去年，在新冠疫情驟然爆發(fā)的影響下，人們工作和生活方式發(fā)生了一定程度的改變。社交活動(dòng)減少了，度假計(jì)劃被延后，戶外活動(dòng)慢慢也被削減，于此對(duì)應(yīng)場(chǎng)景的消費(fèi)需求也隨之下降。

今年，隨著大家逐漸適應(yīng)疫情常態(tài)化，全球大面積復(fù)工，學(xué)生正常返校，人們也逐漸回歸到正常的生活節(jié)奏。在全球購(gòu)物季到來(lái)之際，之前倍受冷落的消費(fèi)場(chǎng)景勢(shì)必將被重新激活，與此相關(guān)的垂直品類購(gòu)物市場(chǎng)將迎來(lái)觸底反彈式的回暖。

今天，我們分享一些購(gòu)物季重點(diǎn)品類中的服飾類產(chǎn)品的新趨勢(shì)分析。

居家、社交和運(yùn)動(dòng)三大場(chǎng)景將會(huì)是最大的機(jī)會(huì)。同時(shí)，這些關(guān)鍵詞也是歷年消費(fèi)者購(gòu)物季清單之中的熱門選項(xiàng)：

服飾類：家居服 派對(duì)裝 秋冬裝

隨著全球大面積復(fù)工復(fù)產(chǎn)，生活節(jié)奏逐步回歸正常，消費(fèi)者之前被壓抑的需求開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)，人們渴望恢復(fù)社交、度假出行、體育運(yùn)動(dòng)，而這些行為背后正隱藏著巨大的消費(fèi)動(dòng)力。

哪些服飾品類今年備受關(guān)注？

【家居服】

近一年由于疫情的影響，居家服和睡衣是高需求量的服裝類別之一。其中，“絲綢+睡衣”的關(guān)鍵詞搜索量在全球范圍內(nèi)高于緞、棉和絨+睡衣的組合。不僅僅因?yàn)榉蠚夂?，更得益于絲綢本身輕便透氣可塑性高等特點(diǎn)。但伴隨著冬季的到來(lái)，絨睡衣的搜索量也正在直線上升。

而從款式和設(shè)計(jì)來(lái)看，用戶對(duì)于居家服裝有著以下的偏好和需求：

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【派對(duì)裝】

數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)和英國(guó)消費(fèi)者對(duì)禮服更感興趣，而德國(guó)、墨西哥消費(fèi)者更偏好休閑裝。其中，英國(guó)消費(fèi)者對(duì)禮服感興趣的比例甚至高于美國(guó)、德國(guó)和墨西哥的比例總和。

事實(shí)上，隨著大家回歸正常生活，社交活動(dòng)如婚禮、Party、年會(huì)和聚會(huì)都將提上日程，對(duì)禮服需求上升顯而易見(jiàn)。禮服是價(jià)格相對(duì)較高的服飾類產(chǎn)品，在每年的購(gòu)物季促銷時(shí)期，消費(fèi)者會(huì)對(duì)此品類的關(guān)注極大的提升。

【秋冬服】

隨著季節(jié)變更，秋冬服需求開(kāi)始旺盛。對(duì)應(yīng)到選品方面，黑色一直是服裝品類中沉穩(wěn)而百搭的顏色，消費(fèi)者鐘愛(ài)黑色我們并不感到意外。設(shè)計(jì)打版、提前備貨時(shí)考慮黑色系的占比，應(yīng)該能夠讓商家分散一部分壓貨風(fēng)險(xiǎn)。

秋冬裝場(chǎng)景和潮流趨勢(shì)

疫情常態(tài)化后，消費(fèi)者對(duì)服飾的需求有兩個(gè)值得關(guān)注的變化。一是能夠靈活的應(yīng)該對(duì)生活和工作不同場(chǎng)景切換的需求，二是被壓抑的需求開(kāi)始顯現(xiàn)迅速反彈，今年秋冬裝的流行趨勢(shì)數(shù)據(jù)恰好印證了這些現(xiàn)象。

趨勢(shì)一：運(yùn)動(dòng)休閑，跨界職場(chǎng)  -- 運(yùn)動(dòng)休閑與外出正裝相結(jié)合

消費(fèi)者以多場(chǎng)景組合的方式著裝，將舒適和運(yùn)動(dòng)的類別與外出和辦公室服裝相結(jié)合。以過(guò)往穿著習(xí)慣及審美看，運(yùn)動(dòng)休閑和外出&辦公室服裝的界限是相對(duì)清楚的，但是伴隨著長(zhǎng)時(shí)間居家辦公產(chǎn)生的穿著慣性，靈活的著裝搭配成為了一種更加時(shí)髦的搭配風(fēng)格。我們看到該趨勢(shì)下流行的款式有*：

這一趨勢(shì)給商家們帶來(lái)選品和廣告投放兩方面啟發(fā)。在選品方面，商家可以關(guān)注那些在休閑和商務(wù)場(chǎng)合更加百搭的產(chǎn)品，以契合當(dāng)下流行的搭配方式。在廣告投放方面，商家設(shè)置關(guān)聯(lián)性廣告時(shí)可以不僅僅投放同類型的替代品，還可添加趨勢(shì)中可互相搭配的產(chǎn)品類別。

趨勢(shì)二：度假滑雪，馳騁賽道 -- 滑雪運(yùn)動(dòng)激情復(fù)燃

滑雪一直是一項(xiàng)頗受人們酷愛(ài)的戶外運(yùn)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)受去年疫情影響相應(yīng)需求驟減，去年英國(guó)的“滑雪旅行”搜索量?jī)H是往年的一半1。今年被壓抑的需求提前開(kāi)始顯現(xiàn)，人們渴望戶外運(yùn)動(dòng)，對(duì)滑雪季的期待當(dāng)然不言而喻，美國(guó)今年7月的“滑雪旅行”搜索量比去年同期增長(zhǎng)了35%2，滑雪季的消費(fèi)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)在下半年的購(gòu)物季將呈現(xiàn)一個(gè)極速向上的梯度。

在滑雪相關(guān)的產(chǎn)品中，雪褲需求量最大，搜索量增長(zhǎng)十分明顯。同樣和滑雪相關(guān)的鞋具也有很好的季節(jié)性需求，雪鞋和雪褲是去年滑雪場(chǎng)地中的熱門單品，值得今年備加關(guān)注。

每年 11 月至次年 3 月都是雪中馳騁的好時(shí)機(jī)，與滑雪相關(guān)的產(chǎn)品商家，可考慮提前布局廣告營(yíng)銷活動(dòng)。除運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景外，商家也可根據(jù)其他不同的活動(dòng)場(chǎng)景（度假、健身等）對(duì)接下來(lái)的購(gòu)物季營(yíng)銷進(jìn)行提前規(guī)劃。

趨勢(shì)三：時(shí)髦服飾，閃耀登場(chǎng) -- 流行款式重點(diǎn)投放

隨著消費(fèi)者更渴望外出參與社交活動(dòng)，加之年末重點(diǎn)節(jié)日派對(duì)的增多，擁有一套時(shí)髦的打扮，閃亮登場(chǎng)，是當(dāng)下不少消費(fèi)者的心理映射。

目前較受消費(fèi)者喜愛(ài)的禮服的外套風(fēng)格有：

再參考往年的流行款式中，較受消費(fèi)者喜愛(ài)的適合派對(duì)場(chǎng)景的外套和毛衣風(fēng)格有：

社交活動(dòng)的增多，應(yīng)對(duì)各類社交場(chǎng)合的款式也將逐漸復(fù)興起來(lái)。商家可從不同社交場(chǎng)景入手，重點(diǎn)選擇這些流行趨勢(shì)中能讓消費(fèi)者在社交場(chǎng)合中脫穎而出的單品，并投放對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞。