Meta重要更新丨移除店鋪銷售優化、發布提高CAPI事件匹配質量和廣告效果的新工具等

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Meta 本周重要產品更新內容如下：

●? ?將商店位置功能轉換為認知目標，移除店鋪銷售優化

●? ?發布幫助廣告商提高 CAPI 事件匹配質量和廣告效果的新工具

●? ?Meta 重要產品的活躍度數據表現

●? ?Meta 產品功能亮點總結

一、將商店位置功能轉換為認知目標，移除店鋪銷售優化

作為 Meta 努力簡化廣告活動目標的一部分，Meta 在廣告管理工具中創建了一個新的認知度目標，旨在吸引最有可能記住您的廣告的用戶。

5 月 3 日，Meta 宣布了商店客流量目標、商店銷售優化和提貨測試版的更新。

(1) 在創建新廣告系列時，Meta 正在整合和簡化廣告管理后臺（ads manager) 的目標選擇體驗，并在告管理后臺（ads manager)中創建了一個新的認知度目標 (new Awareness Objective) ，旨在向最有可能記住廣告的人展示廣告。

(2) 自 2022 年 5 月 31 日起，商店銷售優化和提貨 (BOPIS) Beta 版將不再可用于新廣告系列，現有廣告系列將于 2022 年 6 月 30 日停用。

二、發布幫助廣告商提高CAPI事件匹配質量和廣告效果的新工具

使用 Conversions API 發送的每種事件類型都會獲得一個事件匹配質量 (EMQ) 分數，該分數表明通過廣告商的 Conversions API 集成發送的客戶信息在匹配Meta 帳戶方面的有效性。

改進 EMQ 有助于提高廣告性能和衡量標準，以近一步促進廣告商繼續采用 CAPI，Meta 幫助廣告商提高 EMQ 分數并確保他們從能從採用CAPI 中獲得最大價值。

2022 年 5 月 4 日，Meta 將發布一項更新，該更新為廣告商提供了一個易于閱讀的定性 EMQ 評級——差、一般、好或非常好——與同一區域內發送相同事件的其他廣告商相比事件類型。這種比較將使廣告商更容易評估他們的分數，并根據他們可能面臨的任何特定區域或特定事件的限制，確定最有改進空間的特定事件類型。

Meta 還更新了產品內指南，以使這些信息盡可能具有可操作性，并幫助廣告商更好地了解他們可以采取哪些步驟來獲得更好的評級。

三、Meta 重要產品的活躍度數據表現

臉書家族產品活躍：

? 月活躍人數（MAP）：截至 2022 年 3 月 31 日，每月約有約36 億人至少使用Meta的一項服務；

? 每日活躍人群（DAP）：2022年3月，約有29億人每天至少使用 Meta 的一項服務；

臉書app活躍：

?? 截至2022年3月，Facebook月活躍用戶（MAU）為29.4億；

? Facebook每日活躍用戶（DAU）達到19.6億，比去年增長4%；

或8200萬。在3月份的2.94個月活躍用戶中，DAU約占67%。

四、Meta產品功能亮點總結

? Reels & 短視頻：Reels已經占人們在Instagram上花費的時間的20%以上。總體而言，視頻占人們在Facebook上花費的時間的50%，Reels也在此快速增長。

? AI：Meta 正在進行重大的AI投資，以構建業內最先進的模型和基礎設施。在接下來的一兩年里，Meta 希望這能為用戶提供更好的推薦，為廣告客戶帶來更高的回報，并在面對信號損失的情況下增加 Meta 的收入增長。?

? 點擊Message廣告：Meta 還幫助商家直接與客戶建立聯系，并通過點擊Message廣告等產品增加更多的現場數據轉化率。在這里，您可以點擊Facebook或Instagram提要中的廣告，并在Messenger，Instagram Direct或WhatsApp中與商家聊天。它已經是一項價值數十億美元的業務，第一季度實現了健康的兩位數同比增長。

? 硬件：在硬件方面，Meta Quest 2仍然是領先的虛擬現實頭顯。