廣告商現在依靠算法進行決策并取勝，算法能比人類更好地分析過去的數據，并預測未來的結果。這不是新鮮事兒了。我遇到的幾乎每個FB廣告專家不僅認識到了這一點，還為之大肆宣揚。“廣告表現的差異在于創意”。這種說法讓人耳目一新，因為它消除了品牌運營商擔心的那種充滿推銷意味的各種權威策略。但我一直在思考一個問題：如果創意是差異所在，那什么樣的創意會造成不同呢？有一段時間，我們認為“數量“是答案：只要我們創造足夠的選擇性，這樣在某個時候，我們就會發現一個贏家創意。這是事實，但是，我們越來越把目光投向精心制作的廣告，這是受Ogilvy、Bernbach和其他學院派廣告商的啟發。FB和IG并不神奇，我們最終都是觸達用戶，如果這個策略在出版物上有效，為什么不能放在社交網絡上呢?
1. 產品應該是圖片中的“英雄”。英文有個專有詞Hero Image，每一個圖像使用一條數據，清晰漂亮的展示出產品。這個產品要看起來很棒，而且讓人馬上就知道它是什么。2. 這些廣告的標題做了很多工作。作為一個勞斯萊斯廣告，這個標題用如此少的文字傳達了如此多的信息。對于VW廣告來說，標題是最耐人尋味和引人注目的。為什么廣告商要把自己的車叫做“檸檬”？現在，好奇心驅使我繼續看下去了。注意，我不是說在FB上成功的唯一解是成為一個世界級廣告文案人。這既不真實，也沒太大幫助。但是，偉大的廣告始于英雄般的產品和引人注目的標題。在制作產品資料、設計和撰寫廣告文案時，我們首先要做的是清晰地展示產品，并給出一個誘人的標題。對于FB或IG，這是非常簡單的，但我發現很多人很容易忽略這一點。不，我不是在說“長文案能帶來銷售，所以你的文案越長越好?！蔽业囊馑际?，在英雄產品形象和引人注目的標題之后，我們作為廣告商，必須要銷售產品。這就是為社交廣告格式創建選項的時候。“銷售”可以有很多方式，只要它有說服力。類比，信息，爭論——這些都可能有效。但對我來說，更吸引人的是現代社會廣告商的“時機”和“方式”。什么才是與出版物等效的社交廣告長文案？
詳細的產品著陸頁
PDP
帖子本身的文案
廣告中的視頻
可能還有更多，關鍵在于，這個策略與文案短還是長、文字大量還是少量、放在平臺還是PDP都無關。它的目的是，讓客戶通過必要的步驟來清楚地展示、解釋和銷售產品。上面展示的這個廣告是很成功的案例，仔細品味這個廣告為什么會效果很好。我們一直在追求變化，不斷想各種方式來做創意，但卻忘了優秀的廣告不變的是什么。
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