1.Facebook 廣告層級?
Facebook 廣告從大到小劃分為三個層級，分別是廣告系列 Campaign , 廣告組 Ad Set,廣告 Ad。
每個層級對應的需要選擇的變量如下：
· 廣告系列 Campaign：主要是設置廣告投放的目標
· 廣告組 Ad Set：受眾，版位，預算，出價，優化方式等
· 廣告 Ad：格式，素材，文案，鏈接等
2.應用合適的投放目標?
Facebook 提供 10 多個投放目標選擇：
? 品牌認知下面的那兩個很少會用到。品牌知名度和覆蓋人數這兩個目標，顧名思義，是讓別 人知道你 的名字，主要以刷臉為主。訪問量 Traffic 也用的不多，肯定有些人想試試，但訪問量帶來的流 量質量 確實很一般，且真正使用的人真不多。
? 互動率 Engagement, 這個做電商就用的比較多。有些做跨境電商的單用參與互動廣告就可 以輕松出 單?；訌V告可以選擇貼文互動，即 PPE（Page post engagement, 即貼文互動廣告），也可 以選擇主頁贊，活動相應。一般情況下，PPE 和主頁贊都可以嘗試去投一些，用來做引流。應用安裝量， 就是以推廣 App 的安裝量為目標。
? 視頻觀看量，如果你有視頻素材，視頻觀看量這個目標是可以嘗試的，因為 Facebook 會記 錄下觀看時 長，然后你可以根據不同的觀看時長生成自定義用戶名單，再去做再營銷。
? 潛在客戶開發，也就是銷售線索 Leads，就是讓客戶對你感興趣，然后填寫信息，比如郵箱， 適用于游 戲預熱，汽車試駕，軟件試用之類的推廣。
? 消息互動量，推的是吸引用戶提供 Messenger 與你互動，這個用得也不多。
? 轉化量，一般電商網站最直接的目標就是轉化。網站購物，選擇轉化目標時要求必須安裝 Pixel，可以用 Pixel 的標準事件或自定義事件作為轉化的目標事件。轉化廣告包含不同事件，電商一般選擇購 物即可， 當然我們也可以自定義事件。在廣告組的層級可以選擇具體的事件，比如查看內容，加購，支付， 購物。
? 目錄促銷，也叫 DPA 動態廣告（DPA 廣告，全稱為 Dynamic Product Ads），中文叫“動 態產品廣 告”，簡稱“動態廣告”，可以創建根據目標受眾自動展示目錄商品的廣告。它的特點是：可以 根據潛在顧客的行為記錄，建立針對每一位顧客的個性化廣告。這種廣告非常適合擁有大量產品，且 想要為潛 在客戶或已有客戶建立個人化廣告的企業，尤其適合電商。簡單來說，DPA 就是根據用戶的歷 史操作， 定制化地分析用戶的興趣和需求，將廣告定向推給用戶，通常使用算法來實現。DPA 主要是通 過 Pixel 抓取的數據來做再營銷，需要上傳商品目錄，Shopify 店鋪可以通過 APP 一鍵生成商品目錄， 自建站可 以上傳表格，也可以 ftp 上傳。?
? 店鋪訪問量，可以向周邊用戶推廣店鋪比如有多家分店，適用于有線下店鋪的商家。通常做電商的只需要投參與互動、轉化、目錄促銷這幾個目標。投放順序一般是先開始投互動， 然后再開始 投轉化，最后才開始投目錄促銷。注意，這里我只講了開始投，沒有說停止，并不是投完互動之后，互動就沒有了。
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