2022年工具類應(yīng)用有什么值得關(guān)注的細(xì)分品類？

我們根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)分析以及行業(yè)專家訪談發(fā)現(xiàn)，新聞、瀏覽器、系統(tǒng)及文件管理、相機(jī)及視頻剪輯4個(gè)細(xì)分品類對(duì)應(yīng)的用戶規(guī)模較大1，然而市場競爭激烈，后期入局玩家成長空間不大。

而美化類工具、星象及趣味測試、健康三大細(xì)分品類，雖面對(duì)相對(duì)小眾市場，但因回收周期較短和競爭情況相對(duì)較緩和等因素，我們推薦擅長內(nèi)容驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)者密切關(guān)注。

除了廣告以外，怎么利用口碑裂變吸引更多海外用戶安裝和留存？

Stories（快拍）和 Reels，是 Meta 平臺(tái)用戶非常習(xí)慣分享日常生活狀態(tài)的方式。

Share to Stories（分享到快拍）和分享到Reels的功能，可供手機(jī)應(yīng)用開發(fā)商集成，提供此分享體驗(yàn)給他們的手機(jī)用戶，進(jìn)而提升留存與吸引新用戶。這兩個(gè)功能適用于偏向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)且鼓勵(lì)用戶分享打卡/階段性成就/個(gè)人特征或感受等的細(xì)分品類，如美化類工具、星象及趣味測試、健康、新聞、相機(jī)及視頻編輯等應(yīng)用。

其中“分享到快拍”上線多年，已有成熟的案例和成功經(jīng)驗(yàn)。全球已有多家合作伙伴接入“分享到快拍”的功能。這個(gè)功能可以幫助應(yīng)用加強(qiáng)用戶分享體驗(yàn)，提升用戶留存， 提高應(yīng)用安裝等。

Hevy，一家主打健康運(yùn)動(dòng)的應(yīng)用產(chǎn)品，通過分享到快拍的功能，有效提高了應(yīng)用安裝量12%。

*?所有結(jié)果均為自述且不重復(fù)。通常預(yù)期的個(gè)體結(jié)果會(huì)有所不同。

而“分享到 Reels ”于今年四月全球公開上線，提供創(chuàng)意制作短視頻的用戶體驗(yàn)。

工具類應(yīng)用在廣告政策合規(guī)上有沒有什么常見的注意點(diǎn)？

工具類應(yīng)用依不同類別有各自常見的違規(guī)問題，整體來說最常見的包含以下：

“誤導(dǎo)性聲明：廣告不得包含欺騙、虛假或誤導(dǎo)性聲明，例如與商品或服務(wù)的效果或特征相關(guān)的此類聲明，包括為用戶設(shè)立不切實(shí)際的效果預(yù)期的誤導(dǎo)性的健康、就業(yè)或減肥聲明。”

“不存在的功能：廣告圖片不得描繪不存在的功能。這包括模仿播放按鈕、通知或復(fù)選框的圖片，以及包含無效功能的廣告，例如廣告創(chuàng)意本身包含多個(gè)不起作用的選項(xiàng)。”

許多海外廣告主觸犯“誤導(dǎo)性聲明”最主要的原因是在其廣告素材中，宣傳應(yīng)用中不存在的功能，誤導(dǎo)用戶下載，這已經(jīng)違反我們的政社規(guī)范。另外，常見的“不存在的功能”違規(guī)，主要為廣告主在廣告素材加入假的按鈕設(shè)計(jì)，可能是播放按鈕或是確認(rèn)按鈕等，如此有誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告的疑慮，同樣觸犯了我們的廣告規(guī)范。

需要特別留意的是，不管違反哪項(xiàng)廣告政策，建議廣告主通過官方代理合作伙伴的合作遵循以下步驟。

第一步：申請(qǐng)復(fù)審

如廣告主相信該廣告違規(guī)為誤判，可以在帳戶內(nèi)容品質(zhì)中申請(qǐng)廣告復(fù)審。

第二步：創(chuàng)建新廣告或編輯舊違規(guī)廣告

廣告主可以重新創(chuàng)建廣告或是調(diào)整判定違規(guī)的廣告以符合我們的廣告規(guī)范。新廣告及編輯過的廣告將被判定為新的廣告，并重新審核。

另外需要特別留意的是，但定為新的廣告代表先前判定違規(guī)廣告花費(fèi)會(huì)維持在系統(tǒng)記錄中，不會(huì)因?yàn)榫庉嫽騽h除廣告而消除記錄，所以切記一定要嚴(yán)格把關(guān)政策違規(guī)問題，以免影響廣告投放。

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對(duì)于以應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)為主的工具類應(yīng)用，有沒有什么最大化營收的廣告投放策略建議？

Audience Network 將 Meta 廣告向外延伸，讓廣告主在 Meta 平臺(tái)之外也能利用其以人為本的強(qiáng)大營銷功能。利用 Audience Network，發(fā)行商能夠在自己的應(yīng)用內(nèi)展示 Meta 廣告主的廣告，從而賺取收益。發(fā)行商可以根據(jù)以下的最佳實(shí)踐，為自己的應(yīng)用帶來最佳營收效益。

【打好基本功】?

1，競價(jià)策略：

Audience Network 現(xiàn)在僅使用競價(jià)在 iOS 應(yīng)用中填充廣告；Android 應(yīng)用已于 2021 年 9 月 30 日起僅采用競價(jià)機(jī)制。您需要將應(yīng)用從瀑布模式轉(zhuǎn)為競價(jià)模式，以便繼續(xù)使用 Audience Network 變現(xiàn)。

2，廣告質(zhì)量檢查：

如果您的廣告體驗(yàn)不理想，可能會(huì)導(dǎo)致用戶意外點(diǎn)擊并降低廣告表現(xiàn)。意外點(diǎn)擊會(huì)影響廣告表現(xiàn)，因此您可能需要監(jiān)控競價(jià)表現(xiàn)問題。

質(zhì)量以一系列指標(biāo)為基礎(chǔ)，包括：

過早點(diǎn)擊率：此指標(biāo)指廣告發(fā)布后點(diǎn)擊次數(shù)增加非常快。

立即返回率：此指標(biāo)反映的是打開廣告后快速退出廣告的用戶人數(shù)。

這兩種情況都可能是無意點(diǎn)擊，您可以通過更改廣告在應(yīng)用中展示的時(shí)機(jī)、頻率和位置來應(yīng)對(duì)。

建議廣告主利用變現(xiàn)管理工具中的“質(zhì)量檢查”頁面監(jiān)控廣告設(shè)置質(zhì)量，依據(jù)您看到的指標(biāo)顏色進(jìn)行對(duì)應(yīng)的優(yōu)化措施：

3，政策合規(guī)：

嚴(yán)格遵守 Audience Network 所有相關(guān)政策，一旦您的應(yīng)用因?yàn)檫`規(guī)被封禁，可能會(huì)連帶影響該主體下的所有應(yīng)用變現(xiàn)權(quán)限，請(qǐng)務(wù)必遵守。

常見（但不限于）變現(xiàn)政策違規(guī)：

(1) 違反社群守則

(2) 推廣違法或受限的產(chǎn)品與服務(wù)

(3) 間諜或惡意軟件

(4) 造成用戶意外點(diǎn)擊

(5) 虛假流量

【拓展新可能】

IAA價(jià)值優(yōu)化（僅適用于安卓應(yīng)用）

過去對(duì)于廣告變現(xiàn)的廣告主來說，多數(shù)的廣告系列著重于優(yōu)化應(yīng)用下載，以下指南透過IAA的應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)事件打點(diǎn)，匹配至購買事件，并設(shè)置高價(jià)值閾值，將廣告投放給更高價(jià)值的變現(xiàn)人群，近一步提升整體營收與 ROAS。

更多詳情，請(qǐng)聯(lián)系您的 Meta 的官方合作代理或者直客業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)咨詢。