買

點擊主題頁面右側 Add To Cart > Go To Checkout 跳轉到結賬頁面，進行結賬操作>填寫賬單信息>點擊 Save And Continue >選擇支付方式： Themeforest 支持雙幣信用卡和 Paypal 兩種支付方式，實際支付金額包含 2 美元的手續費>完成信用卡/ Paypal 支付信息填寫>點擊 Make Payment 既可完成付款操作。

• 安裝＋啟用主題

主題購買完成后，會自動彈出購買成功頁面并提示您在 Dowmloads Page 部分下載主題。需要您根據提示點擊鏈接前往 Downloads 頁面。點擊 Downloads > 下載包含了主題模版和安裝教程的 ALL files& documentation 文件包即完成購買模板操作。

結語

隨著網站的日新月異迭代更新，各式各樣的網站模板也層出不窮。如今互聯網上擁有成千上萬的網站模板可供客戶選擇，大大降低了建站難度，減少了建站的時間以及人力投入。一個好的模板，可以幫助企業網站提升公司的信任度，提升流量的轉化率的同時減少后期 SEO 的工作量，達到快速建站的目的。