自關鍵詞填充和標題黨文案出現開始，搜索引擎優化（Search engine optimization, SEO）由來已久。
為了在谷歌搜索引擎結果中排名第一，你的商店內容需要符合潛在訪客的意圖。出于 SEO 對你的網站進行優化可能會讓人覺得緊張乏味，但實際上關鍵在于了解搜索引擎工作原理，以及搜索者的操作方式，并將這一洞察應用到頁面文案中，然后有條不紊地通過一些可輕松訪問的后端進行修補。
我們已經整理了一份分步指南來助你優化 Shopify 商店，無需 SEO 經驗。
搜索引擎是什么？
SEO 是什么？
為何 SEO 如此重要？
開始之前：如何提升 SEO 效果？
技術 SEO 研究與活動
- 用菜單創建一個合理的內部鏈接策略
- 將站點地圖提交至谷歌搜索控制臺并修復站點錯誤
- 優化圖片，以快速加載并被搜索引擎找到
- 頁面 SEO 研究與活動
- 關鍵詞研究
- 匹配搜索意圖并創建與關鍵詞相關的頁面
- 內容優化，使頁面可見
- 站外 SEO 研究與活動
- 主動鏈接構建
- 被動鏈接構建
- 制定電商 SEO 計劃以加速商店增長
讓你針對各種 SEO 規則的優化成果相輔相成，能夠讓你的電商商店在搜索引擎中占據最佳位置。圖源：RANK WATCH
搜索引擎是什么？
在談論 “搜索引擎優化是什么”這個問題之前，我們先聊聊到底什么是搜索引擎？
據百度百科的介紹，所謂搜索引擎，就是根據用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯網檢索出制定信息反饋給用戶的一門檢索技術。搜索引擎技術的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等，同時可添加其他一系列輔助模塊，以為用戶創造更好的網絡使用環境。中國國內具有代表性的搜索引擎有百度、搜狗以及 360。全球具有代表性的搜索引擎有谷歌、必應還有 Opera。
SEO 是什么？
SEO 全名為 Search Engine Optimization，是搜索引擎優化的縮寫。SEO 原理是一種利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內自然排名的方式。它是一種可衡量、可重復的過程，可用于向搜索引擎發送信號，表明你的頁面值得出現在搜索結果中。SEO 是指通過調整頁面來提高搜索引擎排名，為目標關鍵詞創建新內容，以及改進網站以便更好地被搜索引擎爬蟲理解等方法，從而增加網站流量。
為何 SEO 如此重要？
1. 流量大部分來自自然搜索
如果你沒有為自己的商店制定 SEO 策略，你可能會錯失流量和收入。根據 Wolfgang Digital 的數據，線上商店預計總流量的 35%來自搜索引擎結果頁面，而 33%的收入來自這一自然流量，使其成為能夠產生最高流量和收入的營銷渠道。
2. 付費廣告成本不斷增加，SEO 是“免費的流量”
如果你通過 Facebook 或 Instagram 等付費廣告渠道產生大部分銷售額，這可能會侵蝕你的利潤空間。雖然產生自然流量需要時間，但它最終會成為你的最佳獲客渠道，使其成本可承受。通過 SEO 努力提高自然流量可能會花費你的時間精力，但自然流量的復合效應使其成為產生顧客的最佳性價比渠道。即便回報不是即時的，但 SEO 絕不應該是事后想起的補救方法。
3.在搜索引擎排名第一可以讓你增加高達30%的每日流量
搜索引擎排名指搜索引擎派出一個能夠在網上發現新網頁并抓取文件的程序。SEO 界有這么一個關于 SEO 原理的笑話：如果你想藏一具尸體，就把它放在第 2 頁。這是因為與在搜索引擎排名第 11 位相比，排名第 1 的點擊量多得不成比例。
在中國國內，以百度為主要的搜索引擎。百度網站排名，一般是指存在于某個網站在百度搜索引擎中的搜索結果排名，一般通過 SEO 或百度競價排名來獲得較靠前的排名位置。
在全球，以谷歌為主要的搜索引擎。谷歌使用谷歌搜索指數來對網站進行排名。
如果你剛好有個頁面在沒有進行任何搜索優化的情況下，就已經有不錯的自然流量了，那么很可能你可以通過改進頁面帶來更多流量，有時只需要進行很小的調整。
帶有購物意圖的搜索的點擊率。圖源：ADVANCED WEB RANKING.
開始之前：如何提升 SEO 效果？
在開始了解如何提升 SEO 效果之前，你需要安排好一些重點事項。即：
購買自定義域名。簡單地說，你的商店需要有自己的域名才能在 SEO 中取得成功。自定義域名能夠與通過搜索引擎點擊進入的潛在顧客建立更多信任，同時也更容易記住。如果你還在用 品牌名.myshopify.com，是時候升級成 品牌名.com 這樣的自定義域名了。你可以選擇一個自定義域名，價格在每年10-20美元之間。如果你需要幫助，我們有一個資源：如何為商店選擇域名。
確保你的網站上安裝了谷歌分析。谷歌分析可免費安裝在你的網站上，并讓你了解你的網站有多少流量，以及這些流量進行了什么操作。了解如何在 Shopify 商店中設置谷歌分析。
確保你的網站上安裝了谷歌搜索控制臺 (Google Search Console)。谷歌搜索控制臺讓你可以洞察哪些頁面在哪些查詢中有排名，它們的排名位置，你獲得的點擊量以及其它有用的見解。了解如何在 Shopify 商店中設置谷歌搜索控制臺。
有一個移動支持性主題。Shopify 提供了一些免費主題，它們都是以響應式網頁為基礎構建的，開箱即用。如果你已經對主題進行了任何自定義或構建了主題，那么即使沒有任何調整，也最好通過這款谷歌工具測試其移動支持度。
取消商店訪問密碼保護。如果你還在創建產品頁面并對其進行分類，可能還不能向公眾和搜索引擎開放商店。但如果你的商店有密碼保護，搜索引擎將無法看到你主頁之外的內容，也無法抓取并在其搜索引擎結果頁面上對你的頁面進行排名。了解什么是商店訪問密碼保護以及如何刪除。
使用付費方案。雖然免費試用期的商店可以被爬行和檢索，但如果你不使用付費方案，一旦試用期結束，你所有的努力將會白費，并看不到成果，因為等待一個新的商店排名需要 14天以上。
確認所有這些都準備好后，你就可以開始了。使用本指南，提高你商店的自然流量以及在谷歌和必應等搜索引擎中的可見度。
了解更多：SEO 優化教程：助力商店提高網站搜索排名（附檢查清單）
技術 SEO 研究與內容
技術 SEO 是什么？技術 SEO 是高級選項類的 SEO。就像保持汽車運轉的新鮮機油一樣，技術 SEO 通常是看不見的，卻可以顯著提升網站的搜索表現。技術 SEO 確保你的網站針對搜索引擎爬蟲進行了優化，具有良好的頁面速度并針對移動設備進行了優化。它還為用戶優化了你的網站，技術 SEO 的原理是確保其結構、導航和內部鏈接易于瀏覽，填寫了元標簽，以便搜索引擎和用戶都知道該頁面的內容。
如果你的網站在這些方面有差異，可能會壓制你的排名，直接發現錯誤為止。通過解決這些錯誤，你將看到以下好處：
用戶對網站的參與度更高，因為它速度更快了，且所有重要內容和頁面都易于訪問
增加了爬蟲機器人的爬蟲活動，因為網站更容易被爬蟲識別了，從而隨著時間推移提高自然流量
提醒：這并不是關于 Shopify 技術 SEO 的完整指南，而是你需要準備好的必備項目列表，以使你的網站在搜索中表現良好。你可以通過以下技巧來啟發“如何做技術 SEO”的靈感。
1. 用菜單創建一個合理的內部鏈接策略
成本：0美元，或一款應用，4美元/月
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內部鏈接很容易被忽略，尤其是在搭建線上商店的早期。與發布新頁面和推廣業務相比，它似乎并沒有那么重要。
創建內部鏈接不只是將鏈接粘貼到網站適當的錨文本上。而是創建必要的支柱頁面，將權重傳遞給數十個其它相關的網頁和博客文章，和/或反之亦然。這可以通過主頁上清晰的導航系統實現，該導航系統專為用戶體驗和搜索引擎爬蟲而設計。
以健身服裝品牌 Gymshark 為例。其主頁只列出了兩個頂級菜單，十分簡潔。只要你將鼠標停留在女子或男子上，就會看到一個所供應產品和系列的下拉列表。下拉列表分為熱門產品、Gymshark 主打產品、不同產品系列的特定款式、以及不太適合其它類別的配件。
GYMSHARK 有一個清晰且易于瀏覽的菜單系統和結構，這對用戶和搜索引擎都有好處。
這里值得一提的是這一菜單結構是以人為先，搜索引擎為次構建的。這對于建立買家信任十分重要。我們關于什么鞏固了新顧客信任的調查發現，要想贏得銷售，易于理解并且在所有設備上可以使用的分類導航是必不可少的。
是的，雖然 Gymshark 創建了一個易于理解的菜單和分類導航系統，但它也列出了最重要的頁面，這些頁面會在這個菜單中獲得自然流量，并為它優化了錨文本。你可以在女子>產品下看出這一點。當你點進短褲時，你會發現這個頁面有適合排名的理想搜索詞條，如“運動短褲”和“女子運動短褲”，從而通過搜索引擎吸引理想顧客。
現在問題是：“如何將其應用于我的業務？”
讓我們以銷售辣椒醬的內容演示商店 Kinda Hot Sauce 為例。假設我們聽到顧客說他們喜歡我們的哈瓦那辣醬，并且想要更多口味，因此我們在哈瓦那系列中添加了三種新口味。以下是我們接下來要做的：
進行關鍵詞研究。我們使用 Ubersuggest 之類的免費 SEO 工具，并在關鍵詞分析工具中輸入“哈瓦那辣醬”，以了解該詞的月搜索量（4400）。太棒了！我們為我們的新產品系列找到了一個新的分類。
創建產品頁面。在我們的 Shopify 商店中，進入產品 > 添加產品以創建產品列表，并確保填寫所有內容，從標題和描述到 SKU 和發貨信息。
創建系列頁面。導航至產品 > 系列以創建新頁面并添加三種新產品的頁面。在創建系列頁面的同時，我們確保在填寫搜索引擎列表預覽時遵循頁面 SEO 最佳做法，在頁面標題、描述、URL和句柄中使用“哈瓦那辣醬”。
將新頁面添加至菜單。在我們的 Shopify 商店中，進入線上商店 > 導航 > 主菜單。在這里輕松將新的哈瓦那辣醬系列添加至商店下的導航系統。
添加 Category Breadcrumbs 應用至商店。Category Breadcrumb （4美元/月）之類的應用程序可以輕松向顧客展示他們在你的分類樹中瀏覽的路徑。他們的“面包屑般細致又具有引導性的路徑”為其提供了一條簡單的返回路線，只需點擊恰當的鏈接。例如，你正在 Shopify 博客上瀏覽一篇博客，你可以點擊“Shopify 博客”返回博客主頁。
2. 將站點地圖提交至谷歌搜索控制臺并修復站點錯誤
成本：0美元
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在本文開頭，我們提醒過你應該創建一個谷歌搜索控制臺賬號 (Google Search Console)。完成之后，下一步就是提交你的站點地圖。在谷歌搜索控制臺上提交站點地圖可以讓你的商店被搜索引擎爬取和索引。這就意味著爬蟲機器人會訪問你的電商網站，探索主頁，然后一路爬取你所有的產品類目、系列和產品頁面，并再次返回，直到完成為止。它這么做是為了在搜索引擎結果頁面中列出這些頁面。
爬蟲機器人如何探索你的網站及其頁面的可視化表示。
好消息是，Shopify 為所有商店創建了一個現成的站點地圖。你不需要自己構建，此選項只建議真正的高級 SEO 管理者使用。如果你使用的是 Basic 套餐，你將獲得一個自動生成的站點地圖；如果你使用的是 Shopify 或更高級的套餐，并使用國際域名，那么你需要提交每個域名的站點地圖文件。
?? 更新：現在需要輸入完整域（例如 https://www.store-url.com/sitemap.xml，而不是只輸入 /sitemap.xml）。
下一步是修復網站上任何潛在的錯誤。如果你剛剛提交了站點地圖，則需要等到爬取開始才能獲得這一見解，因此，也許可以將這部分加入書簽中，并在一周左右回來查看。以下是操作方法：
登錄搜索控制臺并查看覆蓋率報告。在左側點擊索引 > 覆蓋率。你將看到一個帶有“錯誤”、“有效帶警告”、“有效”和“排除”勾選框選項的圖表。目前你只需要關注 “錯誤”。
找出任何404錯誤或重定向錯誤（如果報告了它們）。搜索控制臺將在列表中將其報告為：
“提交的 URL 未找到（404）”，即你的網站上不存在該頁面。它會向用戶顯示頁面未找到的信息。這一錯誤出現的原因是你網站的某處或另一個網站鏈接至這一崩潰頁面，搜索引擎爬蟲正在嘗試對其進行索引。這對 SEO 和用戶都不好，因為你把他們送進了死胡同。我們必須修復這個問題。點擊“提交未找到的 URL（404）”，你將獲得所有返回錯誤的URL列表。點擊屏幕右上方的“導出”，并導出至所選的電子表格程序。
“重定向錯誤”即谷歌機器人爬取了 URL，但頁面沒有自動更新到用戶的新位置。這是因為鏈太長，存在重定向循環，該 URL 超出了最大URL長度，或重定向鏈中存在錯誤或空 URL。同上，點擊“重定向錯誤”以獲得這些 URL 的完整列表，并導出來。
修復商店中的404和重定向錯誤。在這里熟練使用電子表格可以為你提供幫助。解決這些問題可能很復雜，但以下是操作方法：
參考你的404錯誤電子表格（這是標記為“工作簿”的表格）。現在你需要找到并重定向至相關性最高的頁面。例如，在我們的 Kinda Hot Sauce 演示商店中，如果我們停產了一款產品，將其頁面重定向至最接近的匹配產品或產品系列頁面是比較合理的。把這些記在 URL 旁邊（你可以刪除或隱藏“上次爬取的”一欄）。如果你找不到匹配頁面，重定向至主頁是一個好辦法。
在 Shopify 后臺，前往線上商店 > 導航。點擊“URL 重定向”后點擊“添加 URL 重定向”。這里參考你的404錯誤電子表格，并將它們輸進相關字段，并點擊“保存重定向”。如果需要更詳細的步驟，請查看我們有關創建重定向的幫助文章。如果你需要創建多個重定向，可以考慮使用 URL 批量導入功能。
接下來，我將簡要介紹如何修復重定向錯誤。重定向循環會因為試圖加載網站兩個以上指向彼此的序列，而讓訪客和搜索引擎陷入循環。重定向被配置為頁面C應該加載頁面A，頁面A被配置為加載頁面B，而頁面B被配置為加載頁面C。
對搜索引擎和機器人來說重定向循環是什么樣的可視化表示。圖源：CONTENT KING。
遵從有關如何從 Shopify 商店導出 URL 重定向列表的指示。現在你需要通過參考谷歌搜索控制臺和 Shopify 重定向導出文件，確定哪些重定向是崩潰的。如果你覺得自己能夠熟練操作電子表格程序，就將表格合并后篩選，這樣你就可以獲得錯誤所在的列表。如果不能熟練操作電子表格程序，則復制 URL 錯誤單元格，使用查找功能（Mac 按“Cmd+F”，Windows 按“Ctrl+F”），不過這一方法需要來回點擊多次。
與更新404頁面類似，在電子表格中記下你希望重定向的目標位置，然后前往線上商店 > 導航 > URL 重定向。利用搜索框找到你需要編輯的重定向，點擊它并更新重定向。
完成所有這些后，下一步是確認你的努力有所回報。你可以每隔幾天或幾周回到搜索控制臺檢查覆蓋率選項卡，直到發現所有錯誤為止。
提醒：最后，如果你覺得這其中任一步驟太復雜或令人生畏，利用 Shopify 專家市場尋找一個提供 SEO 服務的機構或 SEO 領域的專家來為你操作。點此尋找專家。
3. 優化圖片，以快速加載并被搜索引擎找到
成本：0美元，或一款應用，4美元/月
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搜索引擎不僅爬取你網頁上的文本，還會爬取你的圖片。優化圖片并不會妨礙你展示精美的照片。事實上，它更有助于向顧客展示你的圖片。
縮小圖片大小應該是你商店的首要任務。HTTP Archive 報告稱，圖片占據了平均網頁總體大小的 46%，意味著圖片很大，如果不進行優化，可能使頁面加載緩慢。好消息是，由于 Shopify 是托管的電商軟件，你無需操心找到一個安全、可以隨時加載圖片的 CDN 的技術方面的問題，因為這已經包含在你的套餐中。但是，以下是一些簡單的 SEO 活動和技巧，可用于縮小圖片文件大小，以幫助它們更輕松地被搜索引擎發現并建立索引：
- 使用 JPG 或 PNG 格式的圖片。Shopify 自動以 WebP 格式顯示圖片，該格式可為網站上的圖片提供出色的壓縮效果，與傳統的 JPEG 和 PNG 等格式相比，文件大小平均節省了30%以上。除此之外，如果可能的話，在上傳圖片到你的網站時，請只使用 JPEG 和 PNG 格式，因為它們已經是最小的圖片文件格式了。這可以在系統附帶的大多數本機圖像程序中做到。例如，在 Mac 上，你可以使用 Preview 應用程序以不同格式保存圖片，點擊文件 > 導出，然后從下拉菜單中選擇 JPG 或 PNG 。
提醒：一個好的方法是 JPEG 用于照片，PNG 用于自定義圖形或插畫等，不要用 GIF 格式，除非是用于動態圖片。
縮小圖片文件大小。簡而言之，圖片文件越大，加載頁面所需時間越長?？s小圖片尺寸可以提高加載圖片和頁面的速度。調整圖片大小會影響其質量。請務必使用標準分辨率，即72 像素/平方英尺（PPI）。如果你是新手，我們推薦你從 Shopify 的免費圖片大小調整器入手。
添加圖片至站點地圖。讓你的圖片出現在搜索結果中十分重要，因為很多人都是視覺搜索者，尤其是在涉及到服裝之類的產品時。添加圖片至你的站點地圖使搜索引擎更容易對其進行爬取和索引。Shopify 會在站點地圖中包含你的主要產品頁面圖片，但如果你想包含所有的產品頁面圖片，我推薦安裝 Image Sitemap （4美元/月），這款應用會自動為 Shopify 商店中每款產品、博客文章和頁面相關的所有圖片生成 .xml 站點地圖，并提交至谷歌搜索控制臺。
仔細優化 alt 屬性。Alt 屬性是在瀏覽器無法正確呈現圖片時的替代文本。它們還被用于網站無障礙，意思是如果一名視障人士正在查看你的博客，他們將會閱讀 alt 文本。Alt 文本對電商商店和圖片 SEO 很重要，因為它幫助產品顯示在谷歌圖片中。我們的建議是用通俗易懂的語言描述圖片中的內容，以幫助視障人士了解圖像展示的內容。反過來，這也有助于你的圖片排名。與其寫“250ml 面部爽膚水”，不如試試“250ml Pixi’s Glow tonic 面部爽膚水的圖片，這是一款高度濃縮、煥發生機的面部爽膚水，能夠深層清潔毛孔”。
用簡單的語言為圖片命名。這是圖片保存到計算機時的文件名。當你上傳時，其網址將是相同的。理想情況下，它應該與頁面關鍵詞匹配。例如，如果我們的頁面是關于哈瓦那辣醬的，我們會將圖片文件命名為“哈瓦那辣醬.jpg”。這意味了除了我們的產品頁面會出現在“哈瓦那辣醬”查詢結果中，我們的產品圖片也有望出現在搜索引擎的圖片選項下。
了解更多：10個必須知道的圖片優化技巧
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站內 SEO 研究與內容
站內 SEO 是什么？它是直接告訴讀者和搜索引擎 你的頁面內容的主要方法。搜索引擎尋找幫助它們在搜索引擎結果頁面（SERP， 全名 Search Engine Results Page, ）上對你的頁面進行排名的特定站內因素。站內因素包括關鍵詞和主題相關性、元信息、頁面 URL 中的 slug，以及圖像等其它內容。有關站內因素的更多信息，這篇 Moz 文章是不錯的資源。
下面，我們將介紹關鍵詞研究的基礎知識，如何解碼搜索意圖，以及一些如何做 SEO 活動和內容優化技巧，以幫助你的頁面在目標關鍵詞中獲得排名。
1. 關鍵詞研究
成本：0美元，一款 SEO 工具99美元/月
SEO 知識（滿分5???♀?）：???♀????♀?
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考慮關鍵詞的一種簡單方法是人們使用和輸入搜索引擎的查詢。通常，這復制了我們在提問時的說話方式；有時更像是一種“穴居人說話”的格式，你可能會輸入“買新款 iPhone”，而不是“我想買新款 iPhone”。
首先，分享一下為什么有兩種不同類型的關鍵詞：短尾和長尾。
短尾關鍵詞長度為兩至三個詞，通常搜索量很高，例如，“男式短褲”，它在 Ahrefs 關鍵詞瀏覽器中會返回 3.8 萬個月度搜索量。
長尾關鍵詞長度為四個詞或以上，通常搜索量較低，例如，“帶口袋的男式短褲”，它在Ahrefs 關鍵詞瀏覽器中會返回 40 個月度搜索量。
人們如何在搜索引擎上使用關鍵詞購買產品
在選擇你希望網頁有所排名的關鍵詞時，了解相關查詢背后的意圖將有所幫助。搜索查詢分類以下幾類：
導航性查詢是為了查找特定網站或網頁而輸入的搜索。例如，用戶可能在搜索欄中輸入“facebook”來找到 Facebook 的站點，而不是在瀏覽器的導航欄輸入 URL 或使用書簽。
信息性查詢通常以“如何”、“什么”、“為什么”等開頭。真正提供與這些查詢相關的有用信息的內容會有這些關鍵詞的排名。
交易性查詢是表明完成交易的意圖的搜索。這需要直接在搜索欄中直接輸入產品名稱，例如，“三星 galaxy”。
當涉及到搜索引擎中的客戶旅程時，重要的是了解人們如何從不知道自己在尋找或想要什么產品，轉變成自信地做出購買決定的。
讓我們從智能手機這樣的普通產品入手。如果你是一名長期的智能手機用戶，那么你可能會使用或考慮使用最新的 iPhone 型號，但如果你想要在下次升級前看看市場上還有什么其它產品呢？
此時，你會求助搜索引擎，輸入一個信息查詢，比如“最佳智能手機”。你會獲得大量買家指南類的文章，列出了前 10 到 15 款智能手機，你很可能點擊頂部的結果。在閱讀文章后，你可能會覺得新款的 iPhone 型號聽起來不太糟糕，但你也喜歡新款三星 Galaxy 的外觀。此時，你可能想了解它們在功能和可靠性上的比較情況，因此你會回到搜索引擎并搜索另一個信息查詢，比如“蘋果手機對比三星 galaxy”。在閱讀了首頁上的一篇或多篇文章后，你會更清楚地知道什么智能手機適合你，也許你會決定再給新款 iPhone 一次機會。你回到搜索引擎并輸入交易性查詢“買 iphone”。到這里，你很可能找到蘋果的官網，然后完成交易。
如何選擇關鍵詞
現在你知道用戶如何經歷購買旅程以及如何了解搜索背后的意圖了，讓我們找出進行關鍵詞研究的方法。
關鍵詞研究可能會讓人覺得無從下手。你會有這樣的問題，從哪入手？如何找到一個關鍵詞？怎么知道我的關鍵詞會有排名？需要多長時間？我們將帶你找到這些問題的答案。
關鍵詞研究從何入手。首先，想想你的產品是什么或它屬于什么類別。例如，Shopify 是一個電商平臺，因為我們想要某個頁面在這一搜索詞下有排名。什么是描述你產品的通用詞？
使用付費或免費工具獲得競爭力洞察。有很多免費和付費工具可用，不過適合谷歌瀏覽器的最佳免費工具是 Keyword Surfer 和 MozBar，兩者都可作為擴展使用。有了 Keyword Surfer，你可以在谷歌中輸入關鍵詞，它會在地址欄和 SERP 中為你提供關鍵詞搜索指數。MozBar 會告訴你一個網站的域名權重和頁面權重，基本就是一個網站的信譽和強大程度，以及一個頁面的可信度。
- 如何處理這些數據。現在你已經了解了一個短尾關鍵詞。開始過濾帶有它的長尾關鍵詞。如果你是一家新的或新興企業，通常這些短尾關鍵詞的排名競爭較激烈，因此你需要另辟蹊徑。請記住，你的企業有其優勢，并因其獨特的銷售主張進入市場。是時候將其引入長尾關鍵詞了，因為這可以提高產品曝光率并獲得更多流量。如果你在使用 Keyword Surfer，點擊地址欄中的星星將該短尾關鍵詞添加至剪貼板。同時仔細查看“關鍵詞建議”列表，尋找長尾關鍵詞。完成之后，點擊“剪貼板”，三個點，然后“導出”?，F在這些數據已經保存在 CSV 文件中，你可以在創建或優化頁面時使用該文件。
2. 匹配搜索意圖并創建與關鍵詞相關的頁面
成本：0美元，一款 SEO 工具，99美元/月
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不論你的頁面是針對哪種類型的搜索查詢，要知道在選擇關鍵詞時，谷歌和其它搜索引擎都會對最有可能結束搜索者旅程的頁面進行排名。特別是谷歌，它不想要額外的搜索，也不希望用戶點擊“返回”并點擊另一個搜索結果。
在選擇一個關鍵詞作為目標時，你可以通過 SERP 上的前 10 個結果很好地了解搜索意圖。只需搜索該詞并記下這些頁面是文章還是產品頁。目前，只關注自然列表，無需關注左側有“廣告”標志的廣告或任何 SERP 功能，如 People also Ask、圖片、視頻或本地列表。
你會得到一個計數，比如“9/10 次產品頁面”，從中你可以了解用戶的搜索意圖，即進行交易。如果你正在為自己的商店進行內容營銷，你需要尋找 10 個列表中大多數都是文章的，因為文章最適合信息性搜索。
要進一步縮小搜索意圖范圍，你可以通過谷歌或其它搜索引擎獲得建議。例如，如果我計劃構建一個以“哈瓦那辣醬”為目標的頁面，我會查看 SERP 底部的“相關搜索”框。簡而言之，這個列表讓我了解了用戶希望從他們的搜索查詢中找到什么。
由于“哈瓦那辣醬”是一個短尾關鍵詞，如果用戶看到第 10 個結果仍不想點擊，這些預先填充的詞可能會幫助他們找到真正需要但不知道如何表達的查詢。
我可以記下這些短語，因為其中一些是很好的長尾關鍵詞，我可以在創建產品頁面時使用它們，以達到排名的目的。我可以把它們用在副標題、產品描述、或元描述和標題中。我們將在下面深入討論如何操作。
3. 內容優化，使頁面可見
成本：0美元，一款 SEO 工具99美元/月
SEO 知識（滿分5???♀?）：???♀????♀????♀????♀?
投入（滿分5 ?）：????
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內容優化有助于提高頁面在目標關鍵詞搜索結果中的排名。例如調整或優化頁面內容、元描述和標題標簽。如果你有試圖爭取排名的明確關鍵詞，內容優化就變得更加容易。
理解內容優化最簡單的方法就是問你自己：“我如何才能讓訪客明白頁面的內容？”根據這點，你可以對頁面進行運行狀況檢查：
標題是否清楚說明了頁面上的內容？
我是否在副標題或頁面內容中使用了關鍵詞或其變體？
URL slug 是否包含了關鍵詞？它是否太長或太短？
頁面標題吸引人嗎？元描述讓這個頁面看起來值得點擊嗎？
圖片文件名稱是什么？它們是否填寫了 alt 文本，清楚說明圖片展示的內容？
讓我們深入探討如何進行特定的站內內容優化。
1. 在標題中加入關鍵詞
對于交易性頁面，比如產品頁面，如果你的重點關鍵詞是一個標識符，那么將其用在頁面標題中是有意義的，但通常這最適合產品系列頁面。理想情況下，你的產品命名比較有吸引力。我們以 The Lip Bar 為例。它有一個以“遮瑕膏”為目標關鍵詞的系列，但其系列內的產品頁面則具體到產品所屬色調范圍以及產品功能（例如，對于產品 6:00 深黑色咖啡因遮瑕膏，“6:00 深黑色”是色調范圍，“咖啡因”是其功能（幫助喚醒皮膚），而“遮瑕膏”是這款產品的俗稱，可以搭配一些 SEO，有利于“咖啡因遮瑕膏”的排名）。
重要 SEO 知識：創建頁面時，排版只包含一個H1 （或 Shopify 頁面編輯器中所謂的1級標題）十分關鍵。這應該保留給標題條目。
對于導航性頁面，比如你的“關于我們”或“聯系”頁面，最好使用該頁面的目的或功能（例如，“聯系我們”、“通過【品牌名】與我們聯系”、或“有什么我們可以幫忙的?”）。目的是保持清晰簡潔。
了解關于創建此類頁面的更多信息：
2. 理解關鍵詞背后的主題并將其構建到頁面中
在頁面中構建關鍵詞并不意味著要堆填關鍵詞，或想盡辦法使用有語病的尷尬長尾關鍵詞。這是10多年前讓頁面獲得目標關鍵詞排名的技巧，而搜索引擎已經發展到不用它們就能明白頁面內容，以及如何相應地對頁面進行排名。
相反，為了獲得關鍵詞排名而進行優化時，第一步是嘗試理解其背后的主題（正如我們上面所述），接著盡你所能地覆蓋主題。
如果你是使用付費 SEO 工具來獲得關鍵詞見解，那么圍繞一個主題收集關鍵詞就變得容易多了。不過，這仍然可以利用免費工具來完成。讓我向你展示我將如何為 Kinda Hot Sauce 優化哈瓦那辣醬的新系列頁面。
從谷歌開始。我們會查看搜索結果底部，谷歌會列出相關搜索，因為這提供了“哈瓦那辣醬”相關搜索的建議，也展示了自動完成的建議。
列出相關搜索和自動聯想中的內容。接下來，我會啟動一個新的谷歌文檔，將上面的所有條目放進去。從這個列表中，我已經看到了哪些短語可以使用，哪些可以刪除。接著，我會嘗試為我的系列頁面編寫描述。
起草標題和描述。為了讓自己能夠針對用戶和 SEO 編寫一個好的描述，我誠實地問自己一些關于這些短語的問題將有所幫助：
我有芒果、菠蘿或大蒜口味的嗎？如果有，如何分享在頁面上？
如果我的品牌專注于美味、不太辛辣的辣醬，在頁面中包含“辛辣”或“印度鬼椒”適合我嗎？
在制作過程中，我的辣醬是否經過發酵？
斯科維爾指數對我的顧客來說有多重要？
我可以很輕松地用這些問題的答案來幫助自己編寫。如前所述，我并不想把這些短語都塞進頁面中。我希望使用單個單詞，并在使用時勾選它們。
- 上傳至商店。現在我已經編寫了一個滿意的系列頁面，我可以把它上傳到我的商店。
雖然這一示例特別著重于系列頁面，但你可以對所選的任何頁面重復此流程，如產品頁面或博客文章。
3. 將關鍵詞加入 URL 或 slug 中
URL 是在地址欄中輸入的以 .com、.ca 等結尾的任何內容?！皊lug”是第一個正斜杠之后出現的內容。Slug 和 URL 路徑可以互換使用，但意思相同。
選好域名后，你的 URL 就設置好了，并且無法更改。但是，slug 可以更改或自定義。提醒：如果你要更改 slug，請確保添加重定向至新頁面。我們在上面討論了如何操作。
將關鍵詞構建到每個頁面的 slug 中的原因主要是為了讓用戶和搜索引擎都清楚頁面內容。此外，你要謹慎 URL 和 slug 中的關鍵詞填充。
以下面的 URL 為例：
https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml
考慮用這種方法來組織它：
https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero
為什么？這樣的關鍵詞填充對你的搜索排名沒有幫助。搜索引擎已發展到遠遠超越了對在 URL 字符串中多次出現的關鍵詞進行獎勵的算法。不要因為過度匹配關鍵詞或在 URL 中填充關鍵詞而影響你獲得點擊的機會。
SEO 知識：
避免在 URL 中使用散列/井字號。散列鍵是一種通過超鏈接將訪客發送至給定頁面上特定位置的方法，點擊該超鏈接后可以跳轉至子標題。
注意區分大小寫。避免在 URL 或 slug 中使用大寫字母，即便是名詞。雖然現在大多數 CMS （Content Management System, 內容管理系統）都不區分大小寫，但最好不要使用小寫字母以外的其它字符。
用連字符分隔單詞。“collections/mens-short-with-pockets" 比“/collections/mensshortswithpockets”更具可讀性。請盡量避免使用下劃線和空格，因為它們在 URL 中會尷尬地顯示為%20。
如需包含在 URL 中的安全字符的完整列表，請參閱 Perishable Press 提供的字符編碼表。
4. 將關鍵詞加入元標題和描述中
元標題和描述是向用戶和搜索引擎傳達頁面內容的方式，也是鼓勵人們從 SERP 中點擊它的方式。Shopify 用產品/系列名稱和產品/類別描述預先填充元標題和描述，因此你無需擔心會出現空白元字段的明顯錯誤。不過，如果你沒有為每個頁面自定義這些內容，很可能元數據沒有向用戶和搜索引擎傳達你的頁面內容，或不能吸引用戶點擊。
以下是如何編輯頁面元標題和描述的 SEO 知識：
編寫一個少于 55 個字符的頁面標題。想辦法包含你的目標關鍵詞，以幫助搜索引擎索引你的頁面，同時還要確保其內容清晰易懂，并且不是用“穴居人語言”編寫的，因為搜索引擎足夠智能，即便單詞被停止詞（這，如果，和，一個等）分開，也能知道頁面內容。
編寫一個最多 145 個字符的元描述。這是讓你的產品頁面或博客文章吸引搜索者的關鍵點。雖然此處使用你的關鍵詞有助于排名，但這不是必須的。相反，將重點放在顧客身上。閱讀更多：關于如何編寫元描述。
提醒：使用 ryte 查看你的元信息在電腦桌面、移動端和其它設備上的展示效果。
5. 將關鍵詞構建到圖像命名系統中
將關鍵詞構建到圖像命名系統中意思是保存文件時以目標關鍵詞命名（如 habanero-hot-sauce.jpg），并在上傳文件至商店時以該關鍵詞作為 alt 文本。
如果要上傳的圖像不止一個，你不知道如何給文件命名，那就用區分符，如成分標簽的照片用“哈瓦那-辣-醬-成分.jpg”，模特將醬汁涂在食物上的操作照片用“哈瓦那-辣-醬-示例-菜.jpg”。
正如我們上面提到的優化圖像一樣，你需要仔細編寫 alt 屬性。當瀏覽器無法正常呈現圖像時可以使用 alt 文本，也可用于網站無障礙式閱讀。最好用通俗易懂的語言描述圖像中的內容，以幫助視障人士了解圖像展示的內容。如果編寫了可訪問的 alt 文本屬性，并且你自然地使用了目標關鍵詞，那很好，但是建議你優先考慮這種方法，而不是用關鍵詞填充 alt 文本。
6. 用產品詳細信息和用戶生成內容構建豐富的摘要
豐富的摘要是包含產品價格、庫存狀況以及某個類別中一系列產品唯一信息的搜索列表。用戶生成內容來自顧客評論及其評分。它們很有用，可用于從搜索結果頁面一目了然地了解特定產品，而無需訪問其頁面。
根據 Search Engine Land 的數據，豐富的摘要可以讓從 SERP 點擊你產品的人數最多增加30%。增加30%的自然點擊對比增加30%的付費搜索廣告預算，這意味著免費為你的產品頁面帶來更多點擊。雖然創建豐富的摘要肯定屬于技術 SEO 的范疇，但最終結果可能值得學習。
在優先考慮豐富的摘要之前，要知道 Shopify 在其所有免費主題中都提供了現成的結構化數據和豐富摘要功能。這意味著你無需操心添加結構化數據標記即可獲得 SERP 中的產品信息。價格和庫存狀況（有貨/缺貨）會被自動抓取并展示在 SERP 上，但前提是谷歌決定顯示它。
如果你使用第三方主題或你構建了自定義主題，請在繼續之前與開發人員確認它是否包含結構化數據和豐富摘要功能。如果沒有產品概要的結構化數據功能，你有幾種選項：
將代碼寫進主題中。如前所述，如果你在技術上擅長修改代碼，你可以自己學習如何將其寫入主題中。查閱 Schema.org 的產品資源以及谷歌的結構化數據資源，以了解要輸入的值。
付費購買應用或聘請專家。如果編輯主題的想法很嚇人，請考慮聘請一名專家，或嘗試一些可以幫助在頁面中構建結構化數據的應用：
至于在 SERP 中展示用戶生成內容和星級評分，這些需要一款應用或自定義代碼。不過，在開始前請問自己幾個問題：
你有產品評論應用程序嗎？
你的評論是正面的還是負面的？
平均星級是多少？
如果你沒有使用產品評論應用程序，Shopify 有一款免費的，支持評論摘錄。用戶寫下評論后，它會將標記添加至你的頁面，一旦谷歌回來爬取頁面并讀取標記數據，評論就會出現。應用商店中還有其它產品評論應用，不過你需要檢查它們是否支持概要標記。
豐富的摘要可能需要一段時間才能出現在搜索列表中，因此如果你沒有馬上看到它們，這很正常。要檢查錯誤，請使用谷歌結構化數據測試工具確認沒有顯示問題。
頁面 SEO 的重要結論
創建一個 SEO 友好頁面的關鍵是讓讀者，而不一定是搜索引擎容易理解信息。這種排版可以通過使用標題、項目符號列表或編號列表，讓讀者找到他們需要前往的位置。關鍵是通過幫助讀者到達并輕松找到他們所需內容，來減少讀者體驗的摩擦。你可能聽說過長度是決定頁面排名與否的因素。我們的看法一直是，如果你有篇幅很大的文章或頁面，那是因為該主題值得這么大的篇幅，并且需要手把手指南或新手指南。在文章中添加更多單詞以達到可以保證排名的指標并不是一個好主意。
站外 SEO 研究與內容
站外 SEO 是什么？站外 SEO 可以包括聲譽管理，如顧客服務，并展示在社交媒體上，但是從本質上講，它可以歸結為建立反向鏈接，即指向你網站的鏈接。你擁有的優質、相關的反向鏈接越多，你的頁面排名越好。從上面的圖表中可以看出，在搜索引擎中擁有高排名頁面的重要性。
你可以通過兩種方法建立指向你網站的鏈接來解決“如何做站外 SEO ”的問題：主動努力和被動努力。
主動鏈接構建
主動鏈接構建就是針對要從中構建鏈接的頁面制定計劃和策略，并明白為什么要建立它們，然后執行計劃。通常，主動鏈接構建會占用大量時間，因為這是一種競爭戰略。記者、網紅和其他作家一直在被推銷，所以你的推銷必須有說服力。
當你向另一個站點提出任何請求時，可以遵循以下幾個原則：
提前把對他們有利的東西放在你的游說辭中。是的，你的請求的本質是獲取一些東西（一個鏈接），但這對他們有什么好處呢？他們鏈接的內容過時了還是頁面不存在了，或是他們的列表中遺漏了一些重要的內容？給他們一個考慮你要求的理由。
不要向競爭對手索取鏈接。這個道理似乎很淺顯，但很多鏈接請求來自那些想要覆蓋相同產品和主題范圍的人，因為有現成的資源。例如，如果你銷售運動短褲，你發現了一個關于購買運動短褲的買家指南，而且是某個也針對你的利基市場銷售短褲的品牌寫的，那么最好不要浪費時間聯系他們。
現在你已經掌握了這些 SEO 知識，讓我們來看一些主動鏈接構建策略：
1. 基礎鏈接
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基礎鏈接就是來自社交媒體個人資料、本地企業目錄和利基目錄的鏈接。如果你還未在 Instagram、Facebook、Pinterest、LinkedIn、Twitter 等平臺上注冊社交媒體賬號，那么現在就注冊吧。同時，不論你有沒有實體零售商店，都建議你為 Google My Business 創建個人資料，因為這可以提升你的本地 SEO 效果，從而幫助你獲得更多本地顧客。雖然這些的 SEO 好處很少，但設置這些很容易，并且可以增加你的品牌在不同渠道的曝光率。
2. 推銷禮品指南
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禮品指南是一份推薦產品或禮品建議的清單，通常以節假日（如圣誕節）或某人（如你的爸爸）為中心。如果你曾經在谷歌上搜索過禮品建議，你可能發現過幾個禮品指南。
讓你的產品出現在合適的禮品指南中可以提高網站銷售額和流量。不過，被納入這些指南并不是隨機發生的，需要一些努力。很多情況下，企業主會進行游說，以使其產品被納入其中。你需要聯系禮品指南發布者并要求列出你的產品。結果無法保證，但如果你的產品是合適的，就會被納入。
3. 公關活動
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通常，新聞發布活動包括向媒體提交一份新聞稿，以獲得當地、地區、國家或行業媒體的報道。新聞出版物很有可能為你的網站帶來訪客，并為你的網站提供一個高權威、值得信賴的鏈接，從 SEO 的角度來看，所有這些都是有益的。
與其聘請公關公司，不如試試自己宣傳。如果你有一個很棒的故事或一款有趣的產品，人們會想寫，那就把它推出去。與報道你這類企業的博主和記者取得聯系，告訴他們你在做什么。
誠然，大多數作者都被大量要求淹沒了，但他們仍然一直在尋找好的故事。確保你選擇了正確的出版商（也就是說，不要請求科技作家報道你的服裝系列），并向他們提供一個引人入勝的故事，以提高成功率。
4. 摩天大樓技術
成本：一款 SEO 工具，99美元/月
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如果你的品牌有進行內容營銷或正在考慮，摩天大樓技術可以幫助你創建鏈接。它源于互聯網營銷人士 Brian Dean，他將其描述為一種方法，你可以找到競爭對手值得鏈接的內容，對其進行改良，然后找到合適的人竊取其鏈接。
為了更好地運用這項技術，你需要一款 SEO 工具來找到競爭對手網站的鏈接，以及一款工具來助你找到要聯系的人的電子郵件。請記住，你需要投資于創建優質內容，并計劃一次推廣活動，這需要一些計劃和大量工作。
5. 客座博客
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如果你在自己的博客上寫文章是為了引流，那么你需要一些時間才能看到結果?？妥l文能讓你在自己成長的同時，也能出現在別人的受眾面前。它不僅會將流量帶回你的網站，而且鏈接也會有助于搜索引擎優化。
找到并與其它網站、出版物或行業博客建立聯系，他們有你想要接觸的受眾類型。提出寫一篇他們的受眾會喜歡的客座文章。確保你所寫的主題也與你的企業相關，否則它不會帶來任何流量。
6.崩潰鏈接構建
成本：一款 SEO 工具，99美元/月
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崩潰鏈接構建是指找到鏈接到頁面已刪除網站的頁面，重新創建與失效內容相似的內容，然后讓鏈接到已刪除資源的人改為鏈接到你的內容。之所以可行，是因為鏈接到不存在頁面是不利于網站 SEO的。
為了成功運行這項技術，你需要一款 SEO 工具幫你抓取頁面并找到崩潰鏈接，以及一款外聯工具，幫你捕獲郵件地址。你還需要找出該崩潰頁面之前的內容是什么。幸運的是，你可以使用 Wayback Machine 來完成此操作，它是免費的不同時間網頁的存檔資料。
如果你使用此策略，可以按以下步驟操作：
選擇存在于你的利基市場的網站，并且發布了你會很樂意獲得鏈接的內容（比如，如果我有一家銷售皮膚護理和精油的企業，我會尋找芳香療法領域內的網站，可以是一家競爭對手企業或一名博主）。
使用你的 SEO 工具搜索404鏈接，引用最多的域名或鏈接，或是你同類產品或系列的頁面。利用 Wayback Machine 了解該頁面上的內容，并看看是否可以創建與頁面內容相似的內容。提醒：切勿從無效頁面復制文本，因為這是侵犯版權。
使用你的外鏈工具找到網站內容管理員，讓他們知道鏈接崩潰了，為什么這不利于他們的 SEO 和讀者體驗，以及你有一個涵蓋這個主題的頁面。希望最終結果是他們將崩潰鏈接替代成你的企業鏈接。
你可以在 ahref 的博客上閱讀更多關于崩潰鏈接構建的內容。
7. 無鏈接提及
成本：0美元起
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無鏈接提及即你的企業在另一個網站上被報道，但是沒有鏈接指向你。例如，你的企業可能會在一篇銷售舒適家居服的文章中被作為示例，但沒有鏈接至你的主頁。借助谷歌快訊或有此類功能的 SEO 工具，比如 ahrefs，如果你的網站被提及，你的收件箱就會收到一個通知。如果你覺得從該站點獲得鏈接值得聯系作者或內容管理員，那就行動起來，并要求為你被提及的企業添加一個鏈接。
被動鏈接構建
被動鏈接構建涉及日常工作或日常業務，但可以隨著時間的推移放大你的 SEO 努力效果，即使它們不是典型的 SEO 增強活動。
打造令人驚嘆的產品或服務。要讓人們在線談論你的企業，最簡單的方法就是擁有值得談論的出色產品或服務。人們會與朋友和家人分享你的企業，因為你做了一些特別的事，使你脫穎而出。這需要一段時間才能見效，但這是建立企業和扎實的 SEO 技巧的最佳方法。
提供出色的客服。出色的客服會被提到。同樣，糟糕的客服也會被提到。但只有普通的客服保持低調。雖然糟糕的客服會讓你被文章提及，從技術上來講，這是有利于 SEO 的（還記得有一次聯合航空將一名乘客從飛機上拖下來嗎？），但以提供糟糕的客服聞名顯然不好。因此請專注于提供出色的服務。你不必超越標準，關鍵是把小事做得很好，并找到傳遞愉悅的時刻。記住這句話：“人們在忘記你說過的話很久之后，還會記得你做過的事。”
在社交媒體上積極響應。在社交媒體上積極響應并不是要回應任何和所有對話，或加入 Twitter 上品牌之間的玩笑。而是在顧客尋求幫助時伸出援手。一旦你掌握了基礎知識，就可以考慮為熱情粉絲提到你產品的 Instagram 帖子或故事點贊和留評了。
與社交媒體及線上網紅建立聯系。這被認為是建立人脈，但更好的看待它的方式是嘗試在線上交朋友。如果你知道某個領域的網紅或熱情作家對什么感興趣，把他們會喜歡的文章或產品發過去，或在他們的帖子上發表有深度的評論。歸根結底就是與這些人建立信任。一旦你有了信任，就有了關注。一旦你有關注，就有了分享想法或觀點的資格和權限。
在論壇和討論板上進行交談，在博客上發表評論。出現在你的理想受眾上網的 Reddit、Quora 或利基行業論壇上，這可以幫助你建立良好的聲譽，并最終贏得顧客。利用這些空間與合適的人對話，進行深思熟慮的回應，并激發興奮和熱情。但是不要過于頻繁地推廣你的業務。只有這個人在尋找推薦，或你的產品能解決他們在評論中描述的問題時才這么做。
制定計劃以提升 SEO 效果，加速商店增長
當顧客研究你所在類別的產品時，你會希望你的商店成為頂部搜索結果之一。但讓他們在結果中看到你頁面的唯一方法，就是花時間和精力學習控制搜索引擎的規則，并將這些規則應用到網站的結構和內容中。
如何做 SEO？一開始為你的商店進行 SEO 工作可能會讓人感到不知所措，但一旦你掌握了SEO 原理并解決了問題，就會變得簡單，只需調整頁面幫助它們獲得更好的排名，并找到新的關鍵詞來創建頁面。你會慢慢看到結果，但隨著時間的推移，你會看到進展不斷增加，而 SEO 將會成為偉大的飛輪，為企業帶來源源不斷的新顧客。
原文作者：Adam Rogers
翻譯：Lizzy Ma
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