【代理深度訪談間】GatherOne 對話 Meta - 工具類應用出海方興未艾

2022年工具類應用有什么值得關注的細分品類？

我們根據內部數據分析以及行業專家訪談發現，新聞、瀏覽器、系統及文件管理、相機及視頻剪輯4個細分品類對應的用戶規模較大1，然而市場競爭激烈，后期入局玩家成長空間不大。

而美化類工具、星象及趣味測試、健康三大細分品類，雖面對相對小眾市場，但因回收周期較短和競爭情況相對較緩和等因素，我們推薦擅長內容驅動產品的開發者密切關注。

除了廣告以外，怎么利用口碑裂變吸引更多海外用戶安裝和留存？

Stories（快拍）和 Reels，是 Meta 平臺用戶非常習慣分享日常生活狀態的方式。

Share to Stories（分享到快拍）和分享到Reels的功能，可供手機應用開發商集成，提供此分享體驗給他們的手機用戶，進而提升留存與吸引新用戶。這兩個功能適用于偏向內容驅動且鼓勵用戶分享打卡/階段性成就/個人特征或感受等的細分品類，如美化類工具、星象及趣味測試、健康、新聞、相機及視頻編輯等應用。

其中“分享到快拍”上線多年，已有成熟的案例和成功經驗。全球已有多家合作伙伴接入“分享到快拍”的功能。這個功能可以幫助應用加強用戶分享體驗，提升用戶留存， 提高應用安裝等。

Hevy，一家主打健康運動的應用產品，通過分享到快拍的功能，有效提高了應用安裝量12%。

*?所有結果均為自述且不重復。通常預期的個體結果會有所不同。

而“分享到 Reels ”于今年四月全球公開上線，提供創意制作短視頻的用戶體驗。

工具類應用在廣告政策合規上有沒有什么常見的注意點？

工具類應用依不同類別有各自常見的違規問題，整體來說最常見的包含以下：

“誤導性聲明：廣告不得包含欺騙、虛假或誤導性聲明，例如與商品或服務的效果或特征相關的此類聲明，包括為用戶設立不切實際的效果預期的誤導性的健康、就業或減肥聲明。”

“不存在的功能：廣告圖片不得描繪不存在的功能。這包括模仿播放按鈕、通知或復選框的圖片，以及包含無效功能的廣告，例如廣告創意本身包含多個不起作用的選項。”

許多海外廣告主觸犯“誤導性聲明”最主要的原因是在其廣告素材中，宣傳應用中不存在的功能，誤導用戶下載，這已經違反我們的政社規范。另外，常見的“不存在的功能”違規，主要為廣告主在廣告素材加入假的按鈕設計，可能是播放按鈕或是確認按鈕等，如此有誤導用戶點擊廣告的疑慮，同樣觸犯了我們的廣告規范。

需要特別留意的是，不管違反哪項廣告政策，建議廣告主通過官方代理合作伙伴的合作遵循以下步驟。

第一步：申請復審

如廣告主相信該廣告違規為誤判，可以在帳戶內容品質中申請廣告復審。

第二步：創建新廣告或編輯舊違規廣告

廣告主可以重新創建廣告或是調整判定違規的廣告以符合我們的廣告規范。新廣告及編輯過的廣告將被判定為新的廣告，并重新審核。

另外需要特別留意的是，但定為新的廣告代表先前判定違規廣告花費會維持在系統記錄中，不會因為編輯或刪除廣告而消除記錄，所以切記一定要嚴格把關政策違規問題，以免影響廣告投放。

?更多詳細資訊，?????????請點擊下圖查看?

對于以應用內廣告變現為主的工具類應用，有沒有什么最大化營收的廣告投放策略建議？

Audience Network 將 Meta 廣告向外延伸，讓廣告主在 Meta 平臺之外也能利用其以人為本的強大營銷功能。利用 Audience Network，發行商能夠在自己的應用內展示 Meta 廣告主的廣告，從而賺取收益。發行商可以根據以下的最佳實踐，為自己的應用帶來最佳營收效益。

【打好基本功】?

1，競價策略：

Audience Network 現在僅使用競價在 iOS 應用中填充廣告；Android 應用已于 2021 年 9 月 30 日起僅采用競價機制。您需要將應用從瀑布模式轉為競價模式，以便繼續使用 Audience Network 變現。

2，廣告質量檢查：

如果您的廣告體驗不理想，可能會導致用戶意外點擊并降低廣告表現。意外點擊會影響廣告表現，因此您可能需要監控競價表現問題。

質量以一系列指標為基礎，包括：

過早點擊率：此指標指廣告發布后點擊次數增加非常快。

立即返回率：此指標反映的是打開廣告后快速退出廣告的用戶人數。

這兩種情況都可能是無意點擊，您可以通過更改廣告在應用中展示的時機、頻率和位置來應對。

建議廣告主利用變現管理工具中的“質量檢查”頁面監控廣告設置質量，依據您看到的指標顏色進行對應的優化措施：

3，政策合規：

嚴格遵守 Audience Network 所有相關政策，一旦您的應用因為違規被封禁，可能會連帶影響該主體下的所有應用變現權限，請務必遵守。

常見（但不限于）變現政策違規：

(1) 違反社群守則

(2) 推廣違法或受限的產品與服務

(3) 間諜或惡意軟件

(4) 造成用戶意外點擊

(5) 虛假流量

【拓展新可能】

IAA價值優化（僅適用于安卓應用）

過去對于廣告變現的廣告主來說，多數的廣告系列著重于優化應用下載，以下指南透過IAA的應用內變現事件打點，匹配至購買事件，并設置高價值閾值，將廣告投放給更高價值的變現人群，近一步提升整體營收與 ROAS。

更多詳情，請聯系您的 Meta 的官方合作代理或者直客業務團隊咨詢。